衣服丑、价格贵是供应链的锅？周成建回归第一刀砍向供应链，但这还远远不够
北京商报记者 郭秀娟 张君花
回归一周发出两封公开信，一封致全体员工，一封致全体供应商，美邦服饰创始人周成建想要逆风翻盘的迫切自不必说。在公开信中，亏损、产品丑、价格贵、质量不行等问题都被归结于供应链的问题，而这也是周成建回归的首要任务――通过数字化转型解决供应链问题。在前期成立电商公司、搬迁总部等动作的铺垫下，美邦服饰的数字化转型正在如火如荼地上演，2023年预计实现扭亏为盈转型初见成效。然而，在太平鸟、UR等快时尚品牌的不断发展竞争下，美邦服饰仅仅是实现盈利或许还不够。
“动刀”供应链
1月30日，“美邦创始人回应衣服丑价格贵”词条登上微博热搜，“衣服款式老土，价格贵，卖不动”是消费者对于美特斯邦威的吐槽，周成建也很虚心地接受了这些不太好听的吐槽，并在致全体供应商的公开信中作出回应：“接下来美特斯邦威要升级产品开发策略，在充分了解消费者需求的基础上，进行‘品牌审美语境’的表达。”
在公开信中，周成建还对美邦服饰近年来不断亏损、频繁出现的问题进行了总结。“通过市场反馈分析，我深入发现公司出现的产品品质异常突出问题、成本异常突出问题、交期异常突出问题，是致使历年亏损的核心原因之一。”在周成建看来，这一系列情况的出现归根结底是公司管理模式出了问题，生产采购人员未能在供应商一线做品质底线、成本底线、交期底线标准管理这一基本要求，以至于误导供应商，致使供应商不知道应该以什么样的品质、成本、交期标准结算。
“基于此，我重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命，就是解决好供应链问题。”
周成建重新掌权第一刀动在供应链上，而这把利刃就是数字化管理机制。“要用数字化管理机制解决过去几年出现的品质、成本、交期严重异常等严峻问题的挑战，保证健康的资金流转效率。”周成建在公开信中提到。接下来，通过数字化转型来帮助供应链提质、降本、增效。”成为美邦服饰接下来想要做的事。
就转型相关问题，北京商报记者对美邦服饰进行采访，但截至发稿未收到回复。
关于美邦服饰转型业内有着不同的看法，有声音认为，已经在低谷徘徊良久的美邦服饰此番才尝试去转型，或许已经有些晚了，但在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，目前，直播带货赛道仍在增长，虽然美邦服饰入局略迟，但对于当前的美邦服饰而言不失为值得尝试的一种方法。当前的美邦服饰需要突围。当资金有限，发力线上是更好的选择。入局直播电商后，美邦服饰通过对品牌资源、供应资源、品牌发展套路整合，再通过直播赛道输出，对于美邦而言是一个突破口。
直播红海寻生机
开设电商公司、搬迁杭州……现在看来，周成建为美邦服饰数字化转型提前做了布局。2023年7月，美邦服饰100%控股下成立两家直播电商公司，由周成建亲自带队；10月，美邦服饰办公总部搬离上海落户杭州，学习直播电商，同样由周成建主导。
有数据显示，2023年上半年，美邦服饰线上销售额占比首次突破30%，达到了31.9%，线上销售额约为1.26亿元。对于美邦服饰而言这或许是一大进步，但放在行业，美邦服饰线上占比仍然少。公开数据显示，2022年上半年，太平鸟线上占比就已经超过了40%，森马服饰2022年达到48%，而快时尚品牌UR在众多外资快时尚走下坡路之际成为数一数二的存在，和其熟悉电商玩法脱不开干系。
虽然美邦服饰转型晚，但却也初见成效。财报数据显示，2023年，美邦服饰预计实现净利润5900万―8500万元，同比增长107.17%―110.33%，实现扭亏。不过值得一提的是，虽然净利润为正数，但扣非净利润为-3.89亿元至-3.63亿元，这也意味着美邦服饰的主业依然没有赚钱。
能不能实现盈利，一直都是美邦服饰的心结。
2016年，周成建将公司的控制权交给自己的女儿胡佳佳。据不完全统计，在胡佳佳接手的七年多以来，美特斯邦威仅有一个年度净利润为正值，而这期间的所有净利润累计亏损额近32亿元。1月5日，不能带美邦服饰盈利的胡佳佳辞去董事长、总裁等职位；1月22日，创始人周成建回归，再度带领美邦服饰走上盈利之路。
2023年底，在美邦服饰总部搬迁之际，美邦服饰对外表示：“2024年，美特斯邦威集团为达成全面盈利目标而全力以赴。”
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于服饰行业尤其快时尚而言，线上短视频及直播平台的冲击相当大，尤其不少明星带货也会选择大众化价格带的服饰，因而快时尚品牌连锁的份额受到很大的蚕食。如果企业基于经营利润情况原因，关闭一部分线下效益差的门店，同时开启线上直播，另辟新渠道，还是比较可行的方法。不过当下这个领域已经竞争非常激烈，美邦服饰进入时间较晚，是否能依此重新找到方法拯救业绩，难以确定。
在快时尚行业，竞争并不小。2023年，森马服饰净利润预计增幅达66.41%―82.10%；UR2022年“6・18”期间排名女装类目第一，此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二。与此同时，ZARA等外资快时尚品牌不断在中国布局下沉市场，抢占份额。对于想要盈利的美邦服饰而言，都是竞争，显然，只是实现盈利，对于美邦服饰还远远不够。
女子挺5个月孕肚征婚？重庆江北警方通报 中新网1月11日电 据重庆市公安局江北区分局官方微博消息，近日，网传“女子挺5个月孕肚征婚 ”视频，引发网友关注。经查，该女子陈某 (女，33岁，暂住江北区，系自媒体博主) 为吸引流 中新经纬1月11日电 据国家药品监督管理局网站消息，1月9日至10日，全国药品监督管理工作会议在北京召开。 会议对2024年药品监管工作作了四个方面具体部署。一是打好防控药品安全风险主动仗。把防范化解药品质量安 国家粮食和物资储备局紧急部署做好寒潮雨雪天气应对工作 中新网北京2月18日电 (记者 陈溯)据气象部门预测，近期我国出现大范围寒潮雨雪天气，中央气象台18日将寒潮预警提升至橙色，且本轮寒潮天气过程与春运假期后 中新经纬2月18日电 “文旅之声”微信号18日消息，2024年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。 文旅部介绍，2024年春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢 平台数据显示春节中国游客足迹遍布全球1700多个城市 中新社北京2月17日电 (记者 刘亮)中国在线旅游平台去哪儿17日发布的数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市。 据去哪儿 新华社记者熊轩昂春风送暖，阳光和煦。2月21日上午，昆明市2024年“春风行动”暨“春暖农民工”服务行动专场招聘会在南坝人力资源市场举行。记者在现场走访观察到：参加招聘会的企业涉及领域广，涵盖智能制 。本文链接：衣服丑、价格贵是供应链的锅？周成建回归第一刀砍向供应链，但这还远远不够http://www.sushuapos.com/show-5-5441-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。