近日，“国博凤冠冰箱贴销量破100万件”的话题登上热搜。这一“小物件”创下了国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。
巴掌大小的冰箱贴何以如此受欢迎？因为它既有颜值又有内涵：其原型来自国宝级文物——明孝端皇后九龙九凤冠；其结构突破了普通冰箱贴的平面设计，立体呈现了文物本身标志性的龙凤纹饰和宝石点缀；其色彩以庄重的故宫红、典雅的宝石蓝为主，颇有质感——不少消费者都说，“看一眼就走不动了”；而凤冠所承载的历史底蕴、文化内涵，也抓住了人们的心，让许多人感慨——买到它约等于把“博物馆带回家”。
近年来，传统文化通过创新表达不断“破圈”，成功转化为大众追捧、乐于埋单的文化IP。从几年前故宫日历、马踏飞燕“绿马”玩偶等博物馆文创的走红，到今年《哪吒之魔童闹海》票房突破150亿元的成功，再到近日多个博物馆“老祖宗骂人”AI短视频的爆火，这些无不证明了与传统文化相关的IP不仅能“变现”，还有着不可小觑的市场潜力。
这也不难理解。对国人而言，传统文化本就具有独特的吸引力：对传统审美的青睐、对传统文化的认同、对历史底蕴与文化内涵的自豪与赞叹……这些情感共鸣，早已厚植于我们的文化基因中，也赋予了与传统文化相关的文创产品“独一份”的市场竞争力。
与此同时，技术的发展为传统文化IP火起来提供了强大支持。拿凤冠冰箱贴来说，它不仅有高超的制作工艺打底，其金属版本还融入了AR技术，消费者可以虚拟“戴冠”，这无疑给冰箱贴又添了一层情绪价值。同样地，屡创纪录的《哪吒之魔童脑海》则展现出中国动画工业的强大实力：1438个特效镜头、自主研发的“乾坤引擎”……这些突破，可谓是“十年磨一剑”的厚积薄发。即便是当下火爆、看似简单的“老祖宗骂人”系列视频，也建立在AI技术的突飞猛进之上——可见，中国制造业的发展和数字科技的突破，正在为传统文化的创新表达提供更多可能。
抓住机遇时不我待。近日，《提振消费专项行动方案》印发，其中明确提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，开拓国货“潮品”国内外增量市场。这也意味着，在激发消费需求、促进消费方面，传统文化的创意转化大有潜力。在“情绪消费”“为兴趣买单”成为消费热点，DeepSeek等AI应用让创造力加速涌动的当下，抓住消费者对传统文化审美、内涵的认同与热爱，多多创新，让传统文化IP走向更广阔的舞台，有望创造更大的经济效益。
“去年因国博凤冠冰箱贴而入了冰箱贴的‘坑’，现在去其他博物馆也开始买了”——网友的话，恰恰印证了传统文化IP的“蝴蝶效应”：一件小小的文创产品，不仅能激发消费者对传统文化的兴趣，更能带动整个文创市场的良性发展，这正是我们乐见并期待的。
陈婉扬《工人日报》(2025年04月02日05版)
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