全国各地元旦跨年活动精彩纷呈，休闲娱乐迎来新年第一波消费热潮，商业街人流如织带火餐饮零售市场……《经济参考报》记者在多地采访看到，2024年元旦假期，消费市场呈现浓浓暖意。“花式跨年”之下，文旅、零售、娱乐等领域亮点频现，生活服务业持续升温。业界分析认为，透过这些新亮点、新趋势，看到了消费市场增长的向上态势。
作为2024年旅游消费的开端，元旦假期多地热门旅游城市推出了丰富的跨年活动，带动周边旅游消费火热开局。“今年跟朋友们在上海外滩跨年，感觉特别有意思，顺便还去上海迪士尼新开的主题园区打了卡。”在苏州上班的小雨告诉记者，现场大家一起倒数，迎接新的一年，很震撼，也很有仪式感。
不仅城市景色吸引大量旅客前往，北国特色冰雪风光同样受到热捧。在黑龙江漠河，得天独厚的气候条件，冬季绚丽夺目的极光、“冰火两重天”的温泉等受到游客欢迎。
“仪式感”满满的跨年活动成为众多游客的选择。旅行与美食，是年轻人告别过去一年最常见、最青睐的方式。飞猪数据显示，元旦假期跨年旅行热度同比大增近10倍，其中看烟花/灯光秀表演、听演唱会、“逛吃”打卡是最热门的跨年旅行选择。
与此同时，具有文化特色、文化演出的城市也成为火爆跨年目的地。“今天是梦回大唐的一天，穿着汉服穿梭在洛阳城公园和洛邑古城，感觉很棒，灯光秀也特别美！”来自南京的小邹和朋友来了一场为期3天的洛阳跨年旅行。
除国内旅游目的地，一些出境游目的地推出的签证便利政策叠加跨年，令出境游迎来2024年“开门红”。携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。
热门旅游景区跨年活动花样十足热度飙升也带火了商圈。比如，有着“华南第一商圈”之称的广州天河路商圈热闹非凡。跨年夜，商圈内多家影院的部分场次电影票提前售罄，热门餐厅外排队等位的顾客从下午到凌晨络绎不绝。其中，正佳广场推出的全新项目正佳赛博运动空间也在假期正式开业迎客，极具赛博朋克未来感的场景、20多种全新运动潮玩，大大丰富了游客的假期体验。
顾客曾先生表示，商场丰富的游乐项目活动解决了一家人元旦假期出行一站式吃喝玩乐的需求，大人和孩子都觉得非常开心。“商场客流同比2023年元旦假期第一天增长27%，据不完全统计已拉动场内消费增长10%。”正佳广场品牌发展部总监雷婉倩说。
再比如，上海各商圈、商街、商场的美陈造景、灯光表演、音乐演出等精彩纷呈，带给广大消费者更好的购物环境。南京西路、苏河湾、大宁三大商圈，围绕“新”字推出“龙”主题元素的布景和装饰，取得销售和客流双丰收。静安大悦城、兴业太古汇、苏河湾万象天地等重点商场，节日期间销售额实现2.6亿元，同比增长17.8%。
据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，2023年12月29日至31日3天，上海35个重点商圈的线下客流总量达到1548万人次，同比增长80.0%。
对于元旦假期消费市场亮点，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇指出，从不同维度来看，服务消费持续回暖，旅游、餐饮、娱乐等行业呈现出良好的增长势头；新玩法、新潮流成为消费热点，元宇宙、虚拟现实、增强现实等新兴技术逐渐进入消费市场，受到年轻人的追捧；同时，环保、可持续、个性化等消费理念也影响着市场潮流，相关产品和服务受到越来越多消费者的关注。
这些也成为下一步扩内需促消费的着力点。中央经济工作会议提出，“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。
在洪勇看来，随着政策举措的逐步落地显效，经济稳步向好，相信2024年会有更多的消费新亮点涌现，为消费恢复和扩大提供有力支撑。
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