日前,安踏集团宣布,旗下安踏儿童(ANTA KIDS)2024年流水突破100亿元,成为运动行业内首个达到百亿元流水的儿童品牌。
2024年,运动品牌加速布局,运动童装市场正成为新的机会点。童装赛道目前竞争如何?运动品牌童装又有何优势?
百亿元流水创下行业新高
官网显示,安踏儿童的品牌定位为专业儿童运动文化品牌,创立于2008年,产品覆盖婴小童、潮流、青少年三个板块。安踏儿童方面对记者表示,从0到100亿元,安踏儿童用了17年,在此期间,安踏儿童凭借众多“首创”成果不断开创行业先河。
实际上,运动品牌研发创新“黑科技”,不仅在成人鞋服市场是“重头戏”,对儿童品牌而言也是向好发展的“生命力”。日前,安踏儿童召开科技引领成长足弓科技发布会,发布运用“足桥科技”的安踏足弓跑鞋。安踏儿童品牌总裁万斌在会上表示,鞋是安踏的立足之本,孩子成长期的足部健康非常关键。
科技创新产品的“亮眼”销量也是百亿数字背后的支撑。据了解,品牌首创的“安踏儿童专属鞋科技—犟弹科技”应用产品累计销售达到300万双,其首创并连续11年打造的水冷科技应用产品累计销量达900万件。
对于百亿元的突破,安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤表示,这不仅是数字上的突破,更是安踏儿童行业领导者地位的夯实。
儿童服饰市场目前正在快速扩张。据蝉魔方数据,2023年儿童户外服类目的全年销售额接近25亿元,相较于2022年猛增了227.06%。欧睿咨询此前发布的数据显示,2024年,中国童装市场规模预计超4000亿元。
运动童装市场角逐激烈
当前,母婴赛道呈现高涨态势,在2024年抖音“双11”大促期间,母婴赛道销售额同比增速超过125%。其中,运动品牌以出色的销量成功占据一席之地。
据蝉魔方数据,在童装、婴儿装、亲子装排名前十的品牌榜上,安踏儿童品类销售额位居第四,斐乐儿童(FILA KIDS)的品类销售额位居第九,而前两名分别为巴拉巴拉(Balabala)和迪士尼(Disney)。在童鞋、婴儿鞋、亲子鞋排名前十的品牌榜上,安踏儿童、斐乐儿童位居第一、第二,特步儿童(X kids)位居第四,李宁儿童(LI-NING KIDS)位居第九。
目前,童装行业竞争加剧,市场集中度相对较低,国内外众多品牌纷纷布局童装领域。市场上既有专注于童装的品牌,例如巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿(ANNIL)等,凭借专业的儿童服饰设计和市场定位占据了一定份额;也有成人服装品牌如太平鸟、江南布衣等踏入童装领域,其中,安踏、特步、耐克(NIKE)及阿迪达斯(adidas)等运动品牌,利用其性能和渠道优势,也拓宽至童装市场。
国内外运动品牌持续发力儿童业务,童装市场正成为比拼的“热门竞技场”。与此同时,随着户外运动潮流兴起,户外运动品牌也瞄上童装领域,例如,高端户外运动品牌迪桑特(DESCENTE)今年1月已正式涉足童装市场。
业内人士对记者表示,随着人们健康意识的增强,运动童装因其较强的功能性、舒适性占据了童装市场的重要地位。随着消费者越来越追求服装的品质和个性化,童装行业正经历创新升级。品牌要想脱颖而出,关键还是要满足儿童对功能、美观和舒适等的综合需求。(记者 王怡菲)
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