深挖需求释放家电消费潜力
今年以来,我国洗护家电市场表现稳健。数据显示,今年1月份至8月份,洗衣机(含套)零售额和零售量分别同比增长0.2%和4.3%,干衣机(含套)分别增长14.1%和22.8%,洗烘套装在我国2023年洗护产业中的零售额占比已达到15.4%。在以旧换新加力政策撬动、产品更新周期带动、多元化新需求拉动的合力作用下,洗护家电市场有望持续释放增长潜力。
加力政策撬动更大消费潜能。2023年以来,为激发家电市场的消费潜力,国家及各级地方打出了一系列政策“组合拳”。特别是今年7月,国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。其中,直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金,用于支持地方提升消费品以旧换新能力。加力政策覆盖品类更广,除包括洗衣机在内的8类主要家电外,也鼓励地方结合当地居民消费习惯、消费市场情况等对其他家电品种予以补贴。补贴方式和流程也更加直接、高效,政府和企业还为消费者参与补贴提供了更便捷的渠道。未来,在消费品以旧换新加力政策的撬动下,将进一步激发居民消费意愿,激励企业生产积极性,释放洗护家电行业的增长潜力。
更新周期带动新一轮市场增长。洗衣机、电视机等传统家电在我国消费者家庭中的保有量较高,已经形成了较大的替换基数。国家统计局数据显示,2023年我国城镇家庭每百户洗衣机拥有量为98.5台。根据中国家电网测算,2024年我国家庭洗衣机换新量或将达到2888万台,到2029年达3783万台。高替换基数叠加以旧换新加力政策,洗衣机产品进入集中换新的周期,有望促进市场的新一轮增长。
多元化需求拉动产品迭代升级。当前,居民消费观念发生变化,对家电产品消费从“不坏不换”向“求好求新”转变,消费需求也日益呈现出多元化、个性化的特点。比如,科技爱好者希望通过手机APP远程操控各类家电,建立智能家居生态。审美追求者要求家电具有时尚设计感并一体化融入家居。有老年人的家庭则需要更加舒适、安全、便捷的适老化家电产品,这些都带来了更多细分化、差异化的新需求。在衣物洗护方面,消费者对智能、节能与健康的品质要求不断提升,有利于进一步促进节能环保的高能效等级产品消费。
洗护家电行业前景可期,同样也面临着问题和挑战。比如,作为耐用家电,在市场饱和度高且经历一轮换新之后,或将面临增量缓慢情况。主流产品功能相对同质化,市场竞争激烈,消费者对服务的要求也较高。
释放包括洗护在内的家电市场增长潜力,应由依靠“增数量”向依靠“增价值”转变,不断提升产品高端化、智能化和多功能化水平,深入挖掘满足存量市场的消费需求。推动产品升级,紧密结合消费者多元化、个性化、差异化新需求以及对生活品质提升的要求,不断提高产品质量,开发新功能、新产品,更好满足细分市场需求。推动绿色升级,不断完善家电节能降耗技术,以一体化加快绿色低碳转型。推动服务升级,提供“送、拆、装”一站式专业服务,及时响应用户需求,使消费者购买新产品、更换旧产品时更加便捷和省时省力,增强品牌建设,提高消费者认可度。
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