谷爱凌、郑钦文跻身收入榜前五，中国运动员因何成为商业富矿
记者 蒲 磊
背靠广大的中国市场，中国顶尖运动员的商业价值一向被外界看好，如今一份榜单的出炉再度证明了这一点。
在近日美国体育财经媒体Sportico发布的2024年女运动员收入排行榜中，有两位中国运动员跻身世界前五――谷爱凌与郑钦文分别以2210万美元和2060万美元名列第二与第四。
在业内人士看来，出色的竞技成绩与巨大的关注度是中国选手能够获得高收入的基础，但从事项目的国际化水平也很重要。
与此同时，成绩表现只是一方面，场上的比赛风格与场外的正面形象，也是推高商业价值的重要原因。
网球再度证明自己“含金量”
在女子体育的世界，网球一直是商业价值最高的运动项目没有之一，如今新出炉的这份2024年女运动员收入榜单再次印证了这一点。
排在榜首的运动员，就是来自美国的女子网球名将高芙。而在榜单前15位中，也有多达9名运动员是从事网球运动。
事实上，在去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜中，前10名中就有9人都是网球选手，网球项目在“含金量”方面的统治力十分明显。
而作为当下中国网球的“一姐”，郑钦文能够在收入上傲视全球也自然是顺理成章。
之前的中国网球代表人物李娜，就曾在2011年首次入围《福布斯》世界女运动员收入榜前10，随后不止一次跻身该榜单前3，甚至还曾在男女合评的年度运动员收入榜上力压足球巨星梅西和C罗。
对比“大器晚成”的李娜，郑钦文的蹿升速度还要更快。前者在将近30岁时才生涯首次打进大满贯决赛，而郑钦文现在才22岁，就已经闯进过澳网决赛，并且历史性摘得了巴黎奥运会女单金牌。
“我觉得郑钦文很有可能(成为下一个李娜)。”接受澎湃新闻记者采访时，北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆就给出了分析。同时在他看来，因为年龄的原因，郑钦文甚至有更大的吸金潜力。
郑钦文自己也坦言，“说出来很现实，和其他女子运动项目相比网球的奖金很高，少有的可以让努力和收获成正比。其他很多运动员也练得很苦，但收获与付出常常不成正比。”
谷爱凌，冰雪运动的“破冰者”
在商业价值尤其是女子运动员的商业价值上，冰雪运动难以和网球等项目相比，但谷爱凌成为了其中的“破冰者”。
在这份榜单的前15名中，谷爱凌是仅有的滑雪乃至冰雪运动员，她以2210万美元的年收入高居全球第二位。
值得一提的是，该榜单统计的谷爱凌的年度比赛奖金收入仅有6万2000美元，是前15名中最低的，与众多比赛奖金达到数百万甚至接近千万美元的运动员相比，几乎低到可以“忽略”。
然而比赛奖金的“微薄”，恰恰显示了谷爱凌在场外商业收入上的强大。其2200万美元的商业代言收入领跑整个榜单，比总年收入榜首的高芙还要多了100万美元。
去年的《福布斯》2023年度女运动员收入榜中，谷爱凌就已经高居第2位。在所从事运动项目在商业价值角度并不占优的情况下，其背靠的中国市场无疑是谷爱凌能够得到青睐的重要原因。
同时对于中国体育市场来说，谷爱凌这样一位冬奥滑雪金牌选手具有稀缺性，也踩上了中国冰雪运动大发展以及北京冬奥会举办的节点。
正如张庆所说，“很多品牌请她代言，这种商业参与可以进一步提升谷爱凌的曝光率，不认识她的人会因为北京冬奥会认识她，认识她的人希望进一步了解她。”
当下距离2026年米兰冬奥会越来越近。此前据美联社报道，谷爱凌将继续代表中国参加米兰冬奥会。若能继续取得佳绩，其商业价值还有望继续高企。
场外性格形象也是重要因素
对于运动员来说，商业价值的基础无疑是竞赛场上良好的成绩。
张庆坦言，“体育明星最终的核心还是要靠竞技表现，靠硬实力说话，你无法去‘包装’出一个体育的超级明星。”互联网产业分析师张书乐也认为，运动员需要“持续不断地刷新战绩来保持存在感”。
但在竞技表现之外，运动员的性格与形象也非常重要。而在这一方面，郑钦文和谷爱凌两人都是佼佼者。
首先两人从事的运动项目都非常国际化――郑钦文的巡回赛经历让她面对国际媒体游刃有余，谷爱凌的美国成长背景则构建了文化交融的形象。
“她具备国际主流运动项目球员的特点，比如英文很好，善于交流，包括在媒体面前的表现，都很有亮点。”张庆在分析郑钦文时表示，“她身上那种适应时代的亲和力和热情，以及其张力和个性，都有其价值。”
的确，在接受采访时，郑钦文常常会非常直爽地表达出自己的内心感受，这样的个性得到了许多人的喜爱。同时在诸如奥运会、联合杯等赛事中她所表达出的爱国心，也增加了球迷对她的“印象分”。
而谷爱凌也凭借自己场外爱好广泛且学业出众的“学霸”身份受到关注。她也多次表示，希望自己能够成为推广滑雪运动、增加不同文化间交流的桥梁。
而面对外界的质疑，她的回应也展示出了年轻人的个性，“我并不在意别人是否满意，我在用我的声音，在与我相关的方面带来尽可能多的积极改变。如果有人不相信这是我的初衷，那只能说明他们没有足够的同理心去理解别人的善意，可能因为他们和我有不同的价值观。”
“他们可能永远体会不到我有幸每天享受的喜悦、感激和爱。所以有人不相信我或者不喜欢我，那这是他们的损失，他们也成不了奥运冠军。”
业内人士认为，当下商家在选择代言人时越来越重视运动员的个性与公众形象，相比常常“塌房”文娱明星，运动员在正面形象的保持上更具优势。
不过对于运动员来说，大赛表现也将是关乎他们商业价值升降的“大考”。如果能在大满贯、奥运会、冬奥会等赛事中继续拿出亮眼表现，中国运动员的商业价值仍有潜力可挖。
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