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始祖鸟第三季度女装业务占比近25%,“中年男性三件套”吸引年轻消费者

发布时间: 2024-11-22 10:10:22 来源:

  中新经纬11月21日电 (郑艺佳)当地时间11月19日,始祖鸟母公司Amer Sports(下称亚玛芬体育)发布截至9月30日的2024年第三季度业绩。第三季度内,亚玛芬体育实现收入13.54亿美元(约人民币98亿元),同比增长17%。6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  第三季度,亚玛芬体育户外功能性服饰第三季度收入达5.2亿美元(约人民币37.65亿元),同比增长34%;山地户外服饰及装备收入达5.34亿美元(约人民币38.66亿元),同比增长8%;球类及球拍装备业务收入3亿美元(约人民币21.72亿元),同比增长11%。归属于本公司股东的净利润为5620万美元(约人民币4.07亿元),上年同期为亏损3590万美元(约人民币2.6亿元),同比扭亏。6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  亚玛芬体育CEO郑捷在第三季度电话会议中表示,核心品牌始祖鸟为第三季度收入增长的“功臣”,在所有地区、渠道以及品类均实现了增长,尤其是鞋、女装和硬壳冲锋衣。其中,始祖鸟女装业务增幅已达到两位数,超越品牌整体增幅,销售额占品牌第三季度销售额的近四分之一,而第二季度该比例为超20%。据公告,始祖鸟第三季度女装业务增长,主要得益于季节相关的产品上新和Clarkia阔腿裤的推出。6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  截至报告期末,始祖鸟净开设门店9家,自有品牌门店总数达134家,新开门店中2家位于中国。接下来,亚玛芬体育还将继续扩张始祖鸟线下门店,计划2024年净增30家门店,成为有史以来开店数量最多的一年。6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  公告显示,亚玛芬体育第三季度大中华区业绩增速领跑全球,实现收入3.13亿美元,同比增长56%。Salomon鞋类产品也在大中华区表现亮眼,亚玛芬体育为此在中国市场提出了一个叫“户外运动鞋”的新品类。6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  在谈及中国市场表现亮眼的原因时,郑捷表示:“高端运动和户外市场是中国最健康、增长最迅速的市场之一,我们的品牌正在该市场中竞争。中国持续强劲的户外风潮,正不断吸引着年轻消费者、女性消费者甚至是奢侈品受众。”6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  在服装行业分析师马岗看来,始祖鸟女性消费者和年轻消费者的增长来自品牌扩散效应。“品牌的消费群会从一个特有的群体,向离该群体最近的人群逐步扩散,再配合品牌方适当的产品策略和营销引导,消费人群就会出现多样化。”6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  始祖鸟被戏称为“中年男性三件套”之一,但近年来,女性消费者也是亚玛芬体育重点布局市场之一。例如在2019年被收购后,2020年始祖鸟迎来首位品牌代言人刘雯。随后,始祖鸟陆续推出了Veilance Women等女装系列。按目标,未来始祖鸟女装业务占比将超40%。6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  (更多报道线索,请联系本文作者郑艺佳:zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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责任编辑:罗琨 李中元6kY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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