《再见爱人4》火爆出圈 低成本综艺能否缓解长视频平台收入压力？
本报记者 李豪悦
11月12日，“2025芒果生态扩圈大会”公布2025年“湖南卫视 芒果TV”综艺资源。其中，最近掀起广泛讨论的综艺《再见爱人4》的下一季将于2025年第三季度上线。
《再见爱人4》开播以来，热度高居不下。百度指数显示，《再见爱人》自2021年7月份首次开播后，热度最高值停留在2021年的16210。但《再见爱人4》播出后，热度值在2024年10月份直线飙升至31841。
芒果TV凭借《再见爱人4》综艺在第四季度迎来开门红，现象级的综艺也正在为芒果TV带来可观的会员和广告收入。芒果TV针对《再见爱人4》推出的4款定价分别为3元、19元、23元、44元的付费观看礼包。以3元付费观看礼包，即购买32分钟提前看综艺片段为例，收入或突破千万元。除此之外，《再见爱人4》的广告数量相比开播时也有所增加。
对于长视频平台而言，会员和广告是支撑平台收入的两大来源，影视剧和综艺则是驱动平台会员和广告增长的核心。值得一提的是，当前长视频平台正面临会员存量竞争和广告吸引力下滑的危机。
《再见爱人4》此类爆款的出现，能否缓解长视频平台收入压力？
付费用户量触及天花板
头部平台争夺2.5亿用户
梳理“爱优腾芒”四大平台财报，对于2024年平台付费会员数量，爱奇艺、优酷未进行披露，腾讯视频和芒果TV实现同比增长。
其中，腾讯发布的2024年第三季度财报提到，腾讯视频付费会员达1.16亿个，保持增长。
但是，1.16亿个的付费会员数量并不是腾讯视频最好的成绩。往年财报显示，2022年第一季度腾讯视频付费会员达到1.24亿个。
无独有偶，爱奇艺2023年财报曾披露，第一季度平台付费会员数量达到1.29亿个。2024年爱奇艺不再披露会员数据。
这些变化在于行业不得不面临存量竞争的压力。6月26日，优酷副总裁谢颖曾在上海电视节上提到，整个网络视听的用户超过10亿个，而四家平台(爱优腾芒)去重后的用户付费数(收费会员数)只有2.5亿个左右。
付费会员数量整体停滞不前，今年长视频平台的广告收入基本都在下滑。QuestMobile预测，5年来，在线视频广告的份额年年下降，2025年预估占比不足3%。
在此背景下，长剧作为会员拉新和吸引广告主的重要手段，广告主更倾向将有限的预算投放至头部大剧。
影视分析博主李婷(化名)告诉《证券日报》记者，近年来，广告主几乎都集中在平台的头部大剧中，腰部剧从开播到收官“裸播”(一个广告都没有)的情况越来越多。
刀客传媒产业研究员方沣告诉《证券日报》记者，对平台端来说，广告主集中在头部大剧好处是能引发竞价，进而抬高CPM的单价，通常头部剧集的广告单价是普通剧集的2倍至3倍，甚至更高。此外，头部剧集牵引到的广告预算，还可以溢出到平台其他内容上，可以有效帮助平台提升广告售卖的效率。
但是，“鸡蛋全都放在一个篮子”的现象也在加剧，头部长剧的制作风险变得更高。方沣介绍，对平台来说，内容分化会越来越明显，平台会将更多资源投入到头部资源上，作品投资会更大、成本会更高。
雪上加霜的是，长剧今年大盘大幅度下滑。某影视剧数据分析师告诉《证券日报》记者，今年平台影视剧投资不达预期的情况明显增多。
综艺拉新成效显著
平台能否另辟蹊径？
当影视剧的不确定性增加，平台还有什么办法能疏解会员拉新和广告压力？
2024年上半年，广视索福瑞媒介研究数据显示，移动端播出的综艺节目达到172档，同比增长21%，总视听时长突破106667.3万小时，同比增加9863万小时。这意味着观众花在综艺节目上的时间变多了。
而爆款综艺的会员拉新并不亚于一款热播剧。例如，云合数据显示，2024年前三季度全网连续剧霸屏榜中，TOP20中芒果TV仅有《你比星光美丽》《四海重明》两部联播剧，没有一部独播剧进入TOP20。但是网络综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV占据三席。
根据芒果超媒财报，芒果TV有效会员已超7000万个，相比2023年的6653万个，数量继续增长。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%，平台的综艺投入也随之持续增长。例如，据记者统计，在不包括年度综艺和纪录片的情况下，芒果TV公布的2025年“湖南卫视 芒果TV”综艺数量高达85部。相比2024年发布的52部同比增长了63%。
“《再见爱人4》的制作成本远低于《歌手》这类大IP综艺。投资回报比对于平台而言，也高于一部大制作的S级大剧。”李婷表示，从广告主的角度而言，同级别影响力的综艺，其广告吸引力高过影视剧。相比在影视剧中插入广告，观众对综艺广告的接受度更高。“《再见爱人4》无意中带火的熏鸡，已经有不少网友喊话嘉宾去带货。”
方沣表示，影视剧的广告过多，用户观看体验会下降。比如《庆余年2》里就有30多个广告主，平台提供了前贴片、角标、创意中插等形式，一度引发观众不满。从品牌端看，扎堆影视剧广告效果就越会被大大稀释。因为大剧带来的曝光有上限，一部剧招商的品牌广告主越多，单个品牌的辨识度就会越低。
美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落；韩国一波音客机引擎起火：边降落边喷火，还传出爆炸声，什么情况？ 据央视新闻1月11日消息，据美国《纽约邮报》报道，当地时间10日，一架飞往芝加哥的美国联合航空公司飞机紧急降落在 2024年春节档票房创中国影史新高 中新社北京2月17日电 (记者 高凯)据灯塔专业版数据，截至北京时间2月17日13时50分，2024年春节档总票房达78.44亿元(人民币，下同)，超过2021年春节档(78.43亿元)，打破中国影史春节档票 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 中新经纬2月23日电 (刘雪玉)论坛上聊Sora，吃饭聊Sora，甚至走路也在聊Sora……亚布力论坛上，与会企业家们的高密度讨论，再度印证Sora的火爆。 “横空出世”的Sora到底有多大的冲击力，这项技术对未来有怎样的意义？参会 “中新免签朋友圈”效应：春节赴新游同比涨960% 带动“新马泰”线路 21世纪经济报道 胡慧茵 春节是新加坡重要的节日。每到农历新年，新加坡的大街小巷就洋溢起浓浓的年味。 “在新加坡唐人街牛车水，我们看 。本文链接：《再见爱人4》火爆出圈 低成本综艺能否缓解长视频平台收入压力？http://www.sushuapos.com/show-5-34730-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 进出西藏列车有机蔬菜实现“现摘现炒”