大厂员工挤爆离职博主赛道：教人混职场，门槛不高但赚钱很难
蓝鲸记者 郝妍 汤诗韵
2024年最拥挤的自媒体赛道可能是离职博主。
时间倒退几年互联网公司正值疯狂扩张期，大厂人爱晒工牌，喜欢分享入职经验、工作日常、行业秘辛……但伴随行业降本增效，晒离职这个略显小众的细分方向正逐渐成为一门“显学”。包括互联网大厂在内的离职员工们纷纷选择自媒体博主作为再就业岗位，或将原来的副业转化为主业，教人面试改简历并以此变现――“离职”赛道由此而来。
但核心的问题在于，脱离职场过久，凭什么还能教人混职场呢？
蓝鲸新闻和几位不同内容方向的离职博主聊了聊，他们有人擅长于入职辅导，有人计划采访100位离开职场的人，还有人正在探索和分享职场以外的广阔人生。我们试图剖析离职博主这一新兴职业的可持续性，以及他们输出的内容对于围城内外的人究竟意味着什么。
当曾经的打工人分享“如何打工”
全网最知名的离职博主可能是前格力员工孟羽童。离开格力之后，孟羽童社交账号的标签变成了“前董事长秘书”。从她的分享来看，自我提升、女性成长、职场生存干货是最重要的几块内容。
这几类也是前职场人最对口的方向，过去打的工都可以写成经验。最常规的变现方式就是提供简历修改、面试和求职辅导等――这些恰好正是博主@学姐许多钱(下称许多钱)所擅长的，用她自己的话说就是：“咱的确打工打得比较擅长比较专业，既然大家喜欢听那我就讲呗。”
许多钱先后在两家大厂做过运营专家，当时也有很多机构请她做面试和求职辅导。得益于上述经历，许多钱在职期间就开始孵化自己的职场号。据许多钱回忆，大概是做了15、6篇主题为《2小时拿下BAT offer》的系列笔记后，她的小红书粉丝就在短短四五个月里涨到了一万多。随后许多钱开始慢慢接到一些广告，并推出了针对求职的付费课程。
她认为自己做职场博主是一个被市场选择的过程，家庭教育和学校教育根本不教人怎么面试、混职场，可这方面的需求客观存在。但另一方面，行业鱼龙混杂，许多钱经常看到许多毕业不久的人收大几百块钱一小时的辅导费。“他们凭什么啊，当时觉得我下场肯定能做得更好。”
脱离了职场，还能怎样教人混职场？
大厂背书的确令人信服，但如果脱离职场环境太久，博主传授的技巧还能保持与时俱进吗？许多钱为蓝鲸记者真实剖析了她离职后不同阶段的心理变化。
许多钱刚做全职博主时的工作方式、节奏、社交圈层和往常并无不同，但渐渐地，她感觉内容输出没有那么顺畅了。当离职大厂人和在职员工再见面时，大家关心的话题也完全不同了。
另一方面，不止是互联网行业，市场上诸多公司都在降本增效。“打工人是要被迫去做出一些改变的”，许多钱开始思考账号内容的迭代：“我觉得职场人也不是安安心心上班的，大家都想早点退休或者看看外面的世界嘛。”
职场经验分享方面，许多钱觉得自己已经做到了个人能力的天花板。因此今年3月开始，她新开辟了一个名为《旷野人生》的系列采访，试图用镜头展现人离开职场以后的千万种可能性。
不上班的快乐多数人想象不到，诸多离职博主敏锐地铺捉到了这一细分需求。
前大厂员工@斐斐不会飞(下称“斐斐”) 喜提毕业礼包之后领了一年半失业金，摸索数月后她将“采访100位离开职场的人”写进了账号简介。目前该系列视频已经更新了32期，凭借这些采访斐斐在小红书涨粉超4万。失业第18个月的时候，斐斐包括广告在内的收入终于赶上大厂时期。
她在相关笔记里分享道，“第一次月入过3万时，我所有的自卑和迷茫都终结了。终于证明了自己，不是我不够好才会被裁员。”
离职之后，博主的千万种可能
许多钱告诉蓝鲸记者，之前其实有过好几波离职赛道热，比如教培行业整改或者每到年底的时候，“这个‘赛道’会阶段性拥挤一下”。但“离职”显然只是某个阶段的标签，做博主真正需要面对的是此后长期的账号定位和内容产出。
因此“离职”往往只是博主用来引流的关键词之一，更多博主所做的内容远在职场之外。其中家居和旅行可能是最常见的细分方向。
从北京逃亡到大理的裸辞人@董大力初期做的就是家居内容。不过其粉丝增长在5000人以后陷入瓶颈，亟需突破的阶段她试着发了一篇自曝自媒体收入的笔记。在小红书，晒自媒体收入本身就是一个大热的方向。尝试得到显著的正面反馈以后，董大力开始发布自媒体干货类笔记。据其自述，干货类笔记算上“一招鲜吃遍天”的类型，她翻来覆去写过多次的内容，依旧还是会有很多人反复收藏。
某种层面上来说，董大力的状态可能是部分离职博主努力的方面，因为她已经可以摆脱“裸辞”等标签继续产出和变现。相比之下，@一只苹果(下称“苹果”)的定位要更模糊一些。
苹果先后在在大厂和国企工作过，简介里提及“前字节运营”，因此平台给她的标签是“职场”。但苹果坦言，“当时把字节两个字写进简介和标题，我花了很长时间说服自己。虽然世界是个草台班子，我还是不觉得自己有教人做事的资格。”所以苹果的账号内容大多是日常生活、认知提升分享等，不垂直但是很自洽。
得益于此，苹果广告主的类型反而比较多元。目前苹果的变现以广告为主，每月收入从0元到2万多不等。
成为离职博主不难，但不上班的人生真是旷野吗
多位受访博主认为，离职人做自媒体有点像当年下海做生意，这是一个门槛不高但赚钱很难的职业。
几乎所有受访者都提到了自媒体收入不够稳定的问题，建议作为副业开始或者想清楚人设和商业模式再入场。斐斐聊到了一些更现实的问题：比如首先要解决的是不上班以后的社保、社交和自律问题。“自由职业需要比上班更自律，上班还能摸鱼，自由职业手停口停。”
一个可怕的真相是：不上班也会有焦虑和恐惧。从前担心被裁员，做自媒体以后可能会担心数据不好、灵感枯竭。做自媒体对个人能力要求很高。如果真的喜欢擅长做内容，那么大有可为；如果什么也不会，可能前期会很消耗心力。
除此之外，保持内容输出和创新是一个长期课题。目前生活博主苹果找到提升内容延续性的方法是：先去生活，尽可能丰富地生活。比如她会去听古希腊的讲座，在B站学设计，外出运动、帮朋友拍摄――这些都是可以纪录和分享的素材。当然这一切的基础在于苹果离职了，拥有大量富余的时间去生活。更幸运的是，她是个J人，“每周和每天都会分别有计划”。
而董大力发现，她喜欢的事情更在网络之外。“我自己慢慢摸索学会的东西其实已经写了很多遍。我后面还是会更新，但(自媒体)可能不是重心了。”用之前的工作积蓄和广告收入，董大力正在筹备她的民宿和咖啡店。
那么关注离职博主的人究竟想获得什么呢？
《2023泛互联网行业人才流动报告》显示，2023年泛互联网行业人才供需比持续走高，从2021年的0.45升至2023年的2.34，平均约5个人才竞争2个岗位。同时互联网行业出现明显的人才溢出现象，人才流入流出比为0.96。这种背景下，离职博主所提供的职场经验分享、自媒体干货分享算得上实用信息。但另一方面，不少受访对象清晰认知到，他们所提供的情绪价值要远大于信息价值。他们的账号展示像是一方小舞台，把生活的一地鸡毛挡在了外面。
离职以后人生真的是旷野吗？已经见过几十位离职人士的斐斐觉得她无法回答这个问题，采访末尾她引用了《纳瓦尔宝典》里的一段话。“退休有3个方法：1、存够一笔钱，靠被动收入就能覆盖开销；2、把开销降到0，比如出家；3、做自己热爱的事，有钱没钱无所谓。”
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