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国潮、非遗乘势而上激活消费“一池春水” 以崭新面貌洋溢生机与活力

2024-04-08 14:30:39 来源：央视网

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央视网消息：清明假期，不管是在青山绿水间享受自然之美，还是在古迹博物馆感受人文之韵，不少人都会穿上中国传统服装拍照“打卡”，其中，马面裙可以说是最亮眼的一道风景线。有人因为颜值爱上它，有人因为喜爱去了解它，也有人把设计它当成自己的事业和梦想。

从小众爱好发展到大众审美

文化底蕴深厚，漂亮又时尚，马面裙已经逐渐从小众爱好，走进大众审美。这让很多马面裙的设计和生产者感受到前所未有的欣喜，浙江“00后”姑娘刘雯悦就是其中一位。

裙门形似古代城墙凸出部分得名马面裙

生产车间里，正在进行的这道工序是完成马面裙的基本造型。

汉服设计师刘雯悦介绍，因为它前面那一块裙门，很像古代城墙凸出来的有块部分叫作马面，因此得名为马面裙。

安排完生产车间的工作，刘雯悦又做起了造型，准备为即将上新的马面裙拍摄视频。

坚守和突破中把热爱变成事业

刘雯悦从小就喜欢服装设计，她自学绘画、研究汉服制式，大学期间开始走上设计之路。毕业后，刘雯悦回到农村，在老家房子的阁楼里搭起工作室设计汉服。为了离产业更近，她又把工作室换到了全国最大的提花面料生产基地——海宁许村镇。让她没想到的是，很快就迎来了马面裙走红的浪潮。

从国内到国外实现文化传承

叶子是马来西亚华侨，这次趁着回浙江探亲，专门跑到刘雯悦的工作室，现场挑选马面裙。

除了融入花草、小鱼等日常元素，刘雯悦还加入了更多的中国传统元素。

一袭马面裙千载中国美迸发新活力

看书、上网、逛博物馆，刘雯悦通过各种方式汲取营养。在她眼里，马面裙像一本书，更像一幅画卷，传递着璀璨的中国文化。

刘雯悦设计的马面裙，每一条都编织着“中国创造马面裙”几个字。一袭马面裙，千载中国美，裙角飞扬间，中国的传统味道正以崭新的面貌，洋溢着生机和活力。

“簪花围”火出圈多地游客冒雨打卡

清明期间，要赏花更要戴花，“簪花女”成为不可错过的一道风景线。蟳埔村位于福建省泉州湾晋江入海口，蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。“簪花”火爆“出圈”，吸引了各地游客慕名而来体验。

簪花潮带火泉州，各地游客清明假期纷纷来泉州“打卡”，体验不一样的踏青旅行。

作为非遗泉州丰泽蟳埔女服饰代表性传承人，黄晨制作的“簪花围”头饰备受欢迎。每到节假日，来到他的店体验簪花围的游客总是络绎不绝。

这个清明假期，虽然下起了雨，但丝毫没影响游客体验簪花的热情。蟳埔村内，一些热门拍照点排满了打着各种伞拍照的游客。

为吸引更多游客，从2016年至今，在蟳埔村“簪花+服饰”的体验费用始终维持在40元不变。

由于蟳埔村的正常公交线路在晚上7时就停运，大量游客涌入后，回程交通不便。为此，蟳埔村还开通了夜游巴士，为游客提供免费接驳服务。

“新中式”服饰走俏引领国潮新风尚

前几天，2024秋冬中国国际时装周和上海时装周先后落幕。继马面裙走红后，“新中式”服饰在本季时装周日程中动态不断。

对“新中式”服装，目前没有明确的定义，可以理解为“将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装”，共同特征包括将盘扣、立领、云肩、斜襟等元素设计在衣服上，采用宋锦、香云纱等服装面料纹样等。春日来临，各地服装市场“新中式”服饰持续流行。

缎子坎肩叠穿帽衫、宋锦外套搭配牛仔裤、刺绣衬衫配马面裙，“新中式”成为春夏服饰穿搭的流行密码。

春日出游，穿着“新中式”服饰拍照“打卡”也成为了一种流行时尚。

“新中式”服饰市场规模达10亿元级别

融合中国传统元素，又以现代的形式展现出来的“新中式”潮流在大江南北方兴未艾。

中国纺织工业联合会数据显示，2023年，“新中式”服饰市场规模达10亿元级别。近三年来，相关产品商品交易总额增速超过100%。2024年1月以来，在互联网销售平台上“新中式”“宋锦”的搜索量环比分别增长近6倍和近20倍。

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