啤酒、烧烤不灵了，世界杯进入“早餐档”
早晨闹钟响的时候，程先生关注的那场足球比赛已经踢了半场。2026年美加墨世界杯由于时差原因，近半的比赛都是在北京时间的白天举行。
原本“熬夜看球”的夜猫观众，开始早起。而咖啡与早餐，代替了烧烤、啤酒，成了“看球搭子”。
联名与营销一直都是茶饮咖啡拉高销量的手段之一，世界杯的天然流量场更是让品牌趋之若鹜。库迪咖啡、瑞幸咖啡、小咖咖啡纷纷入局，与热门球星、热门国家队取得赞助权。此外，茉莉奶白、霸王茶姬等茶饮品牌也纷纷推出“世界杯元素”，以此招揽顾客。
咖啡品牌站上主场，奶茶、便利店和快餐早餐也没闲着，一场围绕“早上看球”的暗战，已提前开打。
“花重金的营销也有风险，比如球队提前出局、表现不佳，则营销费用几乎是打水漂。对于茶咖品牌来说，想要长期稳定发展，‘重营销、轻研发’不能是常态。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳对此告诉《每日经济新闻》记者。
早起看球，咖啡上位
本届世界杯，中国观众能感受到的明显变化，就是观赛时间与以往都不相同。以公开赛程换算成北京时间来看，104场比赛基本集中在0点至12点之间。其中，5点至12点的比赛超过一半。
“过去我是熬夜看球，现在是早起看球。”程先生告诉记者，为了看球，他的作息都比以往更规律了。凌晨3点的比赛需要一杯咖啡醒神；早上6点场的就点上早餐，边吃边看。
为了世界杯的泼天流量，咖啡品牌已经提前把战场铺好。库迪早在2022年就签约阿根廷国家队，后来又升级为阿根廷队全球赞助商。本届世界杯前，库迪继续加码，拿下世界杯官方授权产品零售商相关资质，库迪也成了咖啡行业少数拥有FIFA(国际足联)官方IP资质的品牌，叠加阿根廷国家队全球赞助商双重身份，库迪试图把阿根廷、梅西和世界杯周边生意一起绑定，全面布局世界杯营销周期。
瑞幸咖啡则把自己的咖啡消费场景和欧洲强队、顶级球星流量连接起来。在世界杯开赛前，官宣品牌成为西班牙队和葡萄牙队中国区赞助商。海报上，亚马尔和C罗站在了“C位”(中心位)。
小咖咖啡没有去抢当届热门球队，而是签下巴西传奇球星卡卡。卡卡不再站在赛场中央，但对“80后”“90后”球迷仍然有情怀杀伤力。相比现役球员和球队，退役名宿风险更低，也更容易承载怀旧情绪。
原本在“9块9咖啡”杀得昏天黑地的咖啡品牌们，再次在世界杯的足球叙事中“卷”了起来。
和咖啡品牌相比，奶茶品牌的参与度轻了一些，但也花尽心思。爷爷不泡茶围绕世界杯场景推出“好苹友世界杯开瓶器冰箱贴”，茉莉奶白则是在英国区上新抹茶系列，并推出足球周边。霸王茶姬则通过摇摇沙系列一并推出冰箱贴和主题福贴。
一位业内人士告诉每经记者，营销与补贴已经成为咖啡奶茶进入存量时代后，拉动订单最直接的方式之一。而世界杯无论是事件、情绪还是话题，都是天然流量场。
品牌求增长无可厚非，只是这笔价值不菲的赞助，花得值吗？
品牌营销，效果如何
业内人士告诉每经记者，签顶级明星所在的国家队中国区权益，比签明星本人便宜很多。据《财经》此前报道，阿根廷国家队中国区赞助费用大约为70万美元~80万美元。
但即便如此，对新消费品牌来说，仍然是一笔不低的年度营销预算。
拿新茶饮与咖啡常用的IP联名来比较。行业估算显示，中腰部游戏IP轻度或中度合作，费用可能在几万到几十万元；头部游戏IP深度联名，预算则可能在150万元至300万元区间，甚至更高。算起来，一个国家队中国区赞助，已经相当于两三次头部IP深度联名的预算。
新茶饮咖啡品牌靠营销拉动增长并不新鲜，但频繁的联名花费已经成为拖累品牌利润的负担。比如咖啡品牌瑞幸，在2026年一季度销售及营销费用同比增长47.5%，高于同期营收增速；同一季度，其自营门店同店销售增长失速，经营利润率也有所下降。
与此同时，不少品牌发现联名也没有想象中那么奏效。据媒体统计，2025年国内瑞幸、蜜雪冰城等7家上市新茶饮公司，其累计联名数量从2024年的156场降到2025年的83场。喜茶全年仅2次联名，头部品牌开始对联名“踩刹车”。
一位业内人士对此表示，赛事营销确实能帮助品牌在短时间内获得声量，尤其是在世界杯这样的大众体育事件中，品牌很容易借助球星、球队和比分话题制造传播。但对咖啡、茶饮品牌来说，营销对实际经营的拉动通常是有限的。
“它能带来关注，也可能带来短期订单，但最后还要看复购、同店和利润率。如果只是多花钱买热闹，未必能沉淀成真正的增长。”
世界杯能放大品牌的阶段性声量，却不是咖啡茶饮品牌的增长答案。能不能把这阵风接成订单、会员和复购，才是品牌真正要算清楚的账本。
记者｜王紫薇
多家A股公司积极布局视频生成模型赛道 本报记者 郭冀川 丁 蓉 继ChatGPT这一现象级的应用推出一年之后，近日，美国开放人工智能研究中心OpenAI正式发布了旗下首款视频生成模型Sora，再次在全球掀起了人工智能关 越来越多国人选择旅游过春节 “南北互换过年”备受欢迎 证券时报记者 周春媚 甲辰龙年为期8天的春节长假，成为了近年来最为火爆的春节旅游假期。 各地景区张灯结彩、人山人海，迎来客流高峰。迎春灯会、 中国春节跨境游回暖：免签效应强，入境消费火 中新社北京2月18日电 (记者 夏宾)“双向奔赴”的跨境旅游在中国春节假期回暖。 随着中国对多个国家单方面免签证，与新加坡、马来西亚互免签证，推出一系列入境游便利 新华社南昌2月22日电（记者刘佳敏）“江西银河表计有限公司招普工50名，薪资大约4200至4800元。这个公司离立新很近，你有空可以去参观一下。”近日，在九江市永修县立新乡黄婆井村的招聘会现场，村干部和志愿者 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 啤酒行业高端化方向不变 今年盈利水平有望提升 证券时报记者 严翠 2023年，啤酒行业在存量博弈中保持了增长态势，截至目前，珠江啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等已悉数剧透2023年营收、净利润保持增长的经营业绩，此外 。本文链接：啤酒、烧烤不灵了，世界杯进入“早餐档”http://www.sushuapos.com/show-5-106460-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。