新华社北京5月30日电 题：从玩具到伙伴 AI玩具“玩”出新赛道
新华社记者王悦阳、魏一骏
具备情绪安抚和生活陪伴等功能的AI毛绒玩具，将编程启蒙、自主交互与动手搭建深度结合的AI积木机器人，能实现沉浸式互动游戏和个性化故事创作的AI语音情感陪伴机器人……当前，能互动、有性格、有记忆的AI玩具在各大商超玩具专区、线上电商直播间持续走红，成为行业竞争新赛道。
“我国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段，尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎。”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼说。
这一观点在相关机构的数据中得到进一步体现：中商产业研究院发布的研究报告预测，到2030年，我国AI玩具市场规模将增至850亿元。
需求迭代，情绪价值成新引擎
在行业从业者看来，AI玩具的火爆，是消费需求迭代与产业技术升级的双向奔赴，在玩具领域，当前消费者更看重互动价值、情绪价值与成长价值。
相较于传统玩具，AI玩具正从单一娱乐功能进化为融合教育启蒙、互动陪伴等属性于一体的“智慧伙伴”。
以深圳跃然创新科技有限公司推出的CocoMate系列AI玩具为例，与经典IP奥特曼联动，当CocoMate机身被放置在官方玩偶内，通过自然语音对话等方式，玩具能“理解”用户的情感、需求和想法，用奥特曼的口吻和语气给予陪伴和共情。
“从最初的语音故事机到如今的AI玩具，核心的变化是产品观的重构。”跃然创新公关总监钟文杰说，现在的AI玩具，从“功能”转向“陪伴”，不再只是单向的内容灌输，而是在交互对话过程中回应孩子的奇思妙想、启发想象，甚至帮助家长更深入了解孩子。
情绪价值和实用价值叠加，让AI玩具用户范围从儿童扩展到“全龄段”。
一款AI毛绒包挂，不仅能与用户沟通交流，还可以通过“碰一碰”加好友，为年轻人提供情感陪伴；一款AI记忆助手玩具，既能通过语音提醒老年人按时用药、预约就医，还能播放老歌、讲述历史故事……用科技填补情感缺口，用智能陪伴成长，AI玩具正围绕“更自然的交互”和“更温暖的陪伴”不断演进。
技术赋能，兼顾创新与安全
AI玩具实现共情能力，背后依托的是底层技术的飞速发展。
语言大模型、视觉大模型等让玩具产品“听得懂”“看得到”“能思考”：上海珞博智能科技有限公司推出的AI潮玩芙崽，通过接入豆包等大模型和自研模型，能够实现高精度的情绪感知与拟人化反馈，还具有长期记忆；浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司的“情感陪伴垂直模型”，提升对话温度，实现从手游IP到家庭陪伴赛道的延伸。
钟文杰说，AI玩具互动不能只依赖通用大模型简单“套壳”，让产品成为适配用户需求的智能玩伴与互动搭档，必须在大模型底层针对场景开展深度定制与专项优化，打造专属的智能交互解决方案。
技术带来便利，也引发新的思考。“高度拟人化是否会引发情感依赖、认知混淆、隐私泄露等新型风险？”“如何平衡‘科技陪伴’和‘真人互动’的关系？”网络上，有关AI玩具使用的伦理争议伴随使用群体的增加逐渐显现。
技术向善，需以规范护航。国家网信办等五部门联合公布的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》将于2026年7月15日起施行。办法提出，鼓励拟人化互动服务创新发展，对拟人化互动服务实行包容审慎和分类分级监管，促进拟人化互动服务向上向善。
同济大学党委书记、中国工程院院士郑庆华表示，办法精准聚焦拟人化互动服务特有风险，确立“身份提醒”机制，建立“防沉迷与心理保护”体系，强化“数据安全与隐私保护”。
“办法明确了人工智能拟人化互动服务‘辅助人类、服务人类’的定位，划定伦理红线，禁止其替代或扭曲真实社会关系和人际交往，严防人机边界模糊可能带来的认知混淆与情感异化。”郑庆华说。
产业升级，转型出海拓新局
从“制造玩具”到“智造伙伴”，AI正在重塑玩具赛道，传统玩具产业拥抱转型升级新机遇。
在“世界超市”义乌，AI玩具正在成为外贸出口的爆款。义乌全球数贸中心红太阳科技店铺负责人付华说，店内爆款“悟空”机器人能够用流利的外语和客户交流，吸引大批海外客户咨询。“高峰时曾经半天就获得数十万元订单。”
不少在义乌从事玩具行业的商户，近两年顺应市场新需求，主动加强研发创新，全力对接AI技术资源，推出智能对话公仔、AI编程玩具、智能互动益智玩具等新品，备受海外客商青睐。相关产品销售至东南亚、欧洲、中东等多个地区，市场竞争力大幅增强。
走俏海外市场的AI玩具，不仅为商户打开新的利润空间，也折射出中国制造向更高附加值领域延伸的趋势。据义乌海关统计，2025年义乌市玩具用品出口256.3亿元，增长20.1%。
业内人士表示，未来随着人工智能技术持续迭代、内容生态不断完善，AI玩具的陪伴属性、教育属性等将进一步凸显，玩具产业依托成熟的产业链优势，叠加前沿科技赋能，有望持续释放创新活力，在国内消费升级与全球市场竞争中，跑出产业转型新速度。
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