【宅男财经｜专家面对面】靠性别对立赚流量的品牌，迟早被市场抛弃。近日，滴露因一则衣物消毒液广告引发全网争议，在舆论彻底发酵后，22日，滴露发布致歉声明，承认存在内容表达缺陷、审核失职并承诺整顿。
滴露这次翻车的广告原话，三观炸裂、让人极度不适。广告里公然出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等台词。这种严重冒犯女性、物化女性的词汇引人反感。即使品牌方道歉了，但依然难以平息网友的不满情绪。
盘古智库高级研究员江瀚对宅男财经表示，首先，滴露此次翻车绝非偶然的创意失误，而是陷入了典型的“黑红流量”路径依赖。在当前的注意力经济时代，部分品牌为了打破营销内卷，将挑起性别对立、迎合落后观念作为获取流量的捷径。滴露试图用“污染”等带有强烈物化色彩的词汇来隐喻女性情感经历，本质上是在透支品牌长期积累的信誉资产，以换取短期的畸形曝光。
“这种将商业利益凌驾于社会公序良俗之上的短视行为，不仅严重冒犯了作为家庭消费决策主力的女性群体，更暴露出品牌在价值观导向上的严重错位。”
其次，该事件折射出品牌内容审核机制的系统性失效。滴露不仅在本次事件中让低俗文案一路绿灯，此前也曾多次因类似争议陷入舆论漩涡。这说明其内部合规审查已形同虚设，缺乏对隐性性别歧视的敏锐度与敬畏心。
最后，江瀚表示，滴露此次事件给整个日化行业敲响了警钟。任何试图通过贬低特定群体来博取眼球的“毒流量”玩法，最终都会遭到市场的强烈反噬。必须摒弃投机取巧的营销捷径，将尊重与平等内化为品牌基因，才能在激烈的产业竞争中守住长期的基本盘。
(制作 张宁 责任编辑 董湘依 贾亦夫 宅男财经出品)
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