快讯科技财经汽车社会旅游娱乐时尚健康生活科学教育

热搜：广东将系统规模化创新羊小咩便荔于古德伍德吉林省发展广州端午接《北回归线 2026央行一

首页 > 财经

“运动相机鼻祖”GoPro快倒了

发布时间: 2026-06-08 12:06:32 来源：

观看：21

AI把存储芯片买贵了，最先疼到喊出来的，不是手机巨头，也不是车企，而是已经虚弱多年的GoPro。

周一，GoPro向SEC提交8-K文件，称公司持续经营能力存在“重大疑虑”，并预计将更新财务报表。

换句话说，这家运动相机鼻祖，已经把“能不能继续活下去”写进了正式文件。

市场反应很快，GoPro股价周一一度下跌14%。截至周一下午，这家公司市值约1.9亿美元。对比2014年上市后曾经超过120亿美元，甚至一度冲向130亿美元的高光时刻，几乎是另一个世界。

但压垮GoPro的，不只是一轮存储芯片涨价，它早就站在悬崖边，AI热潮只是刮来一阵更冷的风。

存储芯片涨价，成了最后一根稻草

GoPro最近的麻烦，先从一颗存储芯片说起。

AI数据中心建设加速，全球存储供应被挤压。更多产能流向利润更高的AI服务器芯片，消费电子的零部件供应开始吃紧。

GoPro正好撞上了。

公司上月披露，存储组件成本出现“前所未有的上涨和波动”。涨幅有多大？GoPro称，存储价格上涨了80%至115%。

这对一家相机公司很致命。

运动相机不是软件。不能靠多写几行代码消化成本。存储芯片涨价，直接进入物料成本。要么涨价，牺牲销量。要么不涨价，牺牲利润。

GoPro两边都难。

据媒体，GoPro在4月从供应商处获悉，对方计划减少存储供应。这削弱了公司的销售预期，也意味着更高的投入成本，更弱的利润率，以及更少的定价空间。

早已深陷困境

这次8-K文件里，最刺眼的一句话是：

“对公司持续经营能力存在重大疑虑。”

GoPro还说，如果违约或交叉违约条款被触发，未偿债务到期，公司预计没有足够流动性履行义务。

这是债务、现金流、供应链和需求同时挤压。

今年一季度，GoPro收入下降26%。此前，公司已经因违反贷款契约，拿到了贷款方豁免。它还预计，未来几个贷款契约也无法满足。

公司已经开始找出路。

它聘请顾问评估战略选择，包括潜在出售或合并。它也在寻求融资，以避免违约。此前披露中，GoPro还提到正在探索国防和航空航天领域的新市场和新产品类别。

同时，它计划裁掉全球约23%的员工。

二十多年前，它曾经定义一种生活方式

GoPro故事的起点，很浪漫。

二十多年前，Nick Woodman还是加州海滩上的冲浪爱好者。他用橡皮筋和腕带，把一台柯达相机固定在手腕上，只是想拍下自己冲浪的样子。

这个临时拼出来的小装置，后来变成GoPro。

它定义了运动相机：小巧，防水，坚固，能拍第一人称视角。

冲浪、滑雪、跳伞、骑行、摩托、真人秀，几乎所有“刺激”的画面，都可以装进这台小相机。

“Be a Hero”不只是一句广告语。

它给普通人一种幻觉。

你不一定是运动员，但你可以拍出像英雄一样的画面。

GoPro也很会讲故事。

它鼓励用户上传视频，赞助极限运动员，运营YouTube频道。用用户生成内容，把自己和冒险、自由、极限绑定在一起。

到2014年上市时，GoPro已经是运动相机的代名词。素材显示，它曾占据全球运动相机市场超过75%的份额。

那一年，Nick Woodman在纳斯达克敲钟。

资本市场给了掌声。

GoPro股价上市当天上涨30%。后来，公司市值冲向130亿美元。它一度是华尔街最爱的消费电子故事之一。

问题是，它把自己讲成了另一家公司

上市之后，GoPro遇到第一个大问题：

它到底是一家硬件公司，还是一家内容媒体公司？

硬件公司的估值，看毛利率、销量、产品周期。

内容平台的估值，看用户增长、广告变现、网络效应。

Nick Woodman选择讲后一个故事。

GoPro在招股和路演中强调，自己不是一家相机公司，而是一家内容媒体公司。它有海量用户生成内容，有GoPro Channel，有视频编辑软件，未来广告和版权收入可能超过硬件。

这个故事很好听，但难落地。

手机拍完照片，可以立刻修图、剪辑、分享。

GoPro不一样，拍出来的素材文件大，导出麻烦，剪辑门槛高，分享链路长。

很多用户拍完之后，素材就躺在存储卡里。人们很难每次都把一次滑雪、一次骑行、一次潜水剪成大片。

所谓内容平台，存在，但很难商业化。

更麻烦的是，公司把精力和资金投向内容梦时，相机本身的创新开始变慢。

产品仍在更新，参数也在升级，但消费者越来越难感受到决定性差异。

GoPro还在讲“英雄”故事，用户已经开始问：

这台新机器，和上一台到底差多少？

大疆和影石，改写了比赛规则

还有很多人说，GoPro输给了中国公司的价格战。

这个说法太简单。

真正变化的是，比赛题目被改了。

GoPro擅长的是坚固、防水、防抖、超广角。它把这些做到极致，长期占住运动相机的核心心智。

但大疆和影石Insta360没有只做“更便宜的GoPro”，它们把用户需求往前推了一步。

大疆推出Osmo Action，把无人机领域积累的影像处理、增稳技术和电池管理能力带到运动相机。前屏预览击中了Vlog用户需求，防抖和画质也直接对标GoPro旗舰。

影石Insta360走了另一条路，它押注全景相机。

360度先全部拍下来，后期再选视角。用户不必一开始就构图。先拍，再决定画面怎么讲。

再加上AI剪辑，普通人也更容易做出有电影感的短片。

这改变了拍摄行为。

GoPro还在让用户“对准目标”，影石让用户“先拍再说”。

大疆和影石背后，还有深圳供应链速度。

GoPro一年推出一款新品，变化有限。大疆和影石迭代更快，设计、打样、测试、量产的效率更高。

市场份额很快给出答案。

数据显示，大疆加影石的全球市场份额合计达到79%，GoPro只剩18%。

曾经75%以上的霸主，变成了第三名。

英雄也会掉下山

GoPro最早教会市场一件事：

人们不只想记录生活，还想把生活拍得像冒险。

它抓住了那个时代，也被那个时代困住。

AI热潮推高存储芯片价格，只是最新一阵冷风。

真正让GoPro走到今天的，是多年经营承压、战略转向失误、产品创新放缓，以及大疆和影石重写竞争规则。

抖音作为当今电商巨头，稳健发展，不断创新，引领了新的生活时尚。抖音月付「分付」额度作为抖音旗下重要的消费金-融产品，也在影响着年轻人的生活方式，以及购物习惯。快节奏的生活，抖音月付是抖音推出的一项付费服务，用户可以在抖音上享受更多的特权和优惠。但是，有些用户可能不知道怎样将抖音月付提取到威信账户。首先，需要进入抖音月付的提现页面，然后选大家在急yong钱的时候肯定会想到抖音月付，不需要很复杂的程序就能把抖音月付额度换成现金，解决燃眉之急!抖音月付只能通过抖音商城平台，无论是抖音自营店铺还是抖音个人C店都可经常使用抖音商城购物的朋友对于抖音月付一定不陌生，抖音月付是属于抖音钱包针对优质受邀用户群体开放使用的一款个人消费分期产品，抖音月付的额度怎样弄出来？抖音月付怎么提。

本文链接：“运动相机鼻祖”GoPro快倒了http://www.sushuapos.com/show-3-176785-0.html

声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。

上一篇：微信开放华为小米等智能体接入

下一篇：大模型，该交卷了

“运动相机鼻祖”GoPro快倒了

热门资讯

推荐资讯

财经最热文章