5月15日深夜，“i茅台”APP发布公告称，按照随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳的原则，贵州茅台酒股份有限公司定于2026年5月16日00:00起，对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整。其中：
53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；
53%vol 500ml 贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶调整为2359元/瓶；
53%vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；
飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。
据悉，这不是茅台近期第一次官宣涨价。
3月30日晚，贵州茅台酒股份有限公司发布重大事项公告。其中称，自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
公告指出，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响， 敬请投资者理性投资，注意风险。
1月14日，贵州茅台酒股份有限公司发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告，其中提到了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。
该运营方案显示，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。以自营体系零售价为基础，科学合理测算渠道利润率，以确定销售合同价和佣金。经销模式将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整；代售模式和寄售模式商品零售价按自营体系零售价执行，将根据经营成本、运营能力、资源价值、服务能力等，科学合理测算确定佣金。
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