中新经纬4月8日电 (闫淑鑫)近日，天津老字号海河牛奶因直播间涉黄涉低俗内容引发舆论热议，涉事经销商被火速终止合作，品牌方致歉并承诺追责。
这起事件看似是合作方的锅，实则暴露出老字号品牌在直播电商热潮中的监管缺位与价值观迷失，值得深思。
作为拥有数十年历史的老字号，海河牛奶曾以“品质”为金字招牌，却在直播风口下暴露了品牌管理的软肋。致歉声明强调涉事直播间为合作经销商运营，试图将责任切割为第三方行为，但品牌方对合作方的筛选、监管、内容审核负有不可推卸的主体责任。直播间低俗内容背后，是品牌对流量至上逻辑的默许――当眼球经济成为唯一追求，道德底线便成了可妥协的筹码。
老字号的核心竞争力在于“信任”，而信任的崩塌往往始于对底线的漠视。海河牛奶在致歉声明中承诺“坚守品质与道德底线”，但消费者更关心的是：为何低俗内容能长期存在？内部监管机制是否形同虚设？若仅以“终止合作”了事，而不从制度层面重构审核流程、强化人员培训，类似事件恐难杜绝。
直播电商的本质是内容营销，但内容不应成为低俗的温床。部分品牌为博眼球，将直播间异化为“秀场”，用擦边球内容吸引流量，却忽视了品牌长期价值的积累。海河事件警示所有企业：流量可以速成，但口碑需要沉淀。老字号若沉迷于“短平快”的流量游戏，终将透支几代人积累的信誉。
此次事件中，海河牛奶的致歉态度值得肯定，但消费者更期待看到“刀刃向内”的改革：是否建立了全流程内容审核机制？是否对内部监管人员进行了问责？唯有将承诺转化为行动，才能真正挽回消费者的信任。
老字号拥抱直播是好事，但品牌方需明白：流量是工具，而非目的，不能为了追求流量不择手段、突破底线。唯有将“品质”与“责任”置于首位，老字号才能在新时代续写辉煌，而非沦为流量乱象的“遮羞布”。
(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：常涛 罗琨
据路透社7月21日报道，纽约外汇市场当天日元对美元汇率一度跌至1美元兑163.14日元，自1986年12月以来首次突破163关口。 路透社报道称，中东局势推高了油价，美元走强，也加剧了市场对通胀持续的担忧。 据新华社6月29日报道称， 抖音月付作为购物支付工具，可以为用户提供一定的消费额度，方便用户在抖音平台内进行购物。 然而，很多用户在使用过程中，会遇到月付额度剩余，却无法直接提取出来的问题。 下面，小创 抖音月付是一款由抖音推出的消费分期产品，为用户提供了一种在线消费、信用消费方式。 它可以帮助用户以分期付款的方式进行消费，同时也能够帮助商家快速收回资金。那么抖音月 抖音上线了一款叫做抖音月付的信用产品功能，在使用月付在抖音上面买产品衣服商品提现额度，其实很早之前抖音就开始测试这款产品功能了，怎么才能吧抖音月付额度提取出来做法很简 。本文链接：经纬快评：海河牛奶直播间涉黄，老字号的“新赛道”不能跑偏http://www.sushuapos.com/show-3-171825-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。