【宅男财经｜专家面对面】“苹果税”在中国降了。据央视新闻报道，自2026年3月15日起，适用于中国内地(大陆)App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。
报道称，Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。
什么是“苹果税”？盘古智库高级研究员江瀚解释称，“苹果税”是产业界对苹果公司利用其iOS生态垄断地位向开发者收取高额佣金的一种称谓，本质上是平台企业凭借市场支配地位获取的超额佣金，其核心是苹果对App Store内发生的数字商品交易强制抽取的分成。
江瀚进一步指出，这种收费机制类似于“过路费”，苹果通过封闭的生态系统控制了分发渠道和支付环节，使得开发者若要触达iOS用户，必须让渡部分收益。这成为苹果在软件层面维持高利润的基石。
在江瀚看来，“苹果税”下调主要有几方面好处：
首先，最直接的受益者是开发者，特别是中小微初创企业。费率下降意味着净利润率直接提升，将显著降低创业门槛，鼓励更多主体投入应用研发。
其次，对整个数字生态而言，此举具有乘数效应。成本降低有助于开发者将更多资源投入产品迭代和用户体验优化，从而提升App Store的应用质量和多样性，增强生态系统的内生增长力。
第三，此举有助于缓解开发者和平台之间的零和博弈矛盾，构建更加健康、可持续的共生生态。对苹果而言，繁荣的开发者社区对其未来整体的发展是很有帮助的。
“对消费者而言，佣金下降可能影响有限，消费者未必能立刻看到标价直接下调。”江瀚解释称，在产业传导机制中，平台佣金降低并不等于终端价格下降，开发者可能选择将红利用于提升服务质量、增加功能或扩大营销，而非单纯降价。从长期来看，消费者将间接受益于更优质的产品和服务。随着开发者利润空间释放，市场上将出现更好内容，这才是关键。
他坦言，短期内打折现象可能并不普遍，但在竞争激烈的领域，如视频会员、游戏等，部分开发者为了争夺用户，可能会将节省的佣金成本转化为促销折扣，从而在特定场景下出现价格优惠。“但具体仍需视不同行业、不同细分赛道的整体竞争格局和策略而定。”
(制作 郑铮 责任编辑 董湘依 宅男财经出品)
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