在大湾区旅客的免税购物清单中，长期缺席的“智能电子品类”，终于在进境环节补上了关键一环。
2月8日，珠海免税拱北口岸进境免税店苹果Apple专区正式启幕。这不仅标志着苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道，也标志着智能电子产品首次正式进入口岸进境免税销售场景。这是财政部等五部门发布《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》后，全国首个实现智能电子产品落地开业的口岸进境免税项目，让大湾区旅客从此拥有了“家门口”的免税电子消费新选择。
这也意味着，一项过去更多集中于海南离岛场景、需要“专程规划”的消费选择，开始真正走进往返粤港澳旅客高频通行的消费场景。
不必远赴海南，澳门游也能“顺手买”
此次亮相的苹果Apple专区在拱北口岸进境免税店采用双层功能布局，一楼专区为展示空间，延续了Apple标志性的极简科技风格，供消费者自由体验全系产品；二楼则设立了服务专区，集收银、提货、激活等服务于一体，为过境旅客构筑了一个高效互动的数码消费空间。目前，首批新一代 iPhone 及 AirPods 等高热度产品已率先上架销售。
“本来计划春节专门飞三亚买苹果产品，没想到澳门回程途中就能买到免税版。”刚刚结束澳门自由行的林先生惊喜地表示。而在此之前，内地消费者若想购买享受免税优惠、且拥有全国联保保障的“国行”苹果产品，往往需要专门规划海南行程。林先生感叹，对于经常往返粤港澳的游客来说，这不只是多了一个购买渠道，更是把原本需要单独安排的购物需求，变成了通关路上的顺路选择，更省时也更省心。
这一变化，折射出的是口岸免税消费场景的深刻变革。2025年10月，财政部等五部门联合印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，正式将手机等高价值便携电子产品纳入免税店经营范围。新政东风下，珠免集团凭借强大的政策响应力与供应链整合效率，率先打破品类边界，迅速将“政策纸面”转化为“柜台真机”，不仅补齐了口岸免税的品类短板，更让惠民政策实实在在地落在了更多旅客的归家旅途中。
免税直享红利，多重优惠蓄势待发
方便是一方面，让林先生最终决定当场下单的，还是具有吸引力的免税价格。目前，手机首批开售机型以iPhone 17、iPhone 17 Pro 及 iPhone 17 Pro Max 等旗舰机型为主。在规格选择上，则重点覆盖了256GB、512GB 等“黄金容量”版本，基本对准了消费者最常买的配置。
在价格方面，免税渠道本身已具备显著优势。以 iPhone 17 256GB为例，官方售价为5999元，免税价为6099港币，汇率折算下已较官方售价优惠近 10%（具体售价受汇率波动影响，以现场公示为准），让旅客能够以更实惠的价格入手心仪机型。
珠海免税方面表示，为了积极响应国家提振消费号召，珠海免税还正加快推动将国补及省补引入免税渠道，近期有望通过“免税+国补”的双重优惠组合拳，为消费者带来更多实惠。若后续成功落地国补或省补政策，消费者将在享受免税价的基础上，获得最高500元的优惠补贴，性价比将进一步放大。
“我仔细算了一下，现在的免税价比起官网等渠道已经划算不少。要是以后能叠加国补，那就更香了。”正在选购的张女士表示，除了价格惊喜，国行版本全国联保的售后保障也让她买得更踏实。
珠海免税采购相关负责人介绍称，为构建完整的生态体验，除了首批开放售卖的产品，iPhone air、iPad、Apple Watch、MacBook等产品也已开放真机体验，后续将根据运营节奏陆续纳入销售范围，持续丰富旅客的选择。
以“商品力”重塑口岸免税，激活湾区消费新动能
作为全国客流量最大的陆路口岸，拱北口岸不仅是连接粤港澳的交通枢纽，更是展示中国陆路口岸免税实力的核心窗口。受益于珠澳融合与大湾区旅游升温，2025年拱北口岸出入境客流达 1.23 亿人次，同比增长 11%。
客流在增长，需求也在变化。珠海免税拱北口岸进境免税店以此为契机，从门店空间、品牌引入到品类结构持续优化，提升口岸免税的“可逛性”和“可买性”。此次苹果进驻，正是珠免集团扩展品类、完善口岸免税供给的关键之举，也让智能电子这一高关注品类首次在口岸进境免税场景中真正“站上柜台”。
2025年以来，珠海免税持续围绕“商品力”做加法，通过差异化选品回应旅客更细分的需求。珠海免税相关负责人介绍，此次苹果进驻仅仅是品类革新的序章。目前，备受年轻群体青睐的潮玩品类已同步上架销售，黄金饰品等高热度品类也将紧随其后。随着春节临近，这一系列“科技年货”与“时尚潮品”的连番上新，将精准对接新春礼赠需求，以“性价比+高品质”引导境外消费回流。
立足中国口岸免税行业发展前沿，珠免集团正致力于将拱北口岸进境店打造为链接全球优品与大湾区通关消费者的核心阵地。这既是对提振消费政策的生动实践，也是赋能免税经济的长远布局。未来，珠免集团将继续以“商品力”为引擎，持续探索口岸免税商业新边界，让免税消费真正成为连接粤港澳大湾区美好生活的关键纽带。
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