【宅男财经｜专家面对面】LV(路易威登)8月1日起全线涨价。
中新经纬记者从LV客服处了解到，目前LV是全线产品涨价，价格需要以官网页面为准，是中国大陆地区的统一售价。当被问及为何调价，该客服表示：“调价也是为了全球的需求”。
日前，LVMH集团公布2025年上半年业绩显示，净利润同比下跌22%至57亿欧元；二季度时装与皮具部门有机销售下跌9%，市场预期为7%。按部门来看，LV和Dior所在的核心时装皮具部门营收与利润均出现下降，上半年有机收入下滑7%至191.2亿欧元。
据媒体报道，2025年来，LV已进行两次涨价，此次第三次调价后，部分产品的涨价幅度将超过2000元。
时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对宅男财经分析，LV业绩低迷的原因大概有几点：一是季节的差异，春夏季奢侈品销售额占比较低，秋冬占比较高，因为春夏季产品价格较秋冬季产品低；二是，从当下整个鞋服市场来看，运动户外产品成为消费趋势，户外类、轻奢类品牌消费逐渐成为生活常态；三是，目前中国是线上线下互联互通的商业模式，虽然国际奢侈品也会投入一些精力做线上的流量营销，但是远远低于线下的布局，它们忽略了电子商务体验端和平台经营工具的介入。
程伟雄还提到，奢侈品销售低迷的状态也是一个市场周期，周期存在忽高忽低。奢侈品有一定的保值价值，所以消费者感知过新鲜东西之后，最终会回归(奢侈品)。
为何LV业绩惨淡却又持续涨价？程伟雄认为，奢侈品具有金融属性，高价才能体现出品牌价值、身份的象征，体现品牌的稀缺性。“对于消费者来说，奢侈品保值，他们买涨不买跌，如果不停降价，就不保值了，这几乎是奢侈品(营销)的套路。”
程伟雄称：“奢侈品会用各种理由涨价，包括成本上涨等，实际上是通过不断调价，让消费者觉得买这个东西物超所值。”
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)
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