从情绪消费到“温暖抱击”：名创优品IP精准触达年轻痛点

发布时间: 2025-06-20 10:14:51 来源：名创优品

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5月18日至28日，名创优品“吉福特家族”空降广州塔西广场，以毛绒温暖打造沉浸式治愈实验室。来自“抱抱星云”的家族携吉福特熊（陪伴）、吉梨尼尼（美丽）等角色，锚定年轻人表面躺平、内心向暖的情感需求，通过主题装置、玩偶互动等形式，将场地转化为心灵驿站。

情感共振引发现象级社媒传播

活动中，“抱紧员”网络达人“大表哥”与家族成员的互动演出成为情感共鸣点：定制拥抱、治愈剧情剧场、限定合影等环节，让年轻人收获柔软慰藉。社交平台#名创抱抱天团抱击广州打工人#等话题热榜引发用户分享：有加班族将玩偶视为深夜加班的“精神伙伴”，有毕业生带着它开启人生新篇章，更有独居青年通过拥抱毛绒绒的公仔找到情感慰藉。这印证了情绪价值成为消费核心驱动力。

双引擎战略驱动IP爆发

“吉福特家族”是名创优品“联名+原创”双引擎战略成果之一。截止目前，品牌合作超150个国际知名IP，同时孵化墩DUN鸡、“吉福特家族”等原创IP。以墩DUN鸡为例，其通过变装系列和综艺植入，在全平台积累忠实粉丝超50万、话题流量破5亿。名创优品2025年第一季度财报数据显示，“吉福特家族”2025年Q1销售额超过6300万元，其中吉福特熊以4800万元领跑毛绒品类。

设计+场景构建IP孵化闭环

名创优品依托中韩日美四大设计中心赋能原创IP，形成自主IP从创意孵化到产品落地的完整闭环。例如，“吉福特家族”采用亲肤材质，将情感需求转化为实体连接。线下门店也成为IP故事传播的“毛细血管”，通过主题陈设传递治愈世界观，让IP成为承载情感的精神载体。

在“情绪经济”下，“吉福特家族”用拥抱击穿消费壁垒，为年轻人构建心灵栖息地。目前，名创优品IP运营迈入“情感价值深挖”阶段。从广州塔到全球，名创优品将继续以IP书写时代温暖叙事。

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