听劝冲上热搜，白象将“多半”系列产品更名为“面饼120克”

发布时间: 来源：紫牛新闻

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近日，白象方便面因“多半”产品更改为“面饼120克”引发广泛关注。网友点赞白象听劝，#白象的诚恳印在包装上##白象听劝史#冲上热搜。

继6月4日发布声明后，6月6日晚间，白象食品官方微博再度发文，决定即日起对“多半”和“多一半”系列产品更名，6月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”和“多一半”产品名。

此举随即引发广泛关注，并在互联网上收获大量好评。大量网友在其官方微博下表示支持。分析人士指出，此次“多半”商标事件中，白象两度积极响应消费者关切，敢于率先对一个行业普遍现象作出改变，与白象一直以来善于倾听消费者需求、以消费者为本的理念密不可分，也是民族品牌近年持续进化的主要原因之一。

白象在公开信中称，认真学习网络上大量的建议和评论后，本着“以消费者为本”的经营原则和“至诚”的企业文化，决定将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在6月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。

另有业内人士认为，白象此番卷入“多半”商标风波，是独自扛下整个行业的锅。据公开信息，另一家方便面头部品牌康师傅曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等商标。

今麦郎曾申请注册“一桶半”“1袋半”商标，目前均处于无效状态。

而且，市面上的康师傅“1倍半”、今麦郎“1桶半”，面饼份量均为110g，与白象“多半”系列并无二致。

记者发现，除了方便面品牌会有此类商标风波，很多视频品牌都存在“商标擦边”的行为，如今年3月，千禾酱油因“千禾0”商标引发巨大争议，以及“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋等。企业通过文字游戏在市场上取得利益，就会更多的同行模仿，最终损害的还是消费者的权益，此类事件其实也暴露出市场监管和审查存在“漏洞”。

从法律角度来看，将“多半”注册为商标，本身是符合相关法律法规的。有法律人士认为，类似“多半”这种商标注册，当初也可能是行业高度竞争下的一种保护性注册，同时为打造独特的品牌标识和产品卖点。

即便合规且属于行业普遍现象，白象依然决定在卷入风波之后停用“多半”产品名，被网友戏称为白象“听劝”。而将产品更名为“面饼120克”和“面饼110克”这一举措，更被认为是真诚对待消费者的典范。

当前，快消品竞争激烈，不少行业陷入“付出更多、回报更少”困境，如何“破卷”是从业者需直面的问题。

回顾近年来像娃哈哈、海尔、蜂花、李宁、白象等民族品牌发展历程，倾听消费者需求、与消费者共鸣、深化情感纽带，正是他们实现进化破“卷”关键原因之一。

随着经济水平提升及现代观念的普及，品牌与消费者之间并不是简单的一次性商品买卖关系，而是基于长线交流、价值碰撞的朋友关系。正是得益于倾听消费者需求，对消费者情绪偏好和文化语境的深度理解，造就了众多民族品牌不断提升的品牌核心竞争力。

扬子晚报/紫牛新闻戎毅晔

校对王丽丽

中国资本市场历经三十余年的规范化发展与深度改革，已逐步从散户主导的粗放式市场，向机构化、专业化、智能化的成熟市场转型。注册制全面落地、跨境投资渠道持续拓宽、市场交易品种日益丰富，在带来更多投资机遇的同时，也让　　中新经纬3月19日电 (李自曼)按照以往的经验，地缘冲突推高油价时，也会带动金价一起走强。可最近的市场行情却让不少投资者直呼看不懂。　　Wind数据显示，3月18日现货黄金单日重挫近4%，一度跌至4800美元/盎司附近。截至　　美国国债突破39万亿美元：增速令人担忧不可持续之举　　　中新网3月19日电综合美联社等美媒报道，当地时间3月18日，美国财政部发布数据显示，截至3月17日，美国联邦债务首次突破39万亿美元大关，创下历史新高，而此时距离美　　中新经纬3月18日电据证监会网站3月18日消息，3月17日，证监会召开2026年全面从严治党暨纪检监察工作会议。　　会议对全面贯彻落实二十届中央纪委五次全会精神、做好证监会系统纪检监察工作进行了部署。　　一是围绕。

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