近期,哈尔滨啤酒旗下哈尔滨冰纯(下称“冰纯”)和哈尔滨冰极0糖(下称“冰极0糖”)两款啤酒以全新潮酷包装重磅上市。哈尔滨啤酒此次焕新升级在提升经典冰爽风味的同时,精准契合年轻消费群体*对潮流风尚、个性化风味的追求,同时在品牌调性上,引入更多年轻圈层喜爱的潮流文化,为年轻人提供兼具酷炫年轻感与品质体验的消费新选择。
哈啤新一代包装潮酷焕新,解锁新一代的冰爽饮用体验
在消费升级浪潮下,消费者逐渐从注重“量”转向追求“质”,且更愿为兼具美学设计与卓越品质的产品买单。为回应当代新青年对于潮流风尚与品质的更高追求,哈尔滨啤酒为冰纯、冰极0糖两款产品推出了全新包装,潮酷升级新一代哈啤。在沿袭经典冰爽基因的同时,新一代哈尔滨啤酒的冰纯和冰极0糖采用了充满活力的鲜亮配色,使用光柱镭射材质的身标科技感十足,瓶身和拉环瓶盖更是醒目展现NBA官方合作伙伴身份。从日常社交的举杯欢聚,到观赛时刻的激情共饮,鲜活酷炫的产品视觉设计将陪伴大家度过每个喝彩的瞬间。
哈啤新一代:哈尔滨啤酒冰纯、冰极0糖包装焕新升级
同时,此次焕新进一步展现了哈尔滨啤酒对于高品质的追求。
冰纯3X冰鲜更好喝经典风味进一步升级,采用了独特的三重冷萃工艺,-2.2℃精心控温,为消费者提供三重冰鲜的饮用体验;采用薄荷香气酒花加工制成,口感更冰爽、更新鲜。冰极0糖采用纯生酿造工艺,保留更多原汁风味、酿就更鲜活爽口的酒液,让“生啤”的魅力得以释放。同时,冰极0糖历经长达384小时的低温慢酿,酒液中的酵母拥有充足时间分解糖分,为消费者解锁0糖风味体验。
哈尔滨啤酒品牌全面焕新,更加深入新一代年轻人的兴趣领域
此次品牌的焕新升级的背后,是哈尔滨啤酒对于年轻消费者的敏锐洞察。哈尔滨啤酒发展当下年轻一代的两大兴趣领域,“NBA” & “嘻哈说唱”,并且深度链接篮球街头文化、潮流嘻哈文化。通过不断年轻化的品牌形象和营销手段,与年轻一代的爱好同频共振。强化啤酒与消费者喜爱的各类盛事之间的纽带,并通过多元的市场营销举措与消费者展开积极、开放的互动,融入年轻消费者的社交与兴趣圈层。从联动NBA等顶级体育IP,官宣新一代顶流艺人王鹤棣与NBA球星泰里斯·哈利伯顿组成代言矩阵,再到打造活力四射的2025 HITC云思妙想音乐节,哈尔滨啤酒正以“体育竞技+潮流文化+娱乐社交”三位一体年轻化的沟通方式,精准触达新一代的年轻消费者,持续为年轻群体丰富社交语料,陪伴他们的欢聚时刻。
哈尔滨啤酒官宣王鹤棣与NBA球星泰里斯·哈利伯顿为代言人
哈尔滨啤酒在深厚啤酒文化底蕴的基础上,致力与新时代青年建立深度联结,力求成为诠释年轻群体生活方式的文化符号。未来,哈尔滨啤酒将持续以消费者需求为核心,不断打造丰富多元的产品组合与体验,让“哈啤”的年轻潮流态度渗透至每个需要释放热情的精彩瞬间,与消费者共创更多值得纪念的美好记忆。
*不包含未成年人。明智饮酒、拒绝酒驾、未成年人及孕妇请勿饮酒、请勿在运动前或运动中饮酒。
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