21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道
即时零售的双十一也很热闹。
京东七鲜超市11月1日全面上线了“击穿价真便宜不怕比”活动，价格普遍低于其他平台，疑似对标盒马、美团小象超市等及即时零售玩家。
京东有备而来，21世纪经济报道记者从接近京东创新零售的人士处获悉，日前京东七鲜已经与前置仓完成融合，自营买菜服务统一由京东七鲜提供，目的在于提升即时零售订单的履约时效。
美团方面也不甘落后。记者注意到，面对京东七鲜极具针对性的低价攻势，美团小象超市虽未做出正式回应，但已对百余款商品进行了紧急调价，该举措或许是为应对京东七鲜猛烈的价格攻势。
即时零售大比价
京东七鲜超市双11活动页面。
据记者观察，京东七鲜双11活动页面明确标注着“不怕比、击穿价真便宜、超级秒杀0.99抢”字样，包括500ml百事可乐、450ml泰山原浆啤酒、150g海底捞牛油火锅底料等多类商品均显示0.99元。
京东七鲜的双11活动类目包括“击穿价、5折抢、买1赠1、3件7折”等，价格基本低于其他即时零售平台，部分产品甚至低至5折。
据了解，所谓“击穿价”，一直都是京东七鲜的低价IP。
今年2月，京东七鲜刚刚升级完“击穿价”，商品种类涵盖肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、蔬菜水果、烘焙、水产等品类。同时加码了“不卖隔夜、极致新鲜”等服务。
今年10月，京东七鲜进军上海，其多款“击穿价”商品被抢购一空。据悉，开业两周，该店日均客流量破万。
京东是价格战的老手，凭借供应链优势，在价格里挤水分是常规操作。近两年，京东重新围绕低价实现了从上到下的全方位调整，低价策略贯穿战略、组织架构、招商、流量运营等各个环节。
21世纪经济报道记者从知情人士处了解到，京东七鲜超市最近对前置仓的整合，也是针对即时零售低价做出的调整，相比线下门店，前置仓可以进一步降低运营成本。
作为对标对象，美团也做出了反应。
京东七鲜发起“击穿价”活动当天，美团小象超市在食品、饮料、调料等多个日常高频刚需品类上，进行了降价调整，商品价格与京东七鲜“击穿价”互有胜负。
美团小象超市页面。
为了提振需求、扩大市场份额，包括汽车、餐饮、咖啡、饮用水甚至整体电商行业都普遍存在着比价策略，但如何在低价的基础上保证品质，依然是需要好好平衡的问题。
鏖战万亿市场
即时零售仍然是有故事可讲的市场。
此前，商务部研究院市场研究所报告显示，截至2023年，国内即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。即时电商行业同样保持高复合增长，年均增速超过30%，预计至2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。
面对万亿市场前景，仗却并不好打。
即时零售的成熟玩家既包括本地生活服务平台美团，也包括京东、淘宝、抖音等综合电商平台，还有大批量的连锁商超如沃尔玛、盒马、永辉超市，甚至7-Eleven、名创优品也加入了战局。
21世纪经济报道记者注意到，抖音近期加大了对“抖音小时达”的推广力度，短视频用户刷到“抖音小时达”广告的频率明显增加。据了解，抖音小时达自2022年10月开始测试，2024年9月24日全国开通。
抖音小时达页面。
双十一期间，抖音小时达也有相应活动，针对新用户，给出了12元无门槛代金券，并提供第1单后解锁“满39元可用10元代金券”、第2单后解锁“满99元可用20元代金券”等选项。
今年，“美团买菜”正式改名为“小象超市”，并利用一线城市已有的中心仓产能，拓展周边二三线城市。据报道，到今年二季度，美团小象开设了超680个前置仓。
今年8月，盒马也在新CEO上任后重启了前置仓业务，以前置仓加密服务半径，试图覆盖原有鲜生店暂时无法包揽的区域。
国内一位互联网电商资深观察人士告诉21世纪经济报道记者，虽然价格在消费者的购买决策中会起到一定作用，但价格并非即时零售取胜的唯一因素，消费者更看重的是能够快速获取商品的便利性和时效性。此外，商品的品质、品牌、配送服务的质量等因素也会影响消费者的购买决策。
这就意味着，即时零售玩家不仅要具备价格竞争力，还要具备强大的供应链管理能力、数字化运营能力、高效的即时配送能力、线下门店运营能力、用户服务能力，来匹配相应的商品齐全、精准营销、个性化推荐、高效配送及售后等服务。
截至发稿，京东七鲜方面回应称，其始终坚持“低价”策略，没有刻意针对谁打价格战。
但无论如何，即时零售领域的价格战对于消费者来说并不是坏事，平台能够提供更高性价比、更高效率的服务，才能够走得更长远。
近日，国家知识产权局等五部门联合印发了《专利产业化促进中小企业成长计划实施方案》（以下简称《实施方案》）。《实施方案》提出，到2025年底，中小企业知识产权意识和专利转化运用能力得到普遍提升 AI领域，一则重磅消息传来！最新消息，全球最知名的AI公司——OpenAI将在几个月内发布新版大型语言模型GPT-5，性能将有大幅跃升。目前，ChatGPT使用的是GPT-4大模型，去年3月份，正是这款热门聊天 记者3月20日从西安交通大学第二附属医院获悉，该院皮肤病院夏育民教授科研团队研究设计了一种靶向抗双链抗体的D型模拟肽（D-ALW多肽）纳米微粒，成功应用于MRL/lpr红斑狼疮小鼠模型的治疗，为目前红斑 3月22日消息，美国司法部对iPhone提起诉讼，声称其苹果生态系统构成垄断。司法部表示，iPhone将苹果生态系统视为一种垄断，以牺牲消费者、开发者和竞争对手的利益为代价，推动公司估值的飙升。司法部还指 3月24日消息，今日一则#男孩捡17岁女生电话归还反被讹200#的话题登上微博热搜，引发网民热议。据报道，3月23日，山西长治。郭女士父亲捡到一台iPhone电话，归还时机主反称电话后壳里的200元现金不见了。郭 为构建有效联动、密切配合的青少年科学教育协同机制，提升科学教育实施效能，3月23日，北京市关心下一代工作委员会（以下简称“北京市关工委”）、北京市科学技术协会（以下简称“北京市科协”）在北京科 。本文链接：即时零售硝烟再起 京东七鲜掀起价格战http://www.sushuapos.com/show-2-9190-0.html
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