21世纪经济报道记者 蔡姝越 澳门报道
临近5月的路氹城，空气中弥漫着雨后的潮湿，也裹挟着蓬勃的生命力与机遇。
4月26日，由虎牙直播主办的“非凡论坛”在中国澳门正式拉开了帷幕。
会上，虎牙宣布正式启动“虎亿计划”。该计划预期将在未来三年培养千余名全行业头部主播，合作超过5000个游戏项目，并通过内容营销模式助力游戏发行，并在未来三年为游戏商业化主播分成100亿。
“当下游戏直播行业已经进入竞合发展新格局，多平台内容共享无疑成为未来趋势。虎牙将继续巩固公司的核心直播业务，同时推动游戏相关服务的发展，汇聚多平台力量共创直播新生态，从而推动游戏直播行业新一轮升级变革。随着战略转型的稳步实施，我们对未来的业务前景充满信心。”虎牙公司董事长林松涛表示。
突破单一收入框架
从地理位置来看，距离澳门国际机场不远的路氹城曾是一片海面，位于中国澳门的两个离岛，即氹仔与路环之间，后被填海造陆，形成了如今的繁华盛景。
由于得天独厚的位置优势，此处可谓澳门的商业娱乐中心，而虎牙非凡论坛也自2022年起连续3年在此地举办。
在论坛中，除了宣布虎亿计划的正式执行，林松涛也介绍了自2023年8月起执行的“三年计划”的相关成果。据悉，该计划已经有效促进道具售卖、游戏广告和分发服务收入增长。
官方披露数据显示，从2023年8月至2024年4月，虎牙直播整体商业化流水增长显著，其中道具售卖流水增长1800倍，游戏分发流水增长12倍，游戏广告流水增长2倍。
此前，虎牙披露的2023年业绩报显示，虎牙的营收主要由现场直播和广告等其他收入构成。其中，直播自然是虎牙的业务大头，去年收入64.51亿元，占虎牙总营收9成以上。
“虎牙此前的商业模式其实相对较为单一，大部分由签约费与直播间虚拟礼物收入构成。”虎牙公司高级执行副总裁陈鹏在群访环节接受21记者采访时坦承。
但他同时指出，通过对虎牙用户行为和画像进行分析，平台发现，虎牙用户在游戏内的付费频率和能力均维持在较高的水平。基于这一观察，公司判断，虎牙正是可以通过平台用户的这一特点去做商业化增量——即将游戏中的道具内购环节嵌入直播生态中。
“为了让更多主播脱颖而出，虎牙围绕道具售卖、游戏分发、游戏广告业务进行了大规模的商业升级，希望以此拓宽主播的变现策略，让他们与游戏付费用户双向奔赴，成就彼此的价值。”陈鹏表示。
在此前虎牙2023年二季度业绩电话会中，虎牙公司联席CEO黄俊洪就曾提到，随着公司发展游戏相关服务，虎牙将努力改善内容创作者的收入结构，使这一群体能够从游戏相关服务中获得分成，包括从游戏道具销售、游戏发行和广告等服务中获得收入。
“我们相信，这些内容成本结构的调整将有益于提高主播收入，同时增强公司的内容成本与收入的关联性。”黄俊洪表示。
目前来看，“三年计划”已初步显效。2023年第四季度，虎牙的广告和其他业务收入为1.9亿元，同比增长29.2%。
从转型迈入升级
“如果把2023年看作是虎牙转型的一年，2024年则是虎牙全面升级之年，积极拥抱用户需求变化、技术变化和行业趋势变化。虎牙将基于赛事、产品和玩法的升级，成为一个更加专业有趣的游戏直播平台。”黄俊洪在论坛发言中展望了虎牙的2024年。
同时，他进一步指出，作为国内领先的游戏直播平台，虎牙将进一步强化生态体系的构建，加强与腾讯生态、游戏厂商、直播平台的多赢合作，实现内容生态与用户生态的互补，为平台与行业带来新增长引擎。
作为虎牙平台的第一大股东，截至2024年3月31日，腾讯直接持有虎牙150386517股B类普通股，占已发行普通股比例的66%。
作为一家强腾讯基因的平台，腾讯旗下的游戏产品也为虎牙直播生态带来了直接的赋能作用。
在陈鹏看来，虎牙主播应该积极融入全网生态。通过与腾讯《王者荣耀》《和平精英》深度捆绑的方式，助力虎牙主播接入到更多公域流量池当中，并通过丰富的游戏商业化玩法来扩大收入面。
另一方面，虎牙也在加速出海的脚步。林松涛指出，虎牙将继续重视对版权电竞赛事的引入和运营，持续推出高质量高规格的自办赛事。同时，将推动虎牙赛事从国内市场“走出去”，在海外举办多场电竞赛事。
值得关注的是，网络直播产业发展至今，已成为了互联网新业态中不可或缺的一部分。随着5G、AI、VR/AR等技术的不断进步和创新，直播行业在内容生产、用户互动、商业模式等方面都展现出了巨大的潜力和活力。
然而，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的监管环境，如何维持行业的健康稳定发展，行稳致远，成为了摆在从业者面前的重要课题。
“电竞和直播作为数字文化产业中的重要组成部分，持续展现出技术加速创新、内容多维优化、跨领域融合发展的行业潜力和活力。但同时，也面临着内容质量、版权保护、人才培养、技术革新等一系列挑战。这就需要各方秉持坚守底线、创新向善、行稳致远的发展理念。”论坛中，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在致辞中表示。
记者3月20日来到广东深汕西高速公路改扩建施工现场，看到智能机器人、自动化生产线等智能制造设备在不停运行。3月19日—20日，由茅以升科技教育基金会和广东省交通集团联合主办的全国高速 3月20日8时31分，探月工程四期鹊桥二号中继星由长征八号遥三运载火箭在中国文昌航天发射场成功发射升空。火箭飞行24分钟后，星箭分离，将鹊桥二号中继星直接送入近地点高度200公里、远地点高度42 3月23日消息，vivo X Fold3系列将于3月26日正式发布，成为全球首款骁龙8 Gen3折叠屏电话。现在这款新机外观已经解禁，下面为大家带来图赏。vivo X Fold3提供了薄翼黑和轻羽白两种配色，后壳手感顺滑，触感 3月23日消息，xiaomi集团王晓雁晒出了xiaomiCivi 4 Pro限定色真机照，该系列共有三款颜色，分别是蓝色、粉色和黑与白，定价为3599元，将于4月1日开始发售。据了解，xiaomiCivi 4 Pro限定色整体设计更像专业 3月23日20时30分许，内蒙古自治区鄂尔多斯市，约200米的高楼、磐石造型博物馆、书籍外形图书馆等主要地标建筑纷纷关闭灯光，人们在静下来的城市里感受地球的呼吸与脉动。今年“地球一小时”中国 科学杂志《成瘾》3月21日发表的一项新研究显示，刚开始吸烟和终生吸烟都可能增加腹部脂肪，特别是内脏脂肪。内脏脂肪与心脏病、糖尿病、中风和痴呆症的高风险有关。吸烟者相较于不吸烟者，通常体 。本文链接：虎牙求变：商业化变革加速，非直播业务如何优化成本结构？http://www.sushuapos.com/show-2-5565-0.html
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