21世纪经济报道记者雷晨 北京报道
春节假期,超10亿人次线上逛异地庙会,在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍,博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。
2月18日,抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》(下称“报告”)显示,除夕至大年初六,吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%,其中三线及以下城市消费规模增长迅猛。
一线城市消费红火
报告显示,北京、上海、成都等城市位居全国消费规模前三。商圈客流极速攀升,成都宽窄巷子、开封西司文旅商圈、西安钟楼、重庆杨家坪和天津滨江道因春节假期消费火热,入选全国五大热门商圈。
根据抖音生活服务数据,2024年春节假期日均消费规模同比增长153%。
小城消费金额激增
与此同时,返乡过年带动三线及以下城市消费金额同比增长1.87倍。
其中,因返乡、旅游等因素交织叠加,海南澄迈县、临高县、文昌市3座小城春节假期消费金额同比增速达5倍。
春节假期,319万人返乡探店,打卡家乡宝藏小店,发布784万条视频,这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。
吃喝玩乐全线升温
抖音生活服务数据显示,美食订单同比增长99%,旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。
春节假期前7天,西安吃喝玩乐订单迅速增长,登热门目的地首位,西安城墙也入选五大热门景区。
除了西安,郑州、重庆、成都、苏州、洛阳、南京、北京、上海、杭州也上榜十大热门目的地。开封万岁山·大宋武侠城为最热门景区。
各地推出的灯会庙会等民俗文化活动吸引网友打卡。唐山南湖新春灯会、自贡中华彩灯大世界、北京地坛春节文化庙会为抖音网友最热衷打卡的三大新春灯会庙会。
春节玩法渐多样
2024年春节档电影市场走势强劲,截至目前,票房记录已破中国影史春节档票房纪录。在抖音上,春节档电影相关视频获赞超4.48亿次,相关订单量同比增长1.7倍,在抖音购买电影票的人数同比增长1.28倍。
报告还显示,越来越多人选择在抖音购买博物馆门票和讲解服务,相关订单数同比增长1.75倍。仅春节假期前7天,抖音上文博相关视频播放超7.8亿次。
春节假期,冰雪相关订单同比增长39%,北京、邢台、沈阳为三大热门冰雪城市,沈阳棋盘山冰雪大世界为最受欢迎滑雪场。
人们也热衷于云逛庙会、团购送礼。报告显示,1月25日抖音生活服务上线团购券“随心送”功能以来,抖音网友送出了72.8万份团购礼物,传递新年祝福。其中重庆人最讲究礼尚往来,热衷送礼也收获了最多回礼。
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