2025年天猫年货节不仅承载着消费者对新年的美好期待，更是商家们展示品牌实力、提升销售业绩的黄金时机。那么，2025年天猫年货节招商要求是什么?下面我们就来给大家讲解一下。
一、商家准入
1、天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台商家须满足《天猫国际商家营销准入基础规则》;前述规则内店铺综合体验分要求将以2024年12月9日00:00:00的各项指标为准进行系统校验。
2、报名参加本活动的商家，需按照规则要求支持“官方立减”或“跨店满减”玩法生效，同时商家店铺内的全部预售商品/店铺内的全部商品须支持“消费者体验提升计划”，具体规则详见本规则中关于“官方立减”、“跨店满减”及“消费者体验提升计划”的相关具体要求。
3、天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。
二、商品准入
1、申报商品类型
现货售卖报名商品要求活动期内为现货商品(特殊类目除外)。商家需在商品报名页面为拟申报的活动商品设置活动期间的发货时间(以下简称“活动发货时效”)。
2、申报商品数量
商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫特殊大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等进行合理管控，具体数量请以商品申报页面展示为准。
3、申报商品价格
(1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《淘宝平台价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。
(2)参加本次活动的商品，其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。
(3)因商品券后价已在商品详情页中展示且该价格系自动计算、实时更新(券后价的定义详见《淘宝平台价格管理规则》)，为避免因商品主图价格表达不准确等引发消费者价格体验问题，活动商家不得在活动期间(包括预热期和正式活动期)在商品(包含活动商品及带有大促玩法的非活动商品)主图上表达商品价格，否则平台有权对该价格表达予以擦除并采用延展等方式调整页面及素材。此外，商家可在主图上表达优惠信息，包括不限于多件多折、赠品等。
(4)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期(见下表)内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》，且商品在活动期间的普惠券后价不得高于该商品在校验期(见下表)已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低普惠券后价计算标准》。
基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。
基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定除外，商家仍需遵循所适配的本活动基础玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。需注意，商家不得通过各种手段规避价格校验，从而影响消费者的营销活动体验，否则平台有权进行预警、将活动商品置为异常，直至清退活动。
(5)正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将对商品按以下标准进行价格监测和管控处置：
【活动商品先涨后降】活动商品在活动预热期的标价(或普惠券后价)相较于该商品在价格监测期(见下表“价格监测期”)期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价(或最低普惠券后价)向上浮动不得超过20%(含20%)且应具备合理理由，否则系统会判定商家正在为开展天猫年货节而故意提前涨价，天猫将取消该商品的活动资源支持;如若商家未在系统提示后进行改正，天猫有权取消该商品的活动资格及商品的官方立减或跨店满减玩法、氛围。
【非活动商品先涨后降】活动商家店铺内生效官方立减或跨店满减的非活动商品在预热期和活动期的标价(或普惠券后价)相较于该商品在价格监测期于天猫或天猫国际平台展示的最低标价(或最低普惠券后价)(最低标价除外类目及情形点此查看，最低普惠券后价除外类目及情形点此查看)，向上浮动不得超过20%(含20%)且应具备合理理由。
否则系统会判定商家正在为开展本活动而故意提前涨价，天猫将取消该商品的官方立减或跨店满减玩法及氛围，并将此情形列入不诚信行为管控范围。
(6)商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫年货节，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫年货节价格，以确保天猫年货节良好的消费者体验。
4、申报商品服务
为了给消费者提供更优质的购物体验，家具类、建材类商品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动商品。
5、其他要求
(1)报名本活动的商品近90天动销件数须≥1(书籍/杂志/报纸类目除外，以下简称“特殊类目”);特殊类目要求近180天动销件数须≥1。
注：新品及90天/180天(限特殊类目)内新上架商品除外。
(2)定时上架销售
报名预售的商品应在活动开始后立即上架售卖，不得设置活动开卖后的定时上架销售时间。
报名现货的商品原则上应在活动开始后立即上架售卖。商家如需设置上架销售时间的，应遵循活动商品应在2025年1月6日22:00:00前上架销售的要求。
(3)参加本次活动的商品在报名时需满足商品体验分≥60分。
(4)已报名本活动周期内其他营销活动的商品，包括但不限于百亿补贴(半托管业务除外)、天天热卖、淘宝秒杀、天天低价等，不允许参与本活动(包括无法报名或报名通过后被清退等情形)，具体以活动页面提示为准。
(5)鉴于淘宝直播子品的特殊性，淘宝直播子品仅可报名现货售卖。商家除需按照本招商规则完成报名、开展活动外，还需遵守其他要求，详情可点击查询。
6、商品报名说明
平台将根据商家店铺内商品的动销和历史成交表现、与天猫年货节活动心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、货品稀缺度等，为商家推荐报名商品，但商家仍可自主选择店铺内的其他商品报名参加活动。
三、预售玩法特别说明
报名参加2025年天猫年货节官方预售的商家及商品，除需遵循上述准入要求(明确仅适用于现货售卖的规则除外)外，还需同时符合预售的全部特殊要求，详见如下。此外，因天猫年货节预售商品数量有限，因此平台将根据商家报名商品的动销和历史成交表现、与天猫年货节预售心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度等综合因素择优选定。
1、商家报名
报名参加2025年天猫年货节的商家需签署《促销活动自动跟价合作协议》。
2、申报商品类目
报名参加预售的商品，须满足《天猫定金预售玩法规则》或《天猫国际预售业务管理规范》，同时需属于可报名行业及类目范围内，具体范围点此查看。部分商品因交易方式、商品属性等无法报名预售，具体能否参与本活动请以平台实际审核为准。
注：直播子品、子链接、超链不可报名参加官方预售。
3、申报商品价格
(1)为保障消费者购物体验，商家承诺活动期间内全部预售商品均需持续具备价格竞争力。
(2)商家报名预售活动时填写的商品价格不得低于50元且不能低于该商品所属类目要求的最低预售价格 。
(3)为了保障消费者在天猫年货节官方预售活动中的价格体验，同时报名天猫年货节预售和现货的同款商品，预售商品的标价(或普惠券后价)不得高于现货商品的标价(或普惠券后价)。除此之外，若因商家取消或调整承诺优惠导致尾款价格上涨，商家同意平台有权按照商家取消或调整前的优惠承诺恢复相应的优惠。
4、本次天猫年货节支持消费者在支付预售定金时使用购物金及直播间定金红包，当消费者使用购物金或定金红包支付定金时，商家同意按照消费者实付金额降低定金金额，即实际定金金额=原定金金额-红包/购物金权益金对应金额;
若根据《天猫定金预售玩法规则》需进行定金罚没或双倍返还时，以实际定金金额为准;当消费者支付尾款、定金转为商品价款后，消费者可享受购物金、定金红包对应的优惠折扣。
2025年天猫年货节不仅是一场消费者的购物盛宴，更是商家展示品牌实力、提升销售业绩的重要舞台。商家需深入理解并满足天猫年货节的招商要求，积极准备、精心策划，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的认可。
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