设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

直播带货,小杨哥等人早就不想干了

2024-04-06 17:11:05 来源:

1.超头主播逃离直播带货

最近一段时间,超头主播淡出直播带货的有关消息再次引发热议。从小杨哥、辛巴,再到李佳琦、罗永浩。相比往年,超头主播已经明显降低了直播带货场次。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于退出直播带货的原因,这些超头主播既有相同的理由,又有各自的想法。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

但要谈及这些长年直播带货的超头主播们的感受,或许他们普遍给出的结论是,早已经疲倦了。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

大约一个月前,辛巴宣布计划暂停带货去学习AI,“我想沉淀两年,出去学学看看人家的人工智能怎么做的。”两年后再选新赛道重新开始,他认为直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 图源:鲸视频mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

而AI赛道或许是他新的兴趣和激情所在。直播带货是他的第5次创业,如果入局AI,这将是他的第6次创业。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

不仅仅是辛巴,董宇辉对直播带货的“排斥”更加明显。去年12月底,东方甄选“小作文”事件持续发酵,俞敏洪跟董宇辉同时现身直播间。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在直播间里,董宇辉谈到:“我自诩读书人,世界不缺我一个卖货的,不想借此机会成为带货主播,这不是我的本意。”mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

又比如网友曾喊话董宇辉,让其带货化妆品。虽然“与辉同行”在今年1月底开始试水美妆专场,但董宇辉并不那么感兴趣,他曾表示自己克服不了内心。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

甚至2月底,董宇辉还因不喜欢热搜而清空了自己的微博。对于来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”,董宇辉感到很疲劳。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

无独有偶,去年9月,“花西子眉笔事件”暴露出了李佳琦的“职业倦怠”。在直播间中,李佳琦怼粉丝时曾说,“我真的头痛得要死,每天坐在这头儿”“我已经不用工作了,为了员工和你们才工作的。”mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 图源:济南广播电视台mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

李佳琦怒怼粉丝的行为和言论,引发了网友们的不满,#李佳琦带货怼网友#相关话题登上微博热搜,甚至李佳琦一夜掉粉60万。在舆论继续发酵后,李佳琦随即向网友致歉。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

不想带货的还有小杨哥和罗永浩。此前交个朋友创始人黄贺曾向《刺猬公社》透露,罗永浩“退网”的核心原因是不想干。后来我们也能看到,还完债的罗永浩极大地减少直播带货场次,把更多精力投入到了AR创业中。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

相比之下,小杨哥是希望把机会让给其他人,减少直播带货,专注娱乐直播。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

如果从整体来看,要说这些超头主播不喜欢直播带货的原因,一方面是他们面临着极高的关注度,稍有不慎就可能引发负面舆论。比如小杨哥、辛巴、李佳琦、薇娅等超头主播,都有过负面新闻。就算是董宇辉,也难逃陷入带货翻车的风险。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

或许出于降低风险的考虑,这些头部主播可能会选择淡出直播间,减少曝光度和关注度。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

其次,无论是小杨哥、辛巴还是李佳琦,他们不单单是网红,还是直播机构的领导者。他们需要转到幕后,从更高的层次带领公司前进。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM


mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

2.带货是迫不得已的事情

对于超头主播们来说,现如今还继续在直播间带货,是一件迫不得已的事情。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

为什么这么说,主要原因是他们被“捆绑”了。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

首先,这种“捆绑”体现在与平台的紧密关系上。超头主播拥有庞大的粉丝基础和强大的影响力,能为平台吸引大量用户,增加平台的流量和活跃度。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

平台需要超头主播来维持其直播生态的活跃度和吸引力。同时,超头主播也为平台带来了可观的销售额和广告收入。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

因此,平台会尽力维护与超头主播的关系,提供各种资源和支持,这在电商平台早期尤为频繁。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

以京东为例,相比淘宝、抖音、快手等其他平台,京东直播业务显然落后一大截。淘宝有李佳琦,抖音有疯狂小杨哥、罗永浩,快手有辛巴,反观京东直播找不出一个撑起场面的超头主播。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

正因如此,近年来京东直播加大扶持直播带货业务。2021年,京东推出一系列资源扶持京东直播产业带基地建设。2022年,京东直播推出首场“新物种实验室”直播,打造场景化直播会场。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

尽管京东的动作不断,但其直播电商业务依旧不温不火。直到挖来了罗永浩,直播电商业务才实现了新的突破。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

去年5月31日,京东618首日,罗永浩正式在京东直播带货。整场直播下来,当天交个朋友的全场销售额突破1.5亿元,当日累计访问人次超1700万,还登上直播热度榜达人第一名。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

可以说,罗永浩入驻京东直播是一次双赢的合作。罗永浩为平台带来了更多的人气和流量,同时也进一步扩大自身的影响力。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

目前来看,电商行业“去头部化”趋势明显,由于头部主播翻车事件频发,平台倾向于扶持更多中腰部主播,以化解单一头部主播带来的潜在风险。不过,头部主播的地位仍然不可忽视。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

其次,超头主播需要为直播机构和品牌方负责。直播机构需要超头主播来吸引用户、提升平台流量,头部主播为直播机构带来的GMV贡献最大。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

比如东方甄选起初进军直播带货,被董宇辉带火了。如今在整个直播电商行业,董宇辉的带货能力更是难以超越。今年1月9日,刚刚成立不久的与辉同行开启首播,当月销售额就超过8.89亿元,比第二名多卖了1.5亿。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

自成立以来,与辉同行连续位居抖音带货榜前三。3月份,与辉同行以6.02亿的销售额拿下抖音带货榜第一。同月,董宇辉带货华为产品,一场直播卖了1个亿。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

品牌方需要借助超头主播的影响力和粉丝基础来推广产品、提升销量。他们愿意支付高额的佣金和合作费用,以换取超头主播的带货支持和宣传效果。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

另外,超头主播需要养员工。李佳琦是美腕的合伙人、小杨哥是三只羊的创始人、辛巴是辛选集团的创始人。意味着,这些超头主播需要为公司员工负责。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 图源:抖音mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

去年小杨哥本人在直播间透露,光缴税就交了2个亿,一个月要发出去5000万工资。辛巴也公开表示,目前公司有4860名员工,每年要支付员工工资11亿多,加上房租水电费开支2亿多,以及给平台赚钱20多亿。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

可以说,超头主播们在电商行业中扮演着举足轻重的角色,各方都需要他们来推动业务的发展。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM


mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

3.直播机构走向何方?

如今,直播行业正在经历一场新的变革。头部直播机构坚定地迈向“去头部化”的转型之路,加大对腰部及潜力主播的培养力度,从而逐步摆脱对头部主播过度依赖,提高抗风险能力。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

比如一手打造出“口红一哥”李佳琦的美腕,已经搭建起了新的助播团,同时已经上线了“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个垂类直播间,孵化出了旺旺、庆子、火娃等新主播,为美腕的直播版图注入了新鲜血液。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 图源:李佳琦Austin公众号mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

薇娅所在的谦寻,也推出了诸如“蜜蜂惊喜社”、“海豚惊喜社”等直播间矩阵。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“交个朋友”直播间,如今也在积极进行自我革新。罗永浩本人在直播间亮相的时间逐渐减少,取而代之的是更多年轻、富有活力的新晋主播。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

尽管各大直播机构积极扶持新主播,培养更多中腰部主播。但不可否认的是,这些主播的流量和粉丝基础远远不及超头部主播。对于直播机构来说,去中心化仍然是个难题。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

但另一方面,数字人和AI等新技术的发展,为直播机构带来新的机遇。就拿辛巴来说,据蓝鲸财经独家消息,辛选集团于3月发布内部官宣信,表示已成立短视频直播带货公司。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

一位接近辛选集团人士表示,切片分销生意是辛选集团2024年重点发力的领域之一。辛巴还打算暂停直播去学AI。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

总之,切片带货和ai技术的应用,给直播机构带来了新的可想象空间。mbn速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

本文链接:直播带货,小杨哥等人早就不想干了http://www.sushuapos.com/show-1-9783-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 冰雹+暴雨+雷电大风!广州启动防暴雨内涝三级应急响应

下一篇: 中美举行海上军事安全磋商机制工作小组会议

热门资讯

推荐资讯

  • 今年流行一字肩衬衫吗?

    今年流行一字肩衬衫吗?一字肩衬衫在今年非常流行。 一字肩衬衫是一种非常女性化的设计,它可以让人们的视觉集中在美丽的颈部和肩膀上,从而凸显出女性特有的优雅和魅力。这种

  • 法棍包怎么搭配衣服?

    法棍包怎么搭配衣服?法棍包是一款经典又时尚的包包,以下是几种常见的搭配方式: 休闲风搭配:法棍包适合与休闲风格的衣服搭配。可以选择一条牛仔裤或卡其裤,搭配一件简约的白色T

  • 修身连衣裙搭配什么外套好看?

    修身连衣裙搭配什么外套好看修身连衣裙搭配外套时,可以根据不同场合和季节选择不同款式的外套。以下是一些潮流且适合的搭配建议: 高领毛衣外套:修身连衣裙搭配一件高领毛衣

  • 复古高腰阔腿裤怎么搭配?

    复古高腰阔腿裤怎么搭配复古高腰阔腿裤是一种充满时尚感和个性的服装单品,搭配得当可以展现出优雅和时尚感。以下是几种适合搭配复古高腰阔腿裤的方式: 紧身上衣:搭配复古高

  • 白色水桶包配什么丝带好看?

    白色水桶包配什么丝带好看?白色水桶包搭配丝带时,可以考虑以下几个方法: 颜色搭配:可以根据水桶包的材质和颜色选择相应颜色的丝带。比如,如果水桶包是皮革材质的,可以选择一条

  • 孕妇冬季穿衣搭配图片,让你时尚与舒适兼得

    随着冬天的来临,孕妇们在保持温暖的同时,如何穿出时尚感和个性成为了一个重要话题。今天,我们将为大家分享一些孕妇冬季穿衣搭配图片,让你在寒冷的冬季也能时尚与舒适兼得。一

  • 腿粗的女生穿什么裤子显瘦?这三个技巧让你变身美腿女神

    一、选对裤子款式对于腿粗的女生来说,选对裤子款式是关键。那么,哪些裤子款式适合腿粗的女生呢?宽松的裤子能很好地隐藏粗壮的大腿。例如,宽松的牛仔裤、阔腿裤、直筒裤等都是

  • 穿皮裤最好搭什么上衣?这三种搭配让你时尚感爆棚!

    皮裤作为一种时尚元素,一直备受时尚达人们的喜爱。然而,如何搭配上衣才能更好地展现皮裤的独特魅力呢?本文将为您介绍三种时尚感爆棚的皮裤搭配方案,让您在穿搭中脱颖而出!一、

  • 得物上的北面羽绒服是正品吗?揭秘真相!

    随着寒冬的到来,羽绒服成为了人们保暖的首选。得物作为一款热门的购物软件,其销售的北面羽绒服引起了很多人的关注。那么,得物上的北面羽绒服是正品吗?今天,我就为大家揭秘这一

  • 找到表格最舒服的颜色搭配,让你的数据更具吸引力

    在日常工作和生活中,我们经常需要使用表格来整理和展示数据。一个舒适宜人的颜色搭配,不仅能够使我们更容易阅读和理解数据,还能够提升表格的整体美感。今天,我将为大家分享一

  • 稳重成熟男士微信头像:打造成功人士的形象秘诀

    一、引言在当今社会,微信已经成为我们日常交流的重要工具。作为一个稳重成熟的男士,如何通过微信头像来展示自己的魅力和实力,成为一个值得关注的问题。本文将深入探讨稳重成

  • 与藏青色最搭的颜色:探索时尚界的色彩密码

    一、引言在时尚界,色彩搭配一直是备受关注的话题。如何在众多颜色中找到与之搭配最和谐的那个?今天,我们将以藏青色为切入点,揭开它最适合的颜色搭配之谜。让我们一起探索这个

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜