3月29日消息,由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的“浙里好看·淘好短剧”发布会在成都举行。活动现场,双方共同发布了文旅短剧扶持计划,该计划以国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划要求为导向,未来将围绕浙江产业带,结合当地文化及旅游资源,以微短剧为故事线索,带更多用户认识当地风土人情和特色文化。

图源:淘宝官方
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长姚礼敏做发布会致辞时表示,当前微短剧正从野蛮生长迈向规范发展的新阶段,淘宝不仅是世界知名的电商平台,也是连接文化旅游的重要纽带,相信在各方的共同努力下,一定能够打造出“短剧+文旅+电商”的新模式。
淘宝内容营销总经理陈芳表示,20多年来淘宝上涌现出了大量精彩的创业致富和产业崛起的故事,希望通过本次文旅短剧扶持计划,打造出一批电商主题的精品文旅短剧。
活动现场,杭州市余杭区文创发展中心宣布将提供2亿资金,支持精品文旅短剧的制作。淘宝则面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策:2024年,淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持,联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴,打造丰富的精品短剧内容。

淘宝短剧板块 图源:淘宝APP
淘宝于2023年下半年开始探索短剧,基于电商特色,主打品牌定制剧。淘宝数据显示,短剧不仅获流成本更低,而且拉新破圈效果显著。欧莱雅在去年双11期间打造的精品短剧播放量破亿;三星春节档短剧新客占比超90%,带来长线的种草价值。截至目前,淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。
淘宝内容电商总经理道放在谈及短剧布局时表示,不期待短剧能赚钱,也不打算开启短剧付费模式,更多的是通过广告帮助品牌增加曝光。
短剧所带来的人群破圈效应带给品牌更多的商业长尾效应。很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置种草,直接带动成交转化。2023年双11期间,12部定制品牌剧观看后商业转化率最高可达30%。2024年春节档,洋河品牌与淘宝合作推出定制短剧,相声演员孙越担任主演,短剧、直播联动,短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV超310万。
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