在2023年重回增长轨道后，阿迪达斯正力争“2024年成为一家更好的公司”。
近日，阿迪达斯发布2023年第四季度及全年财报。受益于本土化运营策略奏效，阿迪达斯大中华区连续三个季度保持“有质量的增长”。2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%。其中，第四季度，大中华区贡献营收6.7亿欧元，同比增长36.8%
从全球来看，2023年阿迪达斯全球实现营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与上一年度持平，若剔除Yeezy影响，同比增长2%；营业利润为2.68亿欧元，比2023年年初预期高出近10亿欧元。
在上任后的首个完整财年，古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。正如其此前提到的，“2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公司。”
值得一提的是，这也是阿迪达斯大中华区现任董事总经理萧家乐自2022年4月1日上任后的首个完整财年，实现了业绩重回增长、连续三个季度保持“有质量的增长”。
业内人士指出，阿迪达斯大中华区营收“三连增”背后，一方面得益于2023年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、北京马拉松、NBA球星中国行等众多体育赛事和活动的举行，掀起体育消费热潮。
另一方面，阿迪达斯长期坚持“在中国，为中国”理念，以硬核产品力、更好的用户体验撬动市场，满足中国消费者多元化、个性化的运动消费需求。譬如，过去一年，2024年农历龙年之际，阿迪达斯牵手中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东，推出“新中式”联名系列，以中国年味浓浓的“新年红”为主色引领，增添新年氛围，获得热卖。
在2023年财报电话会议上，古尔登表示：“阿迪达斯将更重视各个市场的本土化策略，给予包括大中华区等在内的各大市场更充分的话语权和更灵活的决策权，从而更好、更快地响应本土消费者的需求。”
同时，古尔登还对中国的产业链给予了高度赞誉。他指出，“无论从速度上还是从创新能力而言，中国供应链都具备全球领先优势，这是我们在中国市场能够更快速地响应消费者需求的重要基础，同时也对阿迪达斯全球的发展提供重要支撑作用。”
回顾2023年，在包括阿迪达斯等在内的众多消费零售企业助力下，中国消费品零售总额不断攀升。国家统计局数据显示，2023年全社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%，最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%，消费对经济发展的基础性作用不断增强。
在当下的消费市场当中，体育消费业已成为亮点。2024年政府工作报告中也提出，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育体育赛事等新的消费增长点。国家体育总局局长高志丹也在两会期间谈及体育发展时表示，2023年我国体育事业持续健康发展，体育消费快速增长。今年恰逢奥运年，在部署加快建设体育强国方面，他表示将进一步深化体育供给侧结构改革，积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，促进体育健身休闲消费，推动体育产业高质量发展。
对于阿迪达斯等运动品牌而言，2024年是体育大年，也是机遇之年。2024年恰逢阿迪达斯成立75周年，在开年之际，阿迪达斯也发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”），鼓励人们找寻对运动纯粹的热爱。“相较于短期的销售提振，更关注奥运会等对提升消费者运动热情的长期影响。”古尔登表示，阿迪达斯将一如既往地投资于体育和文化，以不断建立品牌信誉、提升品牌热度。
以跑步为例，跑步作为参与人数广泛的运动形式，阿迪达斯持续布局。近日，阿迪达斯就发布了SUPERNOVA RISE、SUPERNOVA ETERNO 两款日常跑鞋，希望为包括新兴城市人群在内的数亿日常慢跑爱好者提供舒适的跑步体验。
随着品牌力的回升，产品、渠道、营销等要素更加贴合本土化，阿迪达斯正在不断开启新一轮向上的周期。
近日，法大大与企业绿色发展研究院联合发布了《2023年签约减碳与低碳办公白皮书》，该白皮书基于《低碳办公评价》标准倡导的创新减碳技术应用方向，深入剖析企业低碳办公场景及签约减碳价值。为践行“双碳 最近，“北欧响应2024”军演规模空前，13国9万多部队参与其中，引发国际关注。与此同时，中国 *** 欧亚事务特别代表李辉再次展开劝和促谈之旅，访问俄罗斯、欧盟总部、波兰、乌克兰、德国和法国，为解决俄乌冲突寻求和平解决之道 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 南方财经全媒体记者庞成、实习生范逸 北京报道3月5日上午，十四届全国人大二次会议在人民大会堂开幕。今年政府工作报告提出，今年发展主要预期目标：国内生产总值增长5%左右、城镇新增就 3月5日下午，江西省知名眼科医院南昌普瑞眼科医院隆重举办重量级眼科专家周文天教授、章晖博士、凌玲博士的加盟聘任仪式大会，并颁发聘书。大会上，普瑞集团专家侯乒教授及人力总监刘辉先生现场参会并宣布 美国十余个州和海外领地3月5日举行总统选举初选。依据媒体测算结果，民主党籍现总统约瑟夫·拜登和共和党籍前总统唐纳德·特朗普在这个被称为“超级星期二”的选举日延续领先势头。 截至美国东部时间5日24时，美联 。本文链接：本土化策略见成效，阿迪达斯大中华区营收三连增http://www.sushuapos.com/show-1-8331-0.html
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