作为成立25周年的中国户外领军品牌，探路者最近几年在电商全平台完成了品牌蜕变。2023年末到2024年初，由于冰雪旅游旺季到来，探路者极地系列产品销售额同比增长，多项核心数据创今年同期最好表现。春季，户外运动消费需求被充分激活，探路者冲锋衣鞋品等品类均迎来利好消息。
目前户外市场竞争激烈，一方面是国际大牌的高位垄断，一方面是本土品牌的加速内卷，探路者通过流量拉动销售转化，做到在品牌力、产品力、营销力等方面对用户价值的逐个击破，通过整合多元场景资源，精准投流人群，打造了从品牌曝光、消费者种草、购物决策到最终购买的全链路营销。
以天猫平台为例，探路者借助商品详情页、直播场景、短视频、图文、社交电商场景等，持续以站内外联合种草的形式，加大品牌年轻化势能，渗透户外运动场景人群，并运用多种工具跨场景投放，精准描绘消费者画像，确保品牌和商品信息在恰当的时间、地点传递给核心目标消费者，实现营销效果最大化。截止到2月底，探路者实现了高效引流和成交驱动，冲锋衣品类同比增长33%，GMV达成1600万+，行业排名同比提升5 位。
在抖音平台，探路者针对年轻消费群体，推出户外服饰装备电商营销新玩法。以2023年9月的“抖音开新日”为例，探路者通过“明星赋能+话题抢占+直播引爆”的完整营销链路，缩短新品与消费者之间的距离，传递品牌年轻化、专业化形象，沉淀忠实粉丝，达成新品销售转化。
在品牌代言人刘昊然身着极光系列冲锋衣空降【探路者TOREAD官方旗舰店】抖音直播间前，探路者新媒体官方矩阵、抖音电商微博官号、刘昊然工作室微博官号均发布直播预热内容，协调发力联合影响，直入粉丝群体，精准触达目标人群，助推直播热度。
直播中，探路者官方旗舰店号下场互动，预告新品发售时间，前置锁客，明确发售时间和购买方式，完成流量的精准转化，和直播间观众进行心智交流。直播后，探路者官方微博以内容为抓手创造social话题进行长尾传播，二创直播精彩片段，触达影响未观看直播的人群，强化品牌年轻化形象，完成进一步的获客和成交。
探路者随后开启珠峰体验式直播，邀请户外大咖和主播在海拔5200米的珠峰大本营进行直播，除了上身体验和展示新款服饰装备外，还对产品卖点做了进一步拆解，以通俗易懂的语言多维度详细解读产品功能点，配合背景中的雪山实景，传递探路者产品“专业化”特点。
早在2012年，探路者就建立了国内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科技平台”，并将其应用于中国航天、南北极考察、高海拔攀登等国家级项目。自2009年起，连续15年贴身护航中国南（北）极考察队，为考察队员提供极寒环境下工作的装备保障。自2016年起，持续助力中国载人航天事业，连续为“神十二”至“神十七”航天员研发定制10余种舱内服装装备，并参与相关航天服标准制定。
探路者集团户外副总裁韩晔出席中关村论坛
近年来，探路者不断加大科研投入的占比，不仅致力于研发更多应用于服装装备材料上的仿生科技，还持续深化“芯片+户外”双主业发展战略，探索更高户外产业天花板。2023年，“极地仿生科技平台2.0”在中关村论坛发布，包含13项TiEF面料科技和5项SAFree大底科技，满足从珠峰到深海、从极寒到极热、从极干到极湿的多场景使用诉求。
据了解，探路者在Q1和Q2的核心品类策略是让冲锋衣承接市场热度，快速起量，同时让鞋品突破高价格带，让防晒衣爆款快速拉升。通过以内容种草为主，生意经营承接，品牌曝光作为辅助，探路者完美解构并传递品牌“勇敢去探索”的价值理念，占据心智形成种草，取得很好效果。
新快报讯 2月27日，由佛山市委宣传部、市委网信办联合组织的全省全市高质量发展大会深度报道系列采访活动启动。活动当天，国内重点主流媒体超20位融媒记者深入一线，充分报道多名企业家、科学家基层一线高质量发展的有益 新快报讯 据央广网消息，3月1日上午10时47分，一辆货车载满货物驶过横琴隧道，进入横琴粤澳深度合作区。与往常不同的是，货车驶出隧道后没有直接开往公司，而是进入了海关报关区。这是合作区封关运行后首笔拟申报办理享受从内 当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 21世纪经济报道记者 孙燕 上海报道3月5日，国务院总理李强作政府工作报告时指出，坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进，创新链产业链资金链人才链一体部署实施，深化教育科技 3月5日上午，北京人民大会堂，十四届全国人大二次会议开幕。首位盲人全国人大代表王永澄，拿到一份特别的政府工作报告—— 雪白的8K纸，环形装订，上面有序排列着凹凸的盲文…… 王永澄代表一边认真聆听报告，一边用双手仔细摩挲 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道广东基金业协会提供的最新数据显示，截至2024年1月末，广东省(不含深圳)共有私募基金管理人1674家，较上月减少5家，注销8家，新登记3家)；管理基金数量12617 。本文链接：探路者全链路营销实现效果最大化，多品类迎来利好消息http://www.sushuapos.com/show-1-8054-0.html
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