高价策略下，包括中国在内的“亚洲及其他地区”销售额占比下滑
新快报讯 近日，Zara母公司Inditex中国确定，将于3月底关闭位于东莞、惠州两地的Zara门店。其中，东莞星河城的Zara门店面积达2000平方米，曾是华南面积最大的旗舰店，也是目前东莞唯一的Zara门店。惠州华贸天地的Zara门店同样是当地唯一一家Zara店铺。两家门店月底的关闭，意味着Zara线下彻底撤出惠州、东莞两地市场。
对于一次性关闭两家大湾区门店，Inditex中国表示，中国是Zara的重要战略市场，除线下门店外，顾客可以通过官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行在线购买。Inditex中国称，Zara将持续投资创新，继续专注于线上线下的整合模式，更好地满足中国消费者的需求。
据统计，从2018财年至2022财年，Zara中国内地门店从179家减少到119家，缩减约30%。不仅是Zara，过去五年间，Inditex旗下其他品牌也收缩了在中国的业务，Inditex在中国内地的门店总数从589家减少到242家。其中，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在2022年完全退出中国市场。
虽然在中国市场频频收缩门店，但凭着高价战略，Inditex集团业绩再次创下历史新高。其3月13日发布的最新财报显示，在截至2024年1月31日的2023财年，Inditex销售额达到359.47亿欧元（约合人民币2826亿元），但10.4%的增速较2021财年的35.8%、2022财年的17.5%明显放缓；净利润增长30.3%至54亿欧元（约合人民币425亿元），毛利率同比增加0.77个百分点至57.8%，是2016年以来最好水平。
欧洲地区仍是Inditex最重要的市场，贡献了Inditex超六成销售额。包括中国在内的“亚洲及其他地区”销售额占比下滑，为16.9%，而在2020年这一数字为23.2%。
Inditex在收缩门店数量的同时推行“开大店”策略。2023财年，Inditex全球门店数量净减少123家至5692家，门店总面积增加2%至456万平方米；门店平均面积达到801平方米，也是历史最高值。
自2021财年开始，Inditex集团多次表示为应对原材料成本上升等风险，将进行必要的价格调整以保护利润率。根据公开数据，自2022年1月以来，Zara每个月的起售价都比上年同期提高了10%以上。“Zara越来越贵了，以前连衣裙定价一百多，现在普遍399元。”一位Zara熟客在社交平台吐槽。记者在Zara官方旗舰店看到，一条春季新品连衣裙定价为2799元。
新快报记者 陆妍思
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