2026年6月10日，全球美妆行业先行者欧莱雅与蚂蚁集团，于第四届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称"碳中和博览会"），宣布开启可持续长期战略合作，共同发起"芯"动就行动可持续消费与绿色生活宣言。依托蚂蚁集团旗下的蚂蚁森林平台，结合其在可持续消费者行为引导领域的深厚专长，同时发挥欧莱雅产品研发的可持续创新优势，双方通过短期活动引爆参与热情、长期机制沉淀绿色习惯的双轨模式，共同缩小消费者在可持续理念与实际行动之间的"言行差距"，致力于让绿色选择成为一种自然而然的生活方式。
欧莱雅与蚂蚁集团双方共同启动合作
欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜表示："我们相信，当绿色选择变得足够便捷、触手可及，又能带来真实的获得感时，消费者自然会坚持下去。推动可持续消费，需要把可持续理念融入日常生活。蚂蚁集团通过'蚂蚁森林'，不仅点燃了人们的环保热情，更重塑了大众的行为习惯。在绿色转型这条路上，他们是欧莱雅最坚定的伙伴。"
欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜致辞
蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示："守护自然的'初心'，让蚂蚁集团和欧莱雅相遇；欧莱雅的环境友好商品接入蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，让'芯'的绿色消费更具性价比和获得感；而共同的'创新'，将让我们拥抱美美与共的未来。"
蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷致辞
看得见的绿色选择：千款产品接入认证体系，让绿色产品更易识别
为了让消费者的每一次绿色选择都有迹可循，双方将全面接入蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，为获得FSC认证、由绿色工厂生产或符合其他可持续标准的欧莱雅产品添加"可持续产品标签"。目前，欧莱雅集团旗下上千款产品已获绿色标签。消费者购买带有该标签的产品，即可获得蚂蚁森林绿色能量或直接种下一棵梭梭树，让可持续消费行为被即时记录与激励。未来，双方还将逐步扩大认证产品范围，并持续开展绿色消费的相关科普，降低绿色选择的识别门槛，让绿色消费更轻松、更深入人心。
摸得着的减负美学："芯动森林"推动替换芯成为消费新常态
在提供清晰的绿色消费指引之外，双方还合作宣布推出"蚂蚁森林•芯动森林"长期项目，致力于让替换芯从一种"环保选项"转变为"消费常态"。首轮活动于2026年4月至6月上线，以简单的两步设计助力消费者深度参与：第一步，消费者前往蚂蚁森林活动页面选购指定替换芯产品，即可获取绿色能量；第二步，参与"芯动森林"互动寻宝抽抽乐，还可解锁限量虚拟皮肤、真树认领权益及美妆好礼等多重惊喜。目前已有约三千万用户参与了该活动。着眼长期，双方还将持续扩展替换装产品线至护肤、彩妆、护发等品类，并借助蚂蚁森林有趣有益的互动机制，通过阶段性挑战长期保持用户参与热度，触达亿级蚂蚁森林用户，让用户的绿色行动被看见，由此逐步巩固循环理念，让减塑与重复使用真正沉淀为消费者的生活习惯。
种下去的美好循环：让消费者的选择落实为长久的环境影响
在引导消费端行为转变的同时，欧莱雅希望可持续的价值继续延伸，不止于消费环节，更要落到对自然生态的切实回馈。基于这一共识，双方将建立长期的生态修复合作机制，将线上绿色消费行为持续转化为可感知的生态成果。首个合作项目已在河北省围场县启动，将种下3.3万棵防风固沙的油松，修复300亩荒漠，支持当地生物多样性保护与荒漠化防治。未来，合作还将根据消费者参与拓展至更多生态修复地区，让可持续消费的绿色成果"看得见"。这一机制打通了"线上参与、能量汇聚、线下修复"的完整公益闭环。消费者每一次选择替换芯，最终都可能化作荒漠中扎根的一棵树，让虚拟能量结出真实的绿色果实。
当每一次购买替换芯都能收获能量回响，当每一次参与都可能为远方种下一棵绿树，可持续消费便进一步落地为触手可及的日常。从2024年携手爱回收探索空瓶回收新模式，到2025年联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划，再到如今与蚂蚁森林将可持续消费嵌入国民级日常绿色生活场景，欧莱雅始终在联合不同领域杰出的伙伴，让绿色选择离消费者更近，让可持续从理念真正落地为人人可参与、处处可发生的日常行动。
About L'Oréal China
L'Oréal, the world's largest beauty company, entered Chinese mainland in 1997. L'Oréal China is headquartered in Shanghai and has five offices across the country. L'Oréal China currently has 33 brands, one R&I center in Shanghai, one E-commerce Content Creation Hub in Guangzhou, as well as two world's first-class plants in Suzhou and Yichang, owning more than 15,000 employees. In 2025, L'Oréal China R&I generates 94 patents, while 64% products sold in China are manufactured locally. After 29 years of high-quality, steady and sustainable growth, China has become the second-largest market in the world, and the headquarter of the North Asia.
As a benchmark foreign enterprise in China, L'Oréal has continuously increased its investments in innovation, society, people, and ecosystem. It also collaborates with partners to explore innovative models, set industry standards, and integrate resources, driving high-quality development of China's beauty industry. L'Oréal founded the Group's first venture capital firm of regional markets in China, "Shanghai Meicifang Investment Co., Ltd". L'Oréal Group's first self-build smart fulfillment center has been officially opened in Suzhou. Meanwhile, as one of the best corporate citizens in China, L'Oréal China has always implemented and kept the "L'Oréal for the Future Sustainable Development Commitment 2030" in mind. China is L'Oréal's first market to reach 100% renewable energies for its sites. L'Oréal China also actively contributes to the development of Chinese society through diverse CSR programs that empower women, youth, and vulnerable communities.
According to circulation by Asterès, an independent French economic consulting firm, L'Oréal China directly or indirectly supports over 330,000 jobs across L'Oréal's value chin in China. This is equivalent to 1 L'Oréal job in China generating 20 jobs through the value chain in the wider economy, further highlighting L'Oréal's economic and social impact.
关于欧莱雅中国
全球最大的化妆品集团欧莱雅在1997年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有33个品牌，一个研发和创新中心（上海），一个电商内容创作枢纽（广州），两家世界一流工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过15,000名员工。2025年，欧莱雅拥有94项中国发明专利，同时64%在中国销售的产品实现本土生产。经过29年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场、以及欧莱雅北亚区的总部。
作为外资企业在华标杆，欧莱雅在创新、社会、人才、生态圈等领域持续加码投资，并携手合作伙伴，共同探索创新模式、制定行业标准、整合优势资源，推动中国化妆品产业高质量发展。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。同时，作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030"，是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过赋能女性、青年和弱势群体等多元社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。
根据法国独立经济咨询公司Asterès测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，进一步彰显了欧莱雅的经济社会影响力。（咸宁新闻网）
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