“当前乡村发展最紧迫的软实力短板，正是审美力的普遍缺失。”今年，全国人大代表、中国美术家协会副主席、广东省美术家协会主席林蓝带着她对乡村振兴的深度思考，提出“关于构建全链条发展模式、以美术设计赋能乡村建设”的建议，将高质量的美术服务深度嵌入乡村发展全链条，让审美力真正成为乡村的“技术发动机”和“战略大脑”，让高质量的美术服务成为乡村建设的标配。
送“美”下乡，高校智力资源赋能乡村振兴
为何说乡村发展需要审美力？这来源于林蓝的深入调研与在乡村一线的实践。广州美术学院（下称“广美”）是广东省“双百行动”乡村建设规划高校联盟盟主，作为校党委书记，林蓝牵头协调，整合45所高校专业力量组建景观风貌等5个专业委员会，推动高校与县镇“结对子、组团干”，让高校智力资源精准对接乡村建设需求，为乡村经济发展插上“美”的翅膀。
例如，由广美承办的“粤美乡村”风貌设计大赛，以广东乡村实景为赛题，引导师生深入一线调研创作，首届大赛作品覆盖全省21个地级市493条村，130余件优秀作品落地实施，实现从设计蓝图到实景成果的转化。又如，在产业赋能上，广美为阳春水晶鲷鱼、新会陈皮等特色产业进行IP设计、全链规划，助力原本鲜有人问津的水晶鲷鱼实现年产值2000万元，陈皮产业完成品牌价值升级。
“审美力就是生产力。”在林蓝看来，当前乡村发展软实力的短板正是审美力的普遍缺失。审美力不仅是鉴赏美的能力，更是发现价值、整合资源、创新转化的“技术发动机”和“战略大脑”。提高全社会审美力，就是要让美从“奢侈品”变为“生产力”，让高质量的美术服务成为乡村建设的标配而非点缀。
“美力”缺位，制约乡村文化内生发展
经过深入的调研，林蓝发现当前乡村建设中文化、产业、生态协同发展存在问题。
一是乡村建设存在“同质化”“城市化”“旅游化”倾向，规划建设者普遍缺乏“大美术”视野和审美力支撑，导致乡村建设难以实现“各美其美”的个性表达；二是乡村产品品牌建设意识和能力较为薄弱，据统计全国超70%的乡村文化企业品牌尚未形成较强的市场竞争力，由于缺乏相应的认识和投入，导致品牌市场认知度不高，背后正是“美力”缺位；三是乡村美育师资力量和美育资源开发支撑存在较大不足，部分省份乡村小学美育教师缺额率超50%，这些问题折射出“大美育”理念的缺失。此外，村民对“美”的感知力、创造力、保护力尚未被激活，这成为制约乡村文化内生发展的深层瓶颈。
林蓝认为，“美术”并非狭义绘画技艺，而是“大美术”概念，涵盖建筑、景观、工业设计等全领域的视觉创造；“大美育”则是以审美教育为核心，贯通德、智、体、劳教育的全面育人格局。
建议构建美术设计赋能乡村建设全链条发展模式
针对乡村发展中“美力”的缺失，林蓝针对性地提出三大具体建议。
一是凝聚美术设计力量，打造“现象级”文化赋能工程推动乡村精彩蝶变。林蓝建议各地充分发挥高校美术设计力量及相关企事业单位专业资源优势，以“大美术”的跨界融合理念为指导，组建跨学科的专业服务团队，通过与县镇村结对子的方式，为乡村提供规划、设计、建设实施、管理和项目运营等技术服务，同时注重 “审美力植入”，让审美力成为乡村治理 “隐形基础设施”。
二是以“美力”深度介入乡村产业品牌建设。鼓励和发动文艺单位尤其是高等美术院校师生奔赴乡村，深度提炼乡村地域文化元素，将艺术、美育元素融入农产品设计。以审美力为“技术发动机”，重新发现乡村产品的文化价值，以高质量的美术设计服务提升其市场辨识度。
三是实施乡村美育社会普及计划。林蓝表示，从政策、资金上支持高校开展乡村美育课程建设、教学帮扶等行动，线上线下共享优质资源，重点培养乡村教师、文化能人、返乡青年，使其成为播撒审美的“关键少数”；利用乡村文化设施打造美术馆、艺术公社等公共美育空间，让其成为村民感知美、创造美的 “审美力孵化器”。
林蓝总结道，推动构建美术设计赋能乡村建设的全链条发展模式，实现从“单点发力”到“汇聚合力”，从“美学提升”到“生态搭建”，并走向长期的“造血”和“育人”，必将有助于激活乡村文化内生动力，促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展。
林蓝表示，在这一进程中，“大美术”拓展了乡村建设的边界，“大美育”夯实了乡村振兴的根基，审美力则是核心驱动引擎。唯有将高质量美术服务深度嵌入乡村发展全链条，让审美力成为乡村的“技术发动机”和“战略大脑”，才能实现乡村从“外在美”到“内在美”、从“一时美”到“持久美”的蝶变，为农业强国建设提供精神与文化支撑，绘就各美其美、美美与共的乡村振兴画卷。
■采写：新快报记者 黄闻禹
■图片：受访者提供
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