21世纪经济报道柳宁馨 杭州报道
近期，“增收”被列入国务院多个部门今年的工作重点。1月20日，国家发展改革委在国新办发布会上表示，有关方面正在研究制定稳岗扩容提质行动和城乡居民增收计划，目的就是增强居民的消费能力，优化消费供给。
消费是就业和收入的函数。日前，浙江全年经济数据公布，2025年浙江居民人均收入突破7万元，在浙江高质量发展建设共同富裕示范区背景下，收入和消费正在发生什么变化？
21世纪经济报道梳理发现，浙江居民人均收入领先全国，但城市之间消费节奏出现分化。2025年，浙江“整体富”的特征更加明显，除丽水外，10座城市居民人均收入在6.5万元以上，同期全国居民人均可支配收入为4.3万元。收入基础扎实，这是浙江消费持续扩容的基础条件。
数据的另一端，浙江11座城市在消费方面正在分化。高收入不等于高社零增速，例如2025年宁波居民人均收入在全省前三，社零增速却垫底。衢州、金华等浙西、浙中城市居民人均收入不拔尖，社零增速却跑在前列，这些城市生活成本较低，工作、生活节奏适中，居民消费意愿和消费弹性正在释放。
从浙江的实践来看，提高居民收入只是释放消费潜力的第一步，更关键的是形成收入增长、预期改善、消费释放的良性循环。这也为全国层面的扩内需提供了一个观察样本：在推动居民增收的同时，还要通过完善就业体系、优化公共支出结构、丰富消费场景，增强居民“敢消费”的信心。
嘉兴炼就消费双冠王
浙江高质量发展建设共同富裕示范区正在快速推进。人们对浙江的普遍印象是——居民钱袋子鼓。但居民收入高，就一定意味着消费力强吗？
从2025年数据看，浙江城市的消费力存在分化。嘉兴人均收入全省最高，社零总额增速也稳居第一，体现收入—消费的正向传导。杭州、宁波收入水平靠前，但社零增速相对偏慢，这与生活成本、产业结构、消费场景供给差异等现实因素相关。
嘉兴在收入和消费端呈现出十分均衡的态势，这座城市紧邻杭州、靠近上海，承接着两座城市的产业溢出效应，目前看消费没有被虹吸，反而愈加兴旺。高收入基础、城乡均衡和新型消费拓展，共同支撑了嘉兴消费增速在全省率先走高。
2025年，嘉兴呈现出收入支撑强、消费动能足的特征，居民人均收入达到81547元，排在全省第一，全年社零售总额同比增长5.6%，增速居全省首位，餐饮收入和乡村消费增速快于整体，显示服务消费和县域消费活跃度持续提升。线上消费和新型消费成为突出亮点，嘉兴的智能化、绿色化消费加快放量。
更主要的原因是，嘉兴的乡村居民收入持续上升，城乡收入差距逐渐缩小。2025年，嘉兴农村居民人均可支配收入为54939元，增长5.1%，增速高于城镇居民1.4个百分点，连续22年保持全省首位。2025年，嘉兴全市城乡居民收入比值为1.48，城乡收入比保持全省最优。
事实上，嘉兴的县域经济十分发达，收入增长更多转化为日常与服务型消费，而杭州、宁波作为核心城市，在高收入同时面临更高的住房、教育等刚性支出约束，消费释放节奏相对趋缓。
（2026浙江新春消费季的展台，拍摄/柳宁馨）
2025年，杭州全市居民人均可支配收入突破8万元大关，达到80017元，同比增长4.2%，城乡居民收入倍差进一步缩小至1.62。杭州的消费端呈现基本盘稳固、升级类活跃的特征。2025年，杭州全市社零总额达9499亿元，增长3.8%，其中，杭州体育娱乐用品类消费以45.3%的增速领跑，反映出居民在品质生活、健康消费上的需求释放。
从收入和消费两端看，2025年宁波居民生活水平延续稳步改善态势，全年居民人均可支配收入达77779元，实际增长3.6%，同期，人均消费支出同比增长4.7%。不过，宁波2025年社零总额增长1.8%，全省垫底。从2025年1-11月数据看，宁波批发业、住宿业拖累明显，特别是汽车类零售总额同比下降11.3%。
宁波是制造业大市，也是外贸大市，目前在消费端面临独特挑战，国内贸易仍需要时间改善。整体来看，宁波消费回升更多来自结构性改善，而非总量拉动，在此背景下，宁波要实现内需的持续扩容，仍需在夯实居民收入预期、弥合城乡消费鸿沟上寻求突破，也可为制造业大市向内贸破局率先探索。
多城燃起消费新热点
与此同时，一些区域新变化出现，浙西、浙中城市成为浙江消费增速新变量。2025年，衢州、金华、台州、绍兴等地社零增速普遍较快，虽然这些城市居民人均收入并不领先，社零体量不大，但增速具有趋势意义，在生活成本较低、收入预期较好，同时消费供给逐渐优化的情况下，相对的“收入洼地”有望成为“消费高地”。
例如，2025年衢州社零体量不大，但增速不低，全年社零总额同比增长5.0%，与全省水平基本同步，线上消费保持较快扩张，限额以上单位网络零售额增长20.0%，显示数字消费对地方市场的带动作用持续增强。在消费结构上，衢州品质型和改善型需求释放明显，化妆品、可穿戴智能设备、金银珠宝等品类增速居前。收入端看，衢州城镇和农村居民人均可支配收入均保持接近5%的增长，农村增速略快于城镇，城乡收入差距进一步缩小，为消费稳定扩容提供了基础支撑。
在浙江不少城市，“演唱会经济”“赛事经济”等消费热点的出现，让更多小城迎来文旅产业契机，下沉的服务消费，进一步拉动当地的消费市场。在温州，2025年的“赛事+”“演艺+”等文体旅融合发展加速催生消费新活力，带动限上住宿业、餐饮业营业额比上年分别增长7.7%、14.1%。以嘉兴海盐县为例，2025年暑期海盐两场演唱会吸引了近3万名歌迷。
（杭州大剧院《剧院魅影》演出期间的外景展板，拍摄/柳宁馨）
2025年浙江共举办大型演唱会212场、票房26.9亿元，带动综合消费超184亿元。在杭州，2025年的最后一个月，音乐剧“《剧院魅影》(The Phantom of the Opera)首次来杭，连演16场，创下2000多万元的票房纪录，其中非杭州观众比例约78%。
浙江省商务厅消费促进处处长俞建辉在接受21世纪经济报道记者采访时表示，服务消费的快速增长，与经济社会发展到一定阶段的消费需求变化相关。当前浙江正围绕群众的实际需求，着力培育服务消费相关供给，不断完善服务消费的供给体系，也在积极打造服务消费相关的新场景、新业态。
浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴在接受21世纪经济报道记者采访时表示，从消费结构来说，2025年，浙江绿色消费、智能化消费、大健康消费数量明显增加，例如养老、托幼等服务消费，健康产业相关消费增加趋势也十分明显。人工智能领域的可穿戴设备、智能机器人等消费新热点也持续出现。
如何托住消费预期
回到扩内需的语境中，消费不是单一行为，而是对未来的信心判断。
在1月20日的国新办发布会上，国家发展改革委国民经济综合司司长周陈表示，2025年，全年内需对经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到了52%。新需求引领新供给，新供给创造新需求，已经形成了良性互动。内需已经成为驱动转型升级的主动力。
近日，《浙江省“十五五”高质量发展建设共同富裕示范区规划（征求意见稿）》公开征求意见，提出到2030年，人均地区生产总值和城乡居民收入接近发达经济体水平。重点任务包括深入实施就业优先战略，促进城乡居民稳定增收；构建面向人口高质量发展的公共服务体系，持续保障和改善民生。
进一步分析2025年浙江各城市的现实消费变化，如何让不同城市在各自条件下释放消费潜力？
赵浩兴认为，从下一步促消费来看，首先是推进供给侧结构性改革，特别是做好产品创新，同时，在此基础上重点做好新业态、新模式、新场景。在新业态上，强调文商旅融合、数字化创新；在新模式中，融合化也是一种模式创新；场景创新方面，要打造新的商业场景。
“2026 年，我觉得人工智能是可预见的有望快速增长的应用场景类消费，同时，城市可以抓住有机更新契机建设消费新场景，特色商业门店发展也是一个新增长点，此外，基于新农村的文旅空间也非常大。”赵浩兴说。
2025年4月，浙江省政协民主协商会上，浙江大学湖州研究院共富中心副主任詹鹏基于对浙江省湖州市、嘉兴市、绍兴市等地区家庭调查数据的深入分析，提出扩大消费需从根本上解决“能消费”与“敢消费”两大关键问题。要健全终身技能培训制度，为低收入群体提供免费人工智能培训；依托社区、村级组织，指导零工经济从业者等非稳定就业群体熟练运用互联网零工平台，拓展就业渠道。同时，应着力缓解群众在育儿、养老等方面的经济压力，进一步增强消费信心。
新快报讯 3月1日，东莞樟木头镇2023年度工作总结大会召开，总结成绩、树立典型、表彰先进、再度启航，动员全镇上下守正创新、勇毅前行，坚持以经济建设为中心，以制造业当家为根本，以“百千万工程”为统领，以“投资年”行动为突 3月5日，李强总理向十四届全国人大二次会议作政府工作报告，要点如下： 一、2023年工作回顾 国内生产总值增长5.2% 粮食产量1.39万亿斤 城镇新增就业1244万人 全年新增税费优惠超过2.2万亿元 新能源汽车产销量占全球比重超 2024年3月5日，北京玻色量子科技有限公司（以下简称“玻色量子”）与深圳华大生命科学研究院（以下简称“华大研究院”）达成战略合作。此次签约，恰逢十四届全国人大二次会议，李强总理作政府工作报告时提出：在未来 南财智库研究员 梁施婷为期40天的春运于3月5日结束。据交通运输部消息，2024年春运期间全社会跨区域人员流动量预计超84亿人次。其中，铁路客运量预计完成4.8亿人次。另据统计，广铁集团累 3月5日下午，江西省知名眼科医院南昌普瑞眼科医院隆重举办重量级眼科专家周文天教授、章晖博士、凌玲博士的加盟聘任仪式大会，并颁发聘书。大会上，普瑞集团专家侯乒教授及人力总监刘辉先生现场参会并宣布 南方财经全媒体记者刘琛 广州报道被誉为财富管理行业“皇冠上的明珠”的家族办公室越来越受到重视。近年来，随着我国经济的快速发展，国民财富迅速积累，高净值人群数量也随之不断增长 。本文链接：从能消费到敢消费，浙江小城跑出社零增速黑马http://www.sushuapos.com/show-1-57608-0.html
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