石家庄市桥西区第八幼儿园日前组织开展“多彩民俗迎新春”活动,孩子们在体验“拓福”和“舞龙”活动中,感受传统文化的独特魅力。
春节临近,石家庄文化市场“马”味愈浓,以马年生肖为主题的文创产品集中上新。从商圈市集到文博展厅,从非遗手作到创意周边,各式“含马量”拉满的文创好物接连亮相,为节日消费市场注入满满文化活力。
生肖文创成打卡主角
冬日的石家庄,各大商圈与文化场馆开启“马年模式”。湾里庙步行街的年货市集上,马年主题烫金春联、窗花等节庆用品被摆在显眼位置,红火的摊位前人头攒动。印冀文创店内,融合马元素与正定古城、赵州桥等本地符号的文创产品,兼顾文化内涵与实用性,吸引了众多消费者驻足选购。
织音1953的“小马市集”自开市以来,便成为热门打卡地。工业风的老厂区里,小马造型装置、非遗手作摊位与特色美食相映成趣。烙画艺人现场制作小马图案的葫芦挂件;陶瓷拓印体验区里,年轻人亲手制作马主题拓印作品,在动手中感受传统技艺与生肖文化的魅力。
石家庄市博物馆则以“笑俑新年”为主题,推出马年限定文创系列,以唐代鞍马散乐吹奏组俑为灵感设计的吉祥物“马哒哒”萌趣可爱。馆方还设置打卡抽奖、限定印章加盖等活动,实现了传统文化与现代消费的趣味融合。
本土创意点亮新商品
石家庄“马文化”消费热潮,源于本土创作者与非遗代表性传承人的提前布局和精心打磨。一系列以传统生肖文化为核心,融合石家庄本土元素与现代审美的设计作品,在市场需求的推动下陆续推出。目前,各类文创产品正加紧生产,全力保障市场供应。
石家庄市家家惠粮油食品有限责任公司今年推出的马元素手工花馍,融合了吉祥寓意与食用功能的面点,销售情况远超预期;南三条市场的商户也早早备足货源,生肖马造型的玩具、文具等成为节前爆款,返单率持续走高。
非遗代表性传承人的巧手,同样为生肖文创增添了一抹亮色。河北省级非遗“无极剪纸”代表性传承人牛世民将生肖马的形象融入创作,一件件神态鲜活的马造型剪纸作品成了抢手货。“生肖刻在咱中国人骨子里,创作生肖剪纸不只是添喜庆,更是把老祖宗的手艺传下去,让年轻人也能感受到老手艺的温度。”牛世民说。
文化年味升级更有料
石家庄马年文创的走俏,更折射出文化消费的深刻变迁——年货消费正从“物质型”向“文化型”转变。
在万达广场裕华店的金饰柜台,“一马当先”“马上平‘鞍’”等马年生肖饰品整齐陈列。柜员王女士说,自去年年底起,咨询和购买这类饰品的顾客明显增多,大家多是为讨个好彩头,让生活多些好寓意。
“马文化”消费也日益成为亲子家庭的新选择。“马年买‘马’,图个吉利。”家长赵贤带着孩子挑选了多件马年主题的“年货盲盒”。他认为,“在挑选和体验中,既能置办年货,又能让孩子潜移默化地接受传统文化熏陶,这才是年味该有的样子。”
业内人士指出,马年限定文创的走红,折射出消费者尤其是年轻人的新需求。人们不再满足于产品的实用功能,更注重其背后的文化内涵、美学价值与情感共鸣。这一趋势正推动年货经济向更高层次的文化消费升级。
走在石家庄的街头巷尾,一件件精巧的生肖马文创,承载着人们对节日的美好期许,也点亮了城市的文化年味。随着春节临近,文创市场正持续“马”力全开,以丰富的产品与多元的体验,邀请市民品味传统文化魅力,迎接一个生机勃勃的马年春节。
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