广州市“广货行天下 年味最广州”新闻发布会。魏彤/摄
南方财经记者魏彤 广州报道
从花街里的老字号温情，到全国市场的热力涌动，再到全球舞台的扬帆逐梦，“广货”早已超越商品本身，是广州商贸的基因，联结本土与世界的纽带，更是城市经济活力与产业实力的缩影。
1月28日，广州市人民政府新闻办公室召开广州市“广货行天下 年味最广州”新闻发布会。会上，广州市商务局副局长吴炳祥介绍， 广州将立足广州千年商都和国际商贸中心城市优势，以“筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局”为主线，细分推进广货广州行、全国行、全球行三项行动。
吴炳祥提出，广货广州行将筑强本土消费“主阵地”，做强“羊城消费新八景”城市消费IP。
借农历新年消费旺季契机，广州将重点推进年度首景“行花街·年味广州”主题活动，深挖广州35家中华老字号、82家广东老字号和150家广州老字号底蕴，引导老字号深度融入春节消费场景，联动全市各大花市、核心商圈与线上平台，推动老字号形成特色品牌矩阵，打造集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴。
同时，广州将在春节前后还将分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动广东银联等金融机构，美团、抖音等平台企业推出更多商业优惠券，为本地市民和外地来广州过大年的游客，提供实实在在的美食优惠体验。
广州市工业和信息化局副局长邓谦特别提到，将聚焦服装、食品、汽车3个广州优势产业，开展“广货行天下”专场活动。其中，“广货行天下”服装专场促销活动定于1月31日在广州市海珠区中大门举办，广州、汕头、惠州三地服装代表企业现场开展新品发布，抖音、阿里国际站等直播电商平台为服装企业赋能推介，助力优质产品拓宽传播与销售途径。后续还将发布“广货行天下”食品、汽车专场相关信息。
广州将持续推进消费品以旧换新和广东优品购，优化实施消费品以旧换新行动，重点聚焦汽车、智能数码、家电等新一代产品，拓宽广州特色优品市场渠道，让政策直达快享。同时，落实广东优品购政策，与以旧换新政策形成补贴产品错位，重点对购买新车进行补贴，不断提升广货认可度和覆盖面。
同时，推动广货开拓离境退税渠道。目前广州离境退税门店已超1600家，广州将进一步推动扩店拓品，让更多广货潮品成为入境消费者的必买产品，走向全球市场。
广货中国行将深耕全国市场“大舞台”，坚持线上线下双向发力、同频共振，构建全域覆盖、全链畅通的广货全国流通网络。
在线上端，通过网上年货节推动广货走全国。广州将以2026全国“网上年货节”广州专场为抓手，发动唯品会、京东、淘天等电商平台与品牌商家精准对接节日需求，通过丰富供给品类、加大让利力度、创新消费体验三维发力，持续带旺线上消费氛围，让全国人民足不出户就能购广货好品。
在线下端，依托“粤贸全国”行动强覆盖。广州将组织企业参加广东优品展等178场省内展会，加强供采精准对接，促进产品销售。结合国家发展战略，组织企业赴哈尔滨参加中俄博览会、赴海南参加消费品博览会、赴南宁参加中国—东盟博览会、赴乌鲁木齐参加中国—亚欧博览会、赴重庆参加西洽会等，助力广货打通境内境外两个市场。
广货全球行将扬帆世界贸易“新蓝海”，以广交会、跨境电商等为纽带，搭建广货“走出去”便捷通道，推动广货走向全球、享誉世界。
广州将围绕电子信息、智能家电、现代轻工、家居等广州优势产品，发动超4000家次企业参加265场“粤贸全球”境外展会，既涵盖美国西部光电展（CES）、德国柏林国际消费类电子及家用电器展（IFA）等国际知名大展，又兼顾东南亚、中东、非洲等新兴市场的新锐展会。
近期，广州已发动企业申请第139届广交会超2200个展位，接下来将做好服务保障，力争多抢国际订单。充分对接广交会境外采购商资源，将开展超100场采购商进园区、进企业、进市场对接活动。
去年广州跨境电商规模超2100亿元，同比增长15.7%，成为广州外贸增长亮点。今年将推动实施龙头引领、大卖培优、生态涵养三大行动，完善跨境电商平台培育、选品中心、物流仓储、支付收汇、品牌推广全链条服务，举办15场“跨境电商+产业带”活动，培育跨境电商“麒麟”企业，推动加强海外仓建设，以跨境电商业态，助力广货优品飘扬出海。
名创优品集团公共事务总监刘奇表示，将以三大核心能力赋能“广货”出海，深度协同广东供应链，全球近2000家合作伙伴中70%来自省内，通过消费洞察实时反哺设计生产，确保广货兼具创意、品质与性价比；利用好全球超8000家门店覆盖112个国家和地区，以乐园系店态与主题快闪打造沉浸式体验，构建广货直达国际市场的核心触点；开放IP运营体系，联动近20个签约艺术家IP及180多个全球顶级联名资源，如推动广东原创IP“奶龙”进驻57个海外市场、收获东南亚超1亿社媒曝光，助力岭南文化IP与广货同步破圈。
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