21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道
过了腊八节，春节序幕正式拉开。在浙江的年货大集上，传统的坚果、年花摊与新潮的消费级无人机、机器人集市比邻而居，年味儿和科技味儿交相辉映，“人工智能+消费”有了具体图景。
（2026浙江新春消费季的科技产品集市，拍摄/柳宁馨）
1月25日，2026浙江新春消费季在杭州启动。浙江聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，推出23条举措，将在一季度投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券。例如，浙江发布了10条“美食+文旅”精品线路，推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措。
一个重仅125克的黑色小方块从手掌起飞，在空中稳定跟随拍摄，然后落回掌心。在2026浙江新春消费季上，哈浮飞行相机X1的展示区吸引了不少买年货的顾客前来询问体验。这台飞行相机在飞在空中，能用跟随、环绕等十多种智能运镜完成全自动拍摄，售价仅两千元出头。
另一款具备跳舞功能的Meteer桌面机器人则吸引不少小朋友关注。杭州全进科技有限公司创始人陈潭告诉21世纪经济报道记者，这一桌面机器人在海外已广泛售卖，国内版本内置千问大模型。
不只浙江，临近春节，多地开启新春消费热潮。不少省市通过发放消费券、打造新型消费场景、联动政策补贴等多元举措，精准撬动零售、文旅、汽车等重点领域消费潜力，为全年经济开局注入动力。
浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在新春佳节即将到来之际，开启促消费的热潮具有重要价值。尽管当前扩内需还存在一些长期需解决的问题，例如提升个人收入、经济发展预期等，但抓住新春节庆，做好产品、业态、场景的创新依旧有价值，尤其是在产品、服务和场景创新供给层面。
多地开启新春消费季
春节消费旺季临近，多地密集启动新春消费季活动。
（2026浙江新春消费季的年俗展板，拍摄/柳宁馨）
据浙江省商务厅党组书记、厅长周向军介绍，浙江实施新一轮消费品以旧换新，2月底前，全省发放补贴20亿元以上；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场；全省发放消费券9.6亿元；投放2亿元，开展有奖发票试点活动。
浙江省商务厅消费促进处处长俞建辉表示，浙江会继续执行消费品以旧换新政策，政策实施主要聚焦汽车、家电、智能数码产品三大领域。同时，结合春节的消费需求，围绕吃住行等相关消费场景，还会开展“票根经济”等一系列配套消费活动。
“随着国家相关试点的进一步落地，有奖发票活动也将在浙江省部分地市开展试点，消费者购买商品后开具发票，即可参与抽奖活动，春节期间浙江省预计投放2亿元左右的奖金用于该活动。”俞建辉说。
在消费场景创新方面，多地结合地域特色打造差异化业态，冰雪经济迎来新热潮。例如，天津推出为期三个月的新春消费季，聚焦展演、冰雪等领域培育消费新业态、新模式、新场景，持续释放消费活力。
辽宁辽阳则另辟蹊径，以场景融合拓展消费空间，在占地1200亩的室内玻璃温控大棚内，打造出与冬季冰雪景观形成互补的文旅新业态，游客可在此观花赏景、采购本地特色农产品、观赏东北大秧歌。
汽车消费作为大宗消费的重要支柱，成为多地政策发力重点。安徽启动2026年新能源汽车新春消费季，其中合肥在发放消费券的基础上，精准衔接国家2026年汽车以旧换新新政，实施“国补+市补”联动机制，进一步降低市民购车成本。江西南昌则推出针对性补贴方案，汽车补贴政策自1月24日起持续至4月30日，个人购车最高可享受6000元补贴，补贴总金额达3320万元。
消费券作为促消费的直接抓手，依然是各地重点推进的政策，今年特点是投放力度大、覆盖场景广。
例如，武汉将在春节期间统筹开展多领域促消费活动，同步发放各类消费券共计2.78亿元，全面覆盖吃住行游购娱等消费场景。南昌在精准补贴方面进一步细化，除汽车补贴外，向全市发放25000张“满200减40”商超消费券，同时在农历大年初一、初二发放面值10至50元不等的融合消费红包，适用于餐饮、超市、文旅、住宿、百货等多场景。
在赵浩兴看来，当前促消费除了传统的以旧换新和发消费券外，还需要探索新的方法和手段。在消费券发放上可加大力度，推出专门用于春节重点消费领域的消费券，改变以往消费券总量大但不精准的问题，也可针对银发经济、冰雪经济或者特定文旅IP，发放定向消费券。同时，除了传统做法，文商旅融合的推进力度还需要进一步加强，将消费与旅游、文化进行结合，以此更好地推动春节期间的消费热潮。
科技产品“新年货”
不少科技新产品亮相年货大集，是今年浙江新春消费季的一个新变化，也让“人工智能+消费”有了具体形态，走进百姓生活。
2026年浙江政府工作报告提出，积极推动人工智能终端产业发展，强调大力发展“人工智能＋消费”。浙江省“十五五”规划建议提出，培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费。
能进行多语言智能互动的AI陪伴玩偶、老字号毛源昌与ROKID跨界合作的智能眼镜、可随心更换显示内容的数字手机壳……来自杭州市上城区的多款“新春数智年礼”在浙江新春消费季活动中发布。
在新春消费季上展销的哈浮飞行相机 X1，是企业2022年率先首发的飞行相机。记者在实际体验中发现，这款飞行相机操作十分简单、安全，第一步按键开机，第二步选择需要的运镜模式，第三步按键起飞，3秒即可从手掌起飞开始全自动拍摄。拍摄结束后，仅需将手放到飞行相机下方，它就会稳稳地降落于手心。
杭州零零科技有限公司公共事务总监马天骄告诉21世纪经济报道记者，飞行相机打破了科技产品受众的刻板印象，“哈浮飞行相机的女性用户比例超过60%，用户年龄跨度从4岁到80岁。退休人群对飞行相机展现出的兴趣也远超预期，他们乐于外出游玩，注重生活品质，这款千元级的飞行相机，能为旅途增添乐趣。”
马天骄告诉记者，飞行相机与传统无人机的本质区别在于核心拍摄对象的转变，传统无人机多以高空视角拍摄风景大片，而飞行相机则以人为核心，围绕主体进行近距离空中拍摄，“它为滑雪、骑行等高速运动场景提供了专业的拍摄解决方案，极大降低了高品质运动视频的创作门槛。”
在新春消费季活动现场，记者还看到一款具备跳舞功能的桌面小机器人Meteer。当蓝牙播放有节奏感的音乐时，它会跟着节奏跳舞。小机器人的眼睛就是显示屏，表情会根据聊天内容产生各种各样的变化。人们可以通过手机蓝牙控制它实现前进、后退、左右移动，还能编辑舞蹈动作。
陈潭告诉记者，“小机器人反应快、有梗有温度。未来，桌面型陪伴机器人会越来越多，这和人们对情绪价值的需求息息相关。”
赵浩兴认为，浙江拥有数字经济和AI应用的优势，在人工智能产品、养老、托幼等领域均有创新空间，给全国各地在“人工智能+”消费方向上开展创新提供探索，让消费者能够买到新奇特的东西。AI不仅能够改变产品本身，也能够改变消费场景，比如在春节期间构建沉浸式的场景，打造基于AI的场景互动形式。
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