21世纪经济报道记者 黄子潇 深圳报道
自去年黄金价格一路飙升,“黄金租赁走热”、“年轻人流行租三金”等话题开始出现。
1月22日,格陵兰岛局势缓和,金价出现小幅回调。但截至发稿,伦敦金仍位于4800美元关口之上,周大福、周生生等品牌金逼近1500元每克,水贝金饰报价1236元每克,投资金报价1104元每克。金价整体相较2025年年中仍有近50%的涨幅,处于历史高位。
表面上看,“金价飙升→压制金饰零售需求→金饰租赁走热”的逻辑看似合理。21世纪经济报道记者近日实地走访水贝,了解到的情况有所不同。
多名受访人士表示,走热的说法或言过其实,且市场仍存在诸多待解痛点。
两类不同客群
从市场现状来看,黄金首饰租赁业务并未形成规模。记者实地走访水贝多个卖场,并未找到经营金饰租赁的档口;若通过地图APP检索“黄金租赁”等关键词,水贝周边仅可搜到一家专营金饰租赁的公司,名为租珠侠黄金珠宝租赁, 地址显示为水贝国际珠宝交易中心楼上。
记者实地探访发现,租珠侠的店面并不在水贝卖场内,而位于旁边一栋公寓的20楼,大门常闭。
租珠侠的业务模式以线上获客为主,通过物流发货,但也支持线下提货。该公司在小红书上拥有4000多粉丝,已售数据300多条;微信公众号有560多条视频,也有微信网店,客服表示“可租可卖”。
在记者展示身份后,该公司人员“小珠珠“回应称,尽管金价上涨,但目前金饰租赁行业的反应并不大,走热的说法或与实际不符。
她表示,租黄金更接近于租婚纱礼服,属于一种服务,和购买黄金的并不是同一类客群。“婚嫁市场火爆会跟我们有关系,金价跟我们关系不大。”
据租珠侠网店介绍,该店黄金符合国家标准,信用好最高支持全免押。根据款式及重量,租金为20元至50元每克不等,一次租赁可用七天。对于物流安全性,发货前会称重拍照留底,产品附带钢印防伪标志,来回购买商业保险。若买断饰品,租金可全退还。
回顾行业发展,2018年前后,租珠侠、奢享会、猪宝贝、觅上在内的多家黄金珠宝租赁平台在全国范围内集中涌现,当时被媒体称为行业的模式创新。
与租珠侠一样,奢享会的运营方也位于深圳,是一个2018年推出的黄金珠宝租售平台,成立之初投入颇多,配备线上租售平台和线下智能租售终端(置于商场)。但目前,奢享会的微信号显示为空白,接近奢享会人士向21世纪经济报道记者表示“不再做租赁,只做黄金回收”。
猪宝贝定位为专业珠宝首饰共享租售平台,其APP已下架,微信小程序正常运营,有数十款饰品可出租,租金大约在每天10至20元不等。然而,猪宝贝的运营主体博灵博丽(北京)科技有限公司目前显示为“失信被执行人”“限制高消费”。
觅上APP可正常下载,工商登记信息亦正常。
上述四个平台均以线上下单、快递到家模式为主。
部分黄金珠宝租赁平台截图
首饰租赁前景如何
年轻消费群体已成为黄金市场的重要克群,且普遍一联名款、较低克重作为主打款。
世界黄金协会发布报告认为,18岁至34岁的年轻人群贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。这意味着,黄金的消费者结构正处在代际更迭的临界点,“Z世代”随着年龄增长,正在成为黄金消费的新主力。
也因此,在金价屡攀新高背景下,黄金首饰租赁被视为一种适配年轻消费者的新模式。
不过,针对黄金租赁市场的现状,深圳一位黄金行业资深人士向21世纪经济报道记者分析称,目前来看,金饰租赁市场仍并不成熟。
主要原因在于,黄金首饰因鉴定以及佩戴过程中容易损坏、变形等因素,导致租赁易引发客诉,使这一商业模式可行性上并不佳。
即便在水贝线下市场,黄金首饰租赁也不多见。位于水贝金座的阿周经营金饰多年,她向记者表示,周围的同行朋友基本不做金饰租赁业务,因为黄金贵重很怕损坏。“(金饰租赁)是一种选择,但说实话没那么普遍。它出现了,证明有需求,但是产品特殊,尤其婚庆类比较贵重,这不是一两克的事情。”
对于租珠侠而言,水贝的实体店铺定位为“体验店”,业务仍以线上下单为主,线下个性服务定制为辅。
此外,金饰租赁业务是否存在法律风险?法治网援引北京瀛和律所律师胡青春观点称,按照法律规定,只要商家营业执照的经营范围中包含“金银饰品租赁”,就可从事黄金首饰租借业务,没有特殊的资质要求。但平台上的金饰租赁商家,如果仅以普通饰品租赁或销售名义登记注册,未明确包含黄金首饰租赁,则属于超范围经营。他还表示,对于金饰租赁的一些细节,如租金定价标准、押金的管理方式等,目前缺乏明确具体的规定。签合同可以明晰双方权利义务,发生纠纷时,有利于消费者维权。
上述黄金行业资深人士表示,国人普遍共识是“黄金就是财富”,因此黄金的理财配置和投资逻辑,更成熟和成立。
他表示,即便在婚恋市场,“三金”的底层逻辑,仍被认为是给小家庭的家底,和首饰逻辑关系不大。
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