随着消费分级趋势深化、渠道持续变革及情感需求不断升级，岁末年初的年货节已超越单纯的销售节点，正演变为休闲零食品牌展现战略远见、验证商业模式与情感联结能力的核心竞技场。在竞争日趋白热化的市场环境中，零食领军企业来伊份于2025年12月正式开启2026马年年货节，并率先打出“设计王牌”——携手三位国际知名艺术家，推出系列联名设计款礼盒。这一动作不仅是产品包装的升级，更是品牌在“健康好品质”内核之上，通过艺术赋能深化价值表达、抢占高端心智的一次战略纵深推进。
重新定义年礼，从心意载体到生活美学符号
本次来伊份首波上市的艺术礼盒矩阵包括【新鲜优果礼盒】【优果世界风礼盒】【幸福礼礼盒】及【福运旺财礼盒】，分别由德国艺术家Karlotta Freier、Olaf Hajek，以及英国艺术家Yoni Alter操刀设计。这三位艺术家均拥有深厚的国际背景与独特的艺术语言，其作品曾被包括爱马仕在内的众多顶级品牌青睐，此次合作无疑为来伊份礼盒注入了优秀的艺术价值与全球审美基因。
Karlotta Freier为【新鲜优果礼盒】创作的画面，围绕“坚果、新鲜、自然、马、新年、喜庆”关键词，构建出一幅温暖而充满生命力的新春画卷。画作中，骏马、人群、满载坚果的船只与繁花和谐共生，不仅讲述了坚果从自然采摘到礼盒呈现的温情旅程，更深层次地传递了来伊份“自然馈赠”的产品哲学与“分享喜悦”的节日情感。艺术家的超现实主义风格，将“新鲜”这一物理属性，升华为了可视化的情感体验。
Olaf Hajek为【幸福礼】与【福运旺财】礼盒创作了《花开盛境》与《我的宇宙》两幅作品。他以浓郁绚丽的色彩描绘花卉，赋予其希望、力量与生命绽放的深刻寓意。这系列作品将礼盒从简单的零食容器，提升为承载美好祝愿、致敬生命美好的情感媒介，精准触达了消费者在年节时分对健康、团圆、福运的情感诉求。
Yoni Alter笔下的【优果世界风礼盒】，则以波普风格融合世界地标与奔马形象，充满现代活力与跨国文化魅力。其作品呼应马年春节的吉祥寓意，通过几何形态与鲜艳色彩，表达了力量、自由与欢庆的精神，巧妙地将来伊份“全球选品”的供应链优势，转化为一场视觉上的环球风味之旅，满足了年轻消费者对时尚感与文化共鸣的双重需求。
针对此次联名，来伊份CMO赵黎在接受采访时表示：“我们选择与这三位艺术家合作，不只是追求视觉上的‘高颜值’。更深层的意图在于，通过他们独特的艺术语言，将‘健康’、‘新鲜’、‘全球精选’这些品牌内核，转化为消费者可感知、可共鸣的情感故事和美学符号。年礼的本质是情感连接，而艺术是最好的翻译官。”
从引爆市场到深耕品牌，来伊份更懂流行趋势
此次与国际艺术家的深度合作，并非来伊份年货营销的“孤立事件”。回顾近两年，来伊份的年货节战略已清晰呈现出一条系统化品牌焕新的路径：从签约时代少年团、黄子弘凡等新生代偶像实现品牌年轻化，到联名朱敬一等文化名人注入国潮内涵；从主打“五低“健康标准夯实品质基石，到登陆“央央好物”等权威平台强化信任背书，一系列组合拳旨在破解同质化竞争，深化与尤其是年轻客群的情感链接。
市场反馈证实了这一战略的有效性。前有融合国潮书法与健康理念的“吸金宝盒”等产品曾引发消费者“有心”、“有年味”、“品质寓意俱佳”的广泛好评，现有新推出的国际艺术家联名设计的限量款礼盒系列，更是迅速收获市场积极反馈。这标志着来伊份“时尚、有文化、懂年轻人”的新形象已初步获得市场认同。
“设计+健康”双轮驱动，让过年送礼更有面、更放心
华丽的艺术设计之下，是来伊份始终坚守的“新鲜零食”核心理念与“五低一洁”（低糖、低脂、低卡、低盐、低GI，清洁配方）健康标准体系的强大支撑。通过全球直采地标原料、创新锁鲜工艺、践行清洁配方，来伊份系统性地构建起健康产品矩阵。无论是添加百亿益生菌的每日坚果、运用低温烘干减糖技术的芒果干、配料表极为精简的椰子水；亦或是甄选自临安银坑村的百年好核小核桃仁、仅选用W180白整仁的碳烧腰果、精选拥有充足日照和雨水的云南纸皮核桃，均彰显了其对“健康好品质”的极致追求。
此次联名艺术礼盒，正是将这种内在的健康价值，通过外在的艺术设计进行了一次高规格的“价值再表达”。它向消费者宣告：一份优秀的年礼，不仅是健康的、美味的，更应该是美丽的、有故事的、能传递情感的。这精准回应了当下消费升级中，人们对产品“功能价值”与“情绪价值”双重提升的期待。
结语：
以联名国际艺术家为起点，来伊份2026马年年货节已亮出了其深化品牌价值、引领行业创新的鲜明态度。这不仅仅是一系列新礼盒的上市，更是一场与消费者关于健康、美学与节日情感的深度对话的开端。将艺术融入生活，让健康伴随美味，来伊份正在重新定义“一份好礼”的标准。随着年货节大幕徐徐拉开，后续是否还有更多跨界惊喜与战略动作，值得市场持续期待。（咸宁新闻网）
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