168元年费会员卡试运营百日即告暂停
12月8日，小红书团队通过公告宣布，“小红卡”计划自2026年1月1日起暂停试运营。公告显示，2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受全部权益。自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。小红书承诺会为所有购卡用户办理全额退款，用户无需进行任何操作。
据记者了解，“小红卡”于2025年9月上线试运营，以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位。该卡采用年费制，年费为168元，初期在上海、杭州、广州三地推出。用户持卡可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益，例如，持有该卡可在全国范围内的精选门店买单时享受九折优惠。
小红卡被视为小红书打通“线上种草”与“线下体验”的关键尝试。通过会员权益引导用户至合作门店消费，试图形成“内容种草—到店消费—内容分享—再次种草”的生态闭环。
1
问题频现匆匆下架
在最新公告中，小红书方面称，部分用户反馈通过小红卡发现了宝藏小店，解锁了不一样的生活方式。但同时团队也认识到准备不充分，未能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求。
事实上，整个“小红卡”计划于用户和商家的感觉都是“来也匆匆、去也匆匆”。
记者从黑猫投诉平台上看到，不少用户表示，小红书官方对于小红卡的开卡礼权益没有任何提醒，也没有使用截止时间提醒，导致他们的权益失效。他们认为，这是官方功能的欠缺，侧面证明小红卡准备工作不足。
在使用上，“小红卡”提供的折扣力度明显缺乏竞争力，8.5~9折的优惠在团购平台普遍提供7~8折甚至更低折扣套餐的背景下也显得十分“平庸”，覆盖的商家范围也很小。对很多用户来说，这并不是一笔划算的买卖。
另外，小红卡还存在入口设置过深的问题，导致用户每次都需要主动搜索才能找到。还有用户表示，即便是通过小红书种草的店铺，进店消费后也容易选择其他渠道的团购套餐，“还是会比价的，哪个便宜用哪个”。
在商家侧，商户覆盖严重不足是首要问题，尽管宣称“上千家精选门店”，但用户常遇到“一条街仅两三家可用”的窘境。
在实际运营中，有广州商家反映，自己曾报名申请小红卡的专业号资质认证，希望能够作为入驻商家享受小红书专属权益，但在花了近600元后，“小红书官方却没服务，没售后，没对接，十分敷衍，拖时间”；更可气的是，商家要求退还认证费用，但对方却说“认证成功专业号审核费用不支持退款”。
小红书表示，接下来团队将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具。目标是“帮用户发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。
2
基因冲突与巨头碾压
对于“小红卡”在运营中暴露出的这些结构性短板，业内分析普遍认为，反映的是小红书在本地生活领域“内容基因”与“重运营需求”间的矛盾。
当前本地生活赛道竞争激烈，在这场万亿级的战争中，“老大哥”美团的核心优势在于其强大的履约能力和商家生态；抖音是这场战争中最具侵略性的“搅局者”，利用其流量优势和“短视频/直播+算法推荐”的模式，以低价团购为尖刀，迅速撕开了市场口子。
有数据显示，2024年美团到店和抖音本地生活市场比例是7：3，而小红书以及其他玩家，目前仍归于“其他”类别，市场份额微乎其微。
网经社数字生活分析师陈礼腾指出，小红书试图用一张付费会员卡来扭转用户心智，强行植入交易属性，这本身就与社区的慢调性相悖。小红书用户的心智是“发现”和“分享”，而非“省钱”和“囤券”。相较于抖音的“兴趣推荐”，小红书的流量分发更偏向“社交+搜索”，用户消费内容的路径更长，决策更为审慎。而小红书的平台调性强调的格调与品质，与极致的低价策略天然矛盾。
海豚智库分析师认为，归根结底，还是小红书重内容的基因和本地生活重运营产生了矛盾冲突。小红书的核心优势是内容生态和种草心智，但是本地生活需要辛苦的线下地推和商户深度运营。
比如说，小红卡比较粗暴地选择全店九折，这可能是商家不想看到的。每家门店都有自己的引流爆款、利润品等等餐品的结构。直接全店九折可能会让原来不使用小红卡的老客户产生困惑，也会不利于商家展示自己的核心优势。
而本地生活的地推，需要每个城市每一家门店去谈独家折扣，搞核销，并不是简单地通过搭台子的方式把商家和用户聚拢起来。
3
“屡败屡战”的商业化困局
其实，业界更关注的是，小红书过往在寻找商业闭环路径上可谓“屡败屡战”，但资本压力又迫使它必须寻求商业增长，其中最“尴尬”的当数其自营电商的逐步关停。
翻查资料，“小红书电商”最早可以追溯到2014年的自营跨境电商平台“福利社”，此后先后推出了自有品牌“有光”、时尚社区电商“小绿洲”等项目，试图构建完整的电商生态。
运营多年后，小红书在2023年9月宣布将“小绿洲”关停，官方解释称未能最大化满足用户户外需求，因此慎重决定停止运营。几乎与此同时，运营近9年的“福利社”自营店也被关停，并于10月停止商品售卖。
小红书自营电商的关停，标志着其在电商领域“闭环”探索的阶段性失败。陈礼腾直言，社区属性与交易需求存在天然矛盾，大部分用户只愿在此“种草”，最终习惯跳转到成熟平台“拔草”。强行建立交易闭环，既违背用户习惯，也容易损害社区“真实分享”的氛围。
还有MCN机构负责人指出，其商业部门频繁的人员和策略变化，让合作伙伴难以适从；内部也存在协同问题，内容、电商、商业化部门之间曾因KPI不同而“建立起互相隔绝的墙”，难以形成合力。这种内耗严重影响了业务推进效率。
■新快报记者 郑志辉
新快报讯 2月27日，由佛山市委宣传部、市委网信办联合组织的全省全市高质量发展大会深度报道系列采访活动启动。活动当天，国内重点主流媒体超20位融媒记者深入一线，充分报道多名企业家、科学家基层一线高质量发展的有益 近日，法大大与企业绿色发展研究院联合发布了《2023年签约减碳与低碳办公白皮书》，该白皮书基于《低碳办公评价》标准倡导的创新减碳技术应用方向，深入剖析企业低碳办公场景及签约减碳价值。为践行“双碳 近日，小S公公突发疾病去世，引起了网友们的广泛关注。在悼念活动中，大S的出现却成为了镜头中心的主角。她穿着一件透视裙，胸口位置暴露无遗，甚至还能看到胸贴，引发了网友们的吐槽和热议。大S的出现在悼念场合上穿着透视裙，显 南方财经全媒体记者梁施婷今年汕头提出“工商并举”的发展思路，谋求在新一轮经济发展中抢得先机。全国政协委员、广东省工商联常委、中怡国际控股有限公司主席周厚立对此在今年全国两 3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高，成为历年来最火爆春运。 节前广州深圳仍是热门出发地 春运40天，广铁集团客流持续高位，打足热门方向运力，累计发送旅客7149.6万人 3·8女神节到了，拥有一份成功的事业已成为新时代女性的靓丽标签。据泰康人寿数据，其绩优销售队伍——健康财富规划师(HWP)企业家中，女性占比已超七成。HWP职业阶梯式的成长体系及高度的 。本文链接：小红书“重内容轻运营”短板再现http://www.sushuapos.com/show-1-54379-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。