新快报讯 11月12日，值得买科技发布2025年“双11”大促战报，报告显示，AI在今年“双11”中已成为重要基础设施：一方面加速内容生产与消费场景的创新，为用户带来更智能的购物体验；另一方面提升了内容分发与营销转化效率，实现了全链路的高效协同。
根据战报，在“AI+兴趣”驱动下，平台优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发。10月16日至11月11日，平台品类GMV TOP5为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机；百万级GMV以上的品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食、户外鞋袜、婴儿服饰、户外服饰与手表，增幅分别达82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。
从具体消费趋势来看，今年户外消费全面爆发，成为“双11”期间增长最显著的赛道之一。户外鞋袜和户外服饰品类的GMV同比增长41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鸟软壳冲锋衣、睿坡800蓬鹅绒服等产品分别登顶相应品类榜首，显示出专业性能和科技属性依然是兴趣驱动下的核心决策依据。
随着各地育儿补贴政策的落地，育儿相关消费在此次“双11”期间表现强劲。婴儿服饰与童装GMV分别同比增长35.16%和17.63%，婴儿安全用品GMV同比增长22.83%，海马爸比二代婴儿看护机、babygo星月游戏围栏、babycare爬行垫包揽品类前三。
“毛孩子”相关消费同样增长迅猛。除主粮、驱虫、零食等基础品类外，宠物服饰与洗护美容GMV分别同比增长42.00%和32.93%。小佩新风猫包二代成为宠物出行装备爆款，小佩AI自动喂食器可视版、霍曼宠物智能烘干箱、小佩智能猫砂盆等智能设备表现突出，进一步印证了“人宠同频”与智能化养宠的消费新趋势。
依托场景化聚合内容、品牌与商品，兴趣场景有效推动了“行销合一”的模式升级，助力品牌在兴趣场景中实现曝光与转化的双增长。游戏硬件品类中，游戏摇杆、游戏机、游戏手柄GMV分别同比增长169.18%、37.97%和23.69%；户外运动作为高爆发品类，速干衣裤、软壳、户外卫衣GMV同比增长73.85%、59.47%和40.66%，汽车品类中汽车保养GMV更是实现108.49%的同比增长。
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