编者按：体育赛事，远非单纯的竞技场，更是驱动城市能级跃升的强力引擎。“办赛就是办城市”，这一理念在经济第一大省广东有着生动诠释。今年，十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。南方财经全媒体集团推出《粤动21城—广东体育性格图鉴》系列报道，深度剖析广东21个地市独特的体育性格，聚焦各地如何借力十五运会和残特奥会契机，加快经济高质量发展。
南方财经记者谭砚文 实习生曹玥迪 茂名报道
如果你国庆假期计划出游茂名，今年第十五届全运会群众比赛定向项目留下的“山海赛道”将是独特的打卡点——从北部的高州山地到南部的电白海滨，穿荔枝园、过南海滩涂，一路是赛事的余温，也是城市发展的新脉络。
茂名的体育基因，本就藏在山海里。
“山海赛道”不仅吸引了专业选手，更让体育走进了烟火日常，“百县千镇万村”系列赛下沉至村庄，乡村篮球赛激活了特产消费。
对茂名来说，赛事价值更在于“以赛促建”，借赛事把交通节点打造成产业与城市的链接枢纽。以荔枝为主题的包茂高速柏桥服务区，串联起摘果、观赛和消费；茂名新城则以奥体中心和高铁南站为核心，将原本松散的城市片区连为一体，未来茂名与广州仅70分钟车程。
茂名体育的发展，顺着山海的脉络，用赛事串起了日常、产业和城市，让体育走进生活，也推着城市越走越顺。
高州根子镇柏桥村古荔园贡园，图源十五运会和残特奥会广东赛区执委会
“山海赛道”发展定向运动
定向运动起源于瑞典，运动员依托地图与指南针依次完成图上标记点标的打卡任务，以最短时间遍历所有点标者胜出。
这项兼具体力挑战与策略思维的运动自20世纪80年代传入中国以来，从最初归属于军事体育范畴，逐步演进为大众化户外体育项目。
今年的十五运会定向比赛，让定向运动首次纳入全运会群众赛事序列，与此同时，无线电测向运动时隔32年重返全运舞台。两个项目入场全运，对定向运动的推广与产业生态构建具有里程碑式意义。
定向赛事的举办，正利用了茂名北山脉、南海域、中田园的独特地形，打造了定向赛事的天然赛场。来自23个省区市及港澳地区的38支队伍来到茂名竞技，最终广东队夺得四枚金牌。
完赛当日，国家体育总局航空无线电模型运动管理中心与茂名市人民政府签订战略合作框架协议。茂名市副市长王小慧在接受南方财经记者采访时表示，茂名山海并茂，适宜开展定向运动，计划将定向赛事引入中小学和机关单位，并争取承办更多国家级、国际赛事，把茂名打造成为“中国定向之城”。
十五运会群众赛事定向项目选手比赛现场，图源十五运会和残特奥会广东赛区执委会
发展定向运动，已经成为这座城市的明确目标。茂名正在设立“茂名定向之城活动日”，建设特色的定向运动场地，申办定向赛事。茂名市文化广电旅游体育局副局长杨向阳向南方财经记者表示，力争到2030年，将茂名打造成为定向运动普及程度高、赛事活动品牌响、产业融合效益好、国际交流合作广的品牌。
将山海并茂的地貌优势转化为“山海赛道”，茂名近年来已持续加大赛事承载与组织能力建设。2024年和2025年，茂名举办“最美滨海赛道”马拉松比赛，吸引全球7个国家与地区的上万名跑友共赴“山海之约”；2025年，中国山地自行车公开赛首站与环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛在茂名相继启幕，500名顶尖骑手与2000余名骑行爱好者在信宜林道之间一决高下。
与此同时，群众赛事的下沉也在形成联动合力。“百县千镇万村”系列赛，让体育赛事走入墟市、景区、村庄，推动了“体育+”经济发展。如化州“村BA”的举办，为特色摊档与村集体带来超100万元的经济收入。
赛事为城市带来了更多文旅流量。以龙眼、沉香、化橘红、三华李、罗非鱼等为代表的本地农特产品，正通过村BA、墟BA、乡村篮球联赛等基层体育活动获得更多展销与曝光机会。旅游与非遗的赛事联动也在加快展开。茂名将放鸡岛、浪漫海岸、中国第一滩等景区与马拉松赛道、定向路线相结合，鼓励游客“跟着赛事去旅行”；高州木偶戏、化州制香等特色项目，已多次亮相赛事直播间。
交通动脉串起产业与城市发展
仅有“山海赛道”并不够，一条联通大湾区、联动产业的路，对茂名同样至关重要。
业内人士向南方财经记者分析，茂名的城市发展当前面临一定不足，例如缺乏“组团式发展”，由于空间分割，导致城市布局分散、产业聚集不足；城镇化率不足，茂名市常住人口城镇化率2024年末仅为48.11%，明显低于同期全国常住人口城镇化率67.00%，制约了城市高质量发展。
茂名需要能够串珠成链的交通动脉。对内，强化区域互联和产业聚集；对外，促进茂名与周边城市功能关联、空间互动、要素流动。
今年荔枝季，包茂高速柏桥服务区正式开放，数以万计的荔枝从茂名出发，运往全国各地。
作为“中国荔乡”，茂名是世界最大的荔枝连片种植基地，世界上每五颗荔枝便有一颗出自茂名。2024年，茂名荔枝面积141.84万亩，产量50.21万吨，产值57.54亿元，总产量约占广东的1/2、全国的1/4、世界的1/5。
包茂高速柏桥服务区是全国首个以荔枝为主题的服务区，建筑以“荔果破壳”为造型。游客通过包茂高速，可以在柏桥村购买新鲜荔枝，车道和天桥直接延伸到荔枝主题景区。
包茂高速柏桥服务区，图源十五运会和残特奥会广东赛区执委会
南方财经记者了解到，截至9月20日，服务区累计接待游客313.82万人，累计车流76.05万车次。7月，服务区旁的荔枝乐园举行高州“村BA”篮球联赛开幕式和首场比赛，服务区东区大舞台屏幕实时直播开幕式和球赛全程。赛事期间，吸引超3.6万人前来服务区打卡，带动约8.3万人前往荔枝乐园、贡园等地游玩消费。
在柏桥服务区这座“荔枝+交通”融合节点落成之时，依托高铁枢纽规划建设的茂名新城也正迎来新生。不仅明年省运会主场馆茂名奥体中心选址于此，茂名高铁南站不久后也将在此建成。高铁站通车后，茂名、广州两地来往将缩短至70分钟。
茂名新城管委会相关负责人告诉南方财经记者，茂名新城正以体育赛事为支点，继续将交通与生态联结，将原本松散隔断的共青河片区、高铁片区、茂东片区等紧密连接，推动片区高质量发展。
对茂名而言，体育赛事的价值，不仅凸显在山海之间，更在于以赛事为媒激活交通网络的资源整合能力，串联起山海与产业、城市和区域，打造带动城市发展的长效引擎。
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