长春的八月依旧暑热，但农业博览园中却人潮涌动。近日，第二十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会在长春农博园举办，展会从8月15日一直持续至24日。本届农博会以“科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”为主题，设置八大特色展区，涵盖名优农产品及食品展、高新设施展、种植示范展等。
而今年的一大亮点，无疑是淘天集团食品生鲜行业、淘宝买菜与吉林省“吉字号”特色产业高质量发展工作专班、吉林省农业农村厅的深度携手， 共同发起的“淘宝天猫.农博购物节”主题活动。通过一系列线上线下创新联动，淘天集团正以其强大的平台势能和数字化能力，为吉林优质农产品插上“云翅膀”，助其飞向全国消费者的餐桌。
创新模式与数据赋能，驱动农业转型
8月15日农博会开幕式上，淘宝买菜全国招商负责人杜建夫带来主题分享。据他介绍，目前，淘宝买菜推出了农产品半托管模式，由平台负责线上流量组织，政府和协会提供品牌推广支持与资源协调，供应链企业则专注生产组织、品质保障及物流配送。这一模式旨在破解供应链痛点，推动行业从单纯依赖价格竞争，向兼顾效率提升与品牌溢价的新阶段转型。
同日，淘天集团与淘天研究中心联合发布的《吉林省农产品电商消费指数报告》成为关注焦点。报告基于淘宝天猫平台消费数据，深入分析了“吉字号”产品（如人参、大米、鲜食玉米）的全国消费趋势、用户画像和潜力品类，为吉林农特产品线上的推广营销提供了科学导航。该报告反映出了数字技术与农业产业链的深度融合，不仅向在场各方展示了吉林省农业发展的丰硕成果与蓬勃创新活力，也为吉林农业品牌升级和产销精准对接提供了扎实的数据支撑。
淘宝买菜全国招商杜建夫农博会现场主题分享
《吉林省农产品电商消费指数报告》现场发布
“淘宝×农博购物车”特色亮相，优质农产品触手可及
在农博会期间走进园区，各类农产品及食品展区琳琅满目，令人目不暇接。其中，最引人注目的则是一辆印有“淘宝×农博会”标识的巨型“丰收节购物车”。这辆特制的“淘宝×农博购物车”，是淘天集团与本次农博会深度合作打造的专属IP ，以充满创意的“场景化展示+沉浸式体验”模式，将线上购物车的概念生动地搬到了线下，以 一种“看得到、摸得着”的方式展示“吉字号”特色产品，为消费者呈现一场黑土地农产品的消费盛宴。长白山人参的温润、长白山黑木耳的厚实、洮南小冰麦的清香、扶余四粒红花生的饱满……来自百余家吉林企业的近千款特色农产品在“购物车”中集结，让游客得以直观地“看得到、摸得着”黑土地的丰饶物产，深度感受吉林农业的独特魅力与文化底蕴。
“淘宝×农博购物车”在展会现场
直播溯源打破空间界限，农博会好物云端共享
为了让无法亲临现场的全国消费者也能同步感受农博精彩、选购地道“吉味” ，淘宝天猫平台线上同样开展了与线下活动相呼应的专场直播。农博会开幕当天，淘宝官方直播间“淘宝吃货”和淘宝百万粉丝主播“团长mr”率先走进活动现场，开启了别开生面的溯源直播。镜头扫过一排排展台，主播如数家珍地介绍着吉林特产，依次展示推荐着“吉字号”产品，使得消费者通过手机就能“云逛”农博，成功在消费者心中树立起正宗原产地的品牌形象。活动热度持续高涨， 8月18日，淘宝美食垂类主播“闹妈美食厨房”再次深入农博现场进行溯源直播；同日，淘宝头部主播“烈儿宝贝”也开设了线上吉林直播专场，集中推介精选“吉字号”好物。 多场高人气直播，成功打破了地域限制，让全国各地的消费者享受到来自黑土地的“好味道”。
淘宝官方直播间“淘宝吃货”在农博会现场进行溯源直播
淘宝美食垂类主播“闹妈美食厨房”在农博会现场进行农博会溯源直播
淘宝百万粉丝主播“团长mr”在在农博会现场进行农博会溯源直播
淘宝头部主播“烈儿宝贝”线上吉林直播专场
手机淘宝一键直达，全国消费者云游农博会专区
此外，淘宝天猫平台特别开设了“长春农博会”线上专区 以供消费者挑选、购买。8月14日至24日期间，消费者只需在手机淘宝搜索“吉林农博会”或“长春农博会”，即可一键直达长春农博会活动专区。此专区将“百味鲜仓”“菌果双鲜”“谷味天成”等特色板块融于一体，舒兰大米、山榛子、东北黑木耳等数百款“吉字号”农产品在这里集结，方便全国消费者随时随地浏览、挑选、下单， 真正实现了“足不出户，购遍吉林农博”。
淘宝天猫平台“长春农博会”线上专区
当直播间的点赞评论不断刷屏，当消费者的线上购物车满载而归，淘天集团与长春农博会的这场深度合作，正在实时为吉林农业注入强劲的数字动能。这不仅仅是传统展会与电商平台的简单叠加，更是一次以数字技术赋能农业品牌升级、拓宽产销渠道、连接城乡消费的生动实践。 通过线上专区搭建、消费数据导航、沉浸式IP打造、多维度直播引流等组合拳，淘天集团正助力“吉字号”农产品跨越地域限制，高效触达全国市场。
盛会正酣 ，合作持续深化。未来，淘天集团将继续与各方伙伴携手，持续在这片广袤的黑土地中深耕，将本届农博会结出的数字化硕果，转化为驱动吉林农业高质量发展的澎湃引擎。（咸宁新闻网）
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