今夏，不少世界顶尖球星开启中国行，带动其签约运动品牌的品牌热度。在众多品牌中，阿迪达斯凭借全球体育明星资源的庞大流量，不仅加速提升了品牌专业影响力，更推动品牌价值持续“从赛场延伸至街头”。
8月2日至6日，哈登开启了阿迪达斯为其主办的第七次中国行。期间，他在“武术之乡”体验蛇形咏春，探访万邦鞋业集团清远鞋厂感受中国制造的魅力，还亮相2025阿迪达斯「火拼」篮球草根联赛广州站决赛及广州南沙“区BA”，并在深圳到访阿迪达斯深业上城门店。每一站行程中，“MVP”的欢呼声此起彼伏，而哈登在球场内外上脚的同款战靴也迅速成为潮流，掀起阵阵消费热潮。
阿迪达斯近日发布的财报数据也印证了这一态势。7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。数据显示，依托运动表现与运动时尚业务的双轮驱动，阿迪达斯全球营收已实现连续五个季度的双位数增长。
今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy因素，下同）；营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%。
作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩也连续九个季度实现“有质量的增长”，今年第二季度，阿迪达斯大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。
“足篮盛夏”赋能中国体育事业，品牌热度加速攀升
大中华区业绩的持续亮眼并非偶然，这背后离不开阿迪达斯“全球资源输入—助力中国体育事业发展—提升品牌价值”的长效逻辑支撑。
借助明星背书与影响力，产品及品牌往往能实现快速破局。今年以来，阿迪达斯接连邀请“长跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶、箱根驿传跑团、“天才少年”拉明·亚马尔、NBA球星詹姆斯·哈登开启中国行。他们走进上海半马赛前训练营、携手阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）开展校园活动、助阵全国青少年校园足球联赛高中组总决赛、空降「火拼」篮球草根联赛……所到之处均引发高度关注。
伴随这些体育明星中国行的，还有“破纪录旗舰”adidas ADIZERO ADIOS PRO 4竞速跑鞋、ADIZERO BOSTON 13竞训跑鞋、F50足球鞋、哈登签名鞋等阿迪达斯最新科技产品。与世界顶级运动员上脚同款战靴的潮流，进一步助推了这些创新产品的热销。
譬如，在7月20日举行的“苏超”联赛常州队对阵徐州队赛前，不少球迷上脚F50，挑战亚马尔的“带球绕杆”成绩。此前亚马尔中国行期间，曾与2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）的高中生球员们在上海白玉兰观景台同场竞技，以6秒91完成“带球绕杆”足球单招考题，引发热烈讨论。
据极度配速、悦跑数据研究院统计，今年无锡、武汉马拉松的“破三”跑者中，阿迪达斯跑鞋穿着率较上年分别提升10.28%、14.08%。2025兰州马拉松官方统计，30.4%的破三跑者选择阿迪达斯跑鞋，其中ADIZERO ADIOS PRO 4在“破三”跑者鞋款占比达29.1%，位居榜首。
财报数据也印证了这一趋势：今年第二季度及上半年，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%。
值得关注的是，今年夏天，阿迪达斯以“总有一个夏天让你相信，你行的”为主题，为中国运动爱好者打造了“足篮盛夏”。据悉，除7月初已圆满落幕的2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组赛事、亚马尔首次中国行外，阿迪达斯正携手詹姆斯·哈登、杰伦·威廉姆斯、安东尼·爱德华兹多位NBA球星陆续开启中国行，正持续推高全民运动热情与体育消费热潮。
从赛场到街头，体育明星的影响力持续破圈
更值得关注的是，这些运动员的影响力已不止于赛场之内。
从中国田径运动员吴艳妮、胡麟鹏演绎三叶草女孩穿搭，“中国飞鱼”潘展乐上身CLIMACOOL系列，到亚马尔在中国行期间探访上海安福路阿迪达斯三叶草全球旗舰店，试穿阿迪达斯上海创意中心打造的未来潮流新品——今年以来，阿迪达斯让更多人感受到运动与时尚融合的独特魅力。
阿迪达斯之所以能够“从赛场到街头”，源于品牌在运动与时尚领域均拥有深厚的历史积淀。作为历史最为悠久的运动品牌之一，阿迪达斯档案馆内，收藏了约4万件藏品，品牌能够充分利用在时间长河中积累下来的经验和丰富藏品，为消费者打造兼具情感共鸣与新鲜感的运动时尚产品。这一由品牌历史铸就的特色，成为其他品牌难以复制的核心竞争力。
同时，运动正日益融入大众生活，成为流行生活方式。阿迪达斯通过携手更有型、有趣、有个性的新时代体育明星，让品牌调性与明星特质产生“化学反应”，从而与消费者建立更紧密的情感联结。
“阿迪达斯其实是第一家开始生产‘复刻’产品的公司。我们发明了‘重新启用、重新设计、重新审视’原有产品的思路。比如Samba，在上世纪50年代初上市时是一款足球鞋。时至今日，Samba仍在畅销，它成为了休闲鞋并且有各种颜色可选。”阿迪达斯中国首任总裁Sandrine Zerbib在去年品牌创立75周年的采访中曾如此表示。
正如阿迪达斯全球CEO古尔登所言，品牌已构建起“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环。从2023年的“Samba之年”，到近年持续引领的“薄底鞋风潮”，再到当下以ADIZERO EVO SL系列为代表的“竞速美学”蔚然成风，阿迪达斯正加速破圈。
财报数据显示，今年第二季度，阿迪达斯运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，同比分别增长12%和13%。其中，“竞速美学”代表ADIZERO EVO SL系列为跑步鞋业务贡献了近30%的增长。
阿迪达斯的“足篮之夏”仍在火热进行中；而以运动与时尚的融合为引擎，以全球体育明星资源为助推器，品牌“从赛场到街头”的叙事不断书写新篇章。这或许也会为整个运动鞋服行业的发展带来普适的启示。（咸宁新闻网）
新快报讯 “百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）是广东推动高质量发展的“头号工程”。作为广东“万亿俱乐部”的成员之一，佛山扎实推进“百千万工程”，全力创建城乡区域协调发展示范市。2023年，南方电 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 近日，小S公公突发疾病去世，引起了网友们的广泛关注。在悼念活动中，大S的出现却成为了镜头中心的主角。她穿着一件透视裙，胸口位置暴露无遗，甚至还能看到胸贴，引发了网友们的吐槽和热议。大S的出现在悼念场合上穿着透视裙，显 唐仁健 农业农村部部长 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，农业农村部部长唐仁健在答记者问时表示，悠悠万事，吃饭为大。去年，我们确实遭遇了频繁的、极端的自然灾害，像夏收时节的“烂场雨”，盛夏时候 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道日前，“走访上市公司工作、推动上市公司高质量发展”全国视频会议在京召开。广东省认真落实会议部署，在前期走访调研温氏股份、融捷股份、亿纬锂能 。本文链接：阿迪达斯大中华区业绩“九连增”：全球资源助力中国体育事业的长期主义http://www.sushuapos.com/show-1-47958-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。