近日，央视新闻对泡泡玛特创始人王宁进行深度专访，围绕潮玩产业核心命题展开对话。从LABUBU产能扩张的供应链张力，到IP长生命周期运营，从北漂创业的挫折到全球潮流文化引领者，王宁以产业观察者与开拓者双重身份，揭示中国文化消费品牌如何真正在全球市场蜕变、突围。
这场对话背后，折射出新一代文化消费品牌对产业本质的深刻认知与战略定力。王宁的讲述不仅折射出泡泡玛特的企业理念，更勾勒出中国品牌在全球化进程中所面临的挑战与机遇。
宁缺毋滥 产品主义的坚守
LABUBU的全球爆红，让泡泡玛特站在了聚光灯下。这款IP在2025年迎来了现象级热度，成为全球粉丝争相收藏的对象。
面对“买不到”的质疑，王宁坦言，“LABUBU爆炸性地成为一个世界级IP，需求量大大超出了供应量”，并强调泡泡玛特正在“尽全力优化供应链”，“每个月都在增加产能”，“缝纫机都要踩冒烟了”。王宁坚持“我们希望品控是很严格的”。王宁对品质的坚守，正是中国潮玩从“代工”向“原创”跃迁的缩影。
过去，中国制造业以低成本、高效率著称，但在文化消费品领域，品质、工艺与设计的附加值成为核心竞争力。LABUBU之所以能成为世界级IP，与其背后的搪胶毛绒工艺、森林精灵设定、艺术家设计灵感密不可分，而泡泡玛特在供应链端的持续投入与品质把控，也成为其全球信任的基石。
向上突破 打造差异化竞争护城河
在产业竞争层面，王宁展现出一种“向上突破”的战略格局。
他明确表示，“我们不应该向下看，我们不担心跟我们做同样事情的人”，而是“作为一个年轻的企业，要向上努力、向外看”。其“不向下看”的宣言，实际上是对行业生态的重构。
泡泡玛特选择将目光投向国际舞台，构建起更具文化深度的IP矩阵。LABUBU进驻东京EVERYART画廊、MOLLY与米老鼠联动，这些案例都印证了泡泡玛特在出海中的策略转变：不再依赖价格优势，而是通过审美原创力赢得全球用户。
王宁强调，“我们不是在跟迪士尼、环球竞争，而是合作”，开放包容的平台思维，也为泡泡玛特赢得了更多国际合作伙伴的信任。
与时间一起成长 保持对创新的敬畏
王宁的个人经历，当然也是泡泡玛特企业精神的生动注脚。
他笑谈北漂岁月，“人生没有波澜和挫折，那一点也不好玩”，并坦言“我们也是摸着石头过河，一群人慢慢成长”。王宁回忆起创业初期投资人不看好“大人买玩具”的市场，却坚持认为“这是一个我们的机会，可以作为开创者拓展一个全新的文化领域”。敢于突破、不惧质疑的精神，也成为泡泡玛特在潮玩产业中持续深耕的动力源泉。
面对好莱坞电影公司的邀约，王宁展现出审慎与远见。他透露，“很多知名电影公司，包括好莱坞也想要拍摄LABUBU的电影”，但泡泡玛特仍在“思考是自己做还是跟好莱坞合作，还是用什么方式去做”。
随着LABUBU等IP的全球走红，用户不再满足于单一购买行为，而是期待收藏、互动、社交等全周期体验。泡泡玛特通过线上线下联动、会员体系优化、社区运营等方式，持续提升用户粘性，构建起以IP为核心的情感连接平台。
王宁指出，“潮玩不是会蹦、会跳、会唱歌的那种玩具，它可能就是一个摆件，是一种陪伴，是一种艺术类、精神类消费”，泡泡玛特善用“情绪投射”与“情感认同”，成为用户粘性的关键。
以前想做“中国迪士尼” 未来要成为“世界的泡泡玛特”
从全球布局来看，王宁强调泡泡玛特的目标已不再是“成为中国的迪士尼”，而是“成为世界的泡泡玛特”。他提出“From the world to the world”的理念，即“来自世界，再走向世界”，通过中国制造业与全球艺术家资源的结合，打造世界级潮玩IP平台。
在海外扩张策略上，泡泡玛特坚持直营模式，“全世界的门店都是直营店，都是我们团队自己做”，“用很笨的方式做全球化”的做法，体现了企业对品牌控制力的高度重视。王宁指出，“我们在用中国的制造业和市场孵化全世界的艺术家，再走向全世界”，通过“双向输出”模式，既巩固了中国本土优势，又提升了全球影响力。
王宁对IP生命周期的理解，也展现出企业对长期主义的坚守。他以米老鼠、Hello Kitty为例，说明“即使当下大家没有讨论，也不意味着它们被遗忘了”。他强调，“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”，“尊重时间、尊重经营”的理念，成为泡泡玛特在IP运营上的核心逻辑，也使其在面对质疑时，始终保持战略定力。
泡泡玛特的发展轨迹，映射出中国文化消费品牌在全球化语境下的突围路径。从最初的零售集合店，到如今拥有MOLLY、LABUBU等世界级IP的综合平台，泡泡玛特始终坚持以IP为核心，以设计为驱动，以用户为中心，走出了一条不同于传统制造业与快消品牌的差异化道路。王宁在采访中多次提到“树一样的企业”，即“把根扎得足够深，当有一天我们向上生长的时候，生长速度是超出想象的”。对长期主义的坚持，也成为泡泡玛特在全球潮玩产业中持续深耕的底层逻辑。（咸宁新闻网）
3月5日上午，北京人民大会堂，十四届全国人大二次会议开幕。首位盲人全国人大代表王永澄，拿到一份特别的政府工作报告—— 雪白的8K纸，环形装订，上面有序排列着凹凸的盲文…… 王永澄代表一边认真聆听报告，一边用双手仔细摩挲 近段时间，上门按摩领域的创新生力军之一，也是业界知名的服务品牌——“荧光到家”，在前期洽谈、沟通的基础之上，成功获得了一家美股上市公司所提供的天使轮投资，成为了所属行业的关注焦点。据悉 在全国第61个“学雷锋纪念日”，中建八局泾河新城光伏新能源产业园项目（一期）积极响应陕西团省委及公司号召，传承”奉献、友爱、互助、进步“的志愿者精神，展现新时代青年的责任与担当，组织开展“挽袖之爱托 南财智库研究员 梁施婷为期40天的春运于3月5日结束。据交通运输部消息，2024年春运期间全社会跨区域人员流动量预计超84亿人次。其中，铁路客运量预计完成4.8亿人次。另据统计，广铁集团累 21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道加快发展新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。当前为何要加快发展新质生产力？如何发展新质生产力？今年两会期间，21 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：泡泡玛特王宁：从潮玩IP到世界级品牌 用长期主义重塑潮玩产业生态http://www.sushuapos.com/show-1-47104-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 和平精英刺激之夜官宣，8月9日定档三亚