南方财经记者张梦琦 郑康喜 广州报道
当前，广东大力实施的“百县千镇万村高质量发展工程”（简称：“百千万工程”），媒体被寄望发挥重要作用。近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（简称：《方案》），明确要深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设广东现代乡村产业体系。
这是国内首个由省委农办与省委宣传部联合发出的“媒体+”助力农产品市场体系建设行动方案，创新性将媒体系统性变革和乡村振兴有机结合，探索“媒体+”助力农业农村的新路径。
同一时间，广东全面吹响主流媒体系统性变革的冲锋号，包括南方财经全媒体集团（简称“南方财经”）在内的广东主流媒体分别启动系统性变革。这是一场媒体变革与乡村振兴的双向奔赴。对农业而言，媒体已成为产业链、创新链、价值链重要一环；对媒体而言，农业农村广阔场景则成为了变革发展的试验田和大市场。
《方案》提出，广东将围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，深刻把握新时代人文经济学的本质内涵，以“媒体+”模式打通市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等领域，到2027年推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，开创“媒体+”助力乡村全面振兴的新局面。
事实上，广东在三农领域探索“媒体+”已有多年。广东首创的“12221”农产品市场营销体系，便将媒体作为重要一环。从徐闻菠萝破圈，到湛江金鲳鱼和茂名荔枝，一批“粤字号”农产品公用品牌及现代农业产业集群借媒体力量不断扩大销售半径。
多位受访专家分析认为，《方案》本质上是在探索媒体赋能经济的创新模式，将主流媒体系统性变革与“百千万工程”结合，以“媒体+”赋能农产品市场体系建设为突破口，既有利于提升乡村振兴效能，也驱动媒体加速转型，重新定义主流媒体在新时代的功能。
媒体+七大领域：全链赋能乡村振兴
乡村振兴承载着人民的期望，服务乡村全面振兴就是时代赋予媒体的重要使命。这一背景下，广东此番探索，旨在将进一步推动媒体从传统信息传播者转型为乡村价值的“全链赋能者”。
《方案》提出，广东将进一步整合媒体的策划、传播、数据、市场信息等资源能力，打通媒体与市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等七大领域的融合发展新模式，用三年时间推动实现“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”五大目标。
八大重点任务分别是：强化“媒体+市场”系统联动，打造融湾出海桥头堡；加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销；推动“媒体+生活”交融共生，让乡村成为向往的美好之地；促进“媒体+产业”深度融合，注入发展新动能；加速“媒体+品牌”转化增效，助推土特产破圈出彩；深化“媒体+科技”协同创新，搭建“三农”文化数据平台；推动“媒体+智库”效能聚合，打造农业品牌“最强大脑”；抢占“媒体+”战略高地，引领主流媒体系统性变革。
华南农业大学经济管理学院教授、广东省乡村数字经济发展研究院负责人、广东省第十四届人民代表大会常务委员会“三农”咨询专家易法敏向南方财经记者表示，《方案》立足于对广东农产品市场体系重塑流通链路、升华品牌价值、激活数据潜力，将探索了一条“媒体引领、多方协同、农民主体”的广东乡村振兴新路子。
具体看，围绕“媒体+市场”，广东将持续开展“南品北上、北品南下”系列活动，开拓粤港澳大湾区、京津冀、长三角、成渝等重点主销区市场。同时，广东将出口作为重要市场方向，将打造有国际影响力的“粤品”，建设出口“粤军”，拓展海外“粤市”。
事实上，广东已将“市场生产两手抓，把市场挺在生产前面”明确为农业发展的重要思路，并将媒体整合其中，取得扎实成效。
以南方财经为例，2023年发起成立了“广东预制菜出海产业联盟”，推动广东“金牌年菜”出口澳大利亚、新西兰，并落地广东预制菜海外共享工厂，促进从农业出海从产品向产业链升级。此外，南方财经借力巴黎奥运会、马来西亚国际食品展等国际舞台，开展“喊全球吃广东农产品”“广东预制菜香飘全球”等活动和报道，积极推动乐昌黄金奈李、无麸质预制菜国际传播和市场开拓。
“媒体+品牌”方面，广东则将推出“媒体+”农业品牌系列建设项目，打响一批品牌，深耕一方市场，并明确全省媒体要积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，着力打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红。这份《方案》之中，“品牌”一词高频出现了近50次，足见广东的重视。
仍以南方财经为例，今年荔枝季打造“东方爱情果”这一广东荔枝新IP，将千年荔枝文化底蕴与现代消费场景结合，构建起“文化赋能+全媒传播+市场链接”的农业品牌升级闭环，有力促进广东荔枝的全球市场营销，直接带来了超过万吨的荔枝采购订单。
中荔集团董事长陈耀华向南方财经记者表示，广东荔枝正是依托媒体力量，以特色的东方文化形象成功打入了全球40多个国家和地区，《方案》为广东文化赋能农业价值升级提供了系统指引。
“所能”适配“所需”：不是简单加法
“徐闻就是‘媒体＋’的最大受益者！”当谈及对《方案》的看法时，徐闻县委书记罗红霞脱口而出。她告诉南方财经记者，2018年徐闻菠萝曾遭遇低价滞销困境，随后在广东省农业农村厅及时调度下，全省多家媒体介入宣传，打造了“菠萝的海”“菠萝姐姐”的多个徐闻菠萝品牌，帮助徐闻菠萝打开全球销售的大市场。
湛江市遂溪县乌塘镇的小红书书记洪文泽则对于《方案》将“小红书村”的创新做法写进重点任务颇为感慨：“媒体助力下，原本不怎么‘触网’的村民摇身变成小红书种草官，短短两个月，一个‘小红书村’就在乌塘镇崛起，仙品荔的销量也再创新高。”
南方财经记者注意到，《方案》的系统性特征颇为鲜明，譬如在智库、人才、科技等方面对媒体赋能农业、乡村进行了细致部署。这种精准施策不仅切中当前农产品生产销售、农村建设的痛点，更与媒体变革发展的诸多探索相呼应，将所需和所能一一匹配。
易法敏也认为，依托媒体信源可进一步整合全链条数据，破除农业产销信息孤岛，解决农户“盲目种、被动卖”困境；媒体的文化赋值能帮助农产品突破“优质难优价”困局，激活品牌溢价，推动农产品从价格竞争转向文化价值竞争。媒体还能创造文旅新场景，如纪录片引流乡村游，进而衍生新消费形态，带动三产融合。
多位接受采访的广东农业人士告诉南方财经记者，今年是广东实施“百千万工程”三年初见成效的一年，展望未来，广东通过进一步发挥媒体综合能力，以文化赋值提升品牌溢价，以情感链接增强用户黏性，以资源整合激活乡村生态，将推动“三农”迈向新阶段。
正如罗红霞所期望，通过《方案》实施，“媒体+”行动将向制度化、常态化发展，将成就更多驰名中外的广东农产品。
实际上，这也是对主流媒体系统性变革成效的一次检验。
暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕向南方财经记者分析，通过上述举措，广东正重新定义主流媒体的新时代角色，更加强调其资源整合者、品牌推动者、公共议题塑造者和乡村振兴的参与者。“如今媒体不再是单是向数字化或智能化转型，更要通过探索‘新闻+政务服务商务’的新模式，重塑自身社会功能与公共价值。”
对此，《方案》也明确提出，各媒体要融入产业链，拓展多元链接，构建“媒体+”生态圈，打造一批重点工作室、培养优质网红记者，确保“出作品”“出团队”“出人才”，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强服务经济社会发展的能力和水平。
罗昕分析，上述五大目标将媒体深度融入广东发展战略主线，推动其从传播中心升级为服务平台。一方面，这有利于拓展媒体市场边界，使其不再局限于内容变现或广告营收，而是以“媒体+”的多种新模式形成内容驱动的新型营收结构；另一方面，则将推动媒体能力重构，使采编队伍向内容策划、数据分析、IP运营、跨界整合等复合团队转型，培养懂内容、懂技术、懂市场的全媒体人才。
以南方财经为例，近年也有诸多创新探索，如联合广东电信、广东漫云物联科技有限公司正式推出“广东农业AI实验室”，聚焦预制菜等细分产业，以产业数据为基础开发智能应用；如与华南农业大学联合开办全国预制菜产业高级研修班，为预制菜产业的高质量发展培育复合型领军人才，构建产学研深度融合的创新生态。
罗昕还进一步认为，“媒体+”不是简单的物理加法，而是“量积质变”的化学反应，这一过程中应守好媒体边界，并激活多元利益主体的资源优势，充分调动其参与动力。此外，要“以流量和效果说话”，但更要避免“唯流量论”，保持媒体应有的价值担当。
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