南方财经记者冯玉怡 珠海报道
“前面就是白海豚栖息的地方，我们打算明天早上再去偶遇。”游客陈小姐指着长琴岛黄金沙滩正前方的一片海域，满心期待地告诉南方财经记者。长琴岛又名三角岛，两年前才正式开放，是全国首个以“公益+旅游”模式开发的无居民海岛。
与主打高端私密度假体验的长琴岛不同，珠海的东澳岛有常住渔民，充满烟火气息。今年6月刚退休的李大叔，跟老伴从东北南下到珠海海岛度假，跳岛游的首站来到东澳岛。
2025年暑期旅行预订高峰来临，珠海各大旅游海岛已准备就绪，迎接持续两个月的暑期旅游旺季。在7月4日举行的2025珠海暑期文旅产品暨文旅大模型发布会上，珠海市文化广电旅游体育局现场发布了10条珠海暑期推荐文旅线路，涵盖122项内容。值得关注的是，珠海首次推出珠海文旅大模型和AI文旅助手，创新把“文旅+AI”融入珠海文旅服务，打造智慧旅游新体验。
发布多款文旅爆款产品
在此次珠海发布的“跟着歌声去海岛”“跟着赛事去旅行”“跟着传承去研学”“跟着影视去打卡”“跟着美食去寻鲜”5类主题游中，“粤夏音乐会”海岛音乐旅游线路是其中重点推荐路线，通过即将在东澳岛举办的“粤夏海岛音乐会”，把东澳岛、桂山岛、大万山岛相串联，体现珠海“百岛之市”的独特魅力。
2025年被定为“海岛旅游宣传年”，万山海洋开发试验区策划举办桂山岛欢乐跑、万山论钓赛事、万山群岛民俗文化旅游季等活动，目前万山群岛潜水基地、海钓基地正式挂牌，万山水上运动基地正加快建设。
珠海多款暑期文旅爆款产品已陆续发布亮相，以文旅华发集团华发九洲文旅为例，结合旅游热点和珠海特色，推出长琴岛浪漫之旅、港珠澳跨海行、珠海高尔夫挥杆随心选、桂山·大桥美拍记等产品。
暑期研学是近年来的消费热点。飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均显著增长，其中亲子家庭是暑期出游的主力军，占比高达六成。
珠海市研学旅行协会推出了4条研学线路，包括了非遗体验、红色教育和中珠澳“一程多站”等研学内容。不仅如此，珠海还以秀美乡村为脉络，串联田园风光与特色农产，打造沉浸式生态体验之旅。
体育观赛旅游亦是今年的一大热点，珠海结合十五运推出“跟着赛事去旅行”相关路线，包括九洲航海帆船体验、七夕情侣欢乐跑活动、前山河赛艇夏令营、十五运会网球测试赛暨2025年广东省青少年网球锦标赛、女子U14、U13青少年足球赛事、星湾国际航空基地跳伞体验、固定翼飞机驾驶低空体验等活动。
除了推荐线路，珠海还介绍了暑假期间推出的122项重点文旅体活动，涵盖文化、旅游、体育、展览展示、艺术演出五大板块，抢抓暑期旅游市场。
“文旅+AI”落地应用
随着应用场景加速落地，AI与文旅不断擦出新火花。
中国信息通信研究院发布的报告显示，在AI+垂直行业应用成熟度矩阵分析中，文旅产业AI贡献度位居服务业前列，AI应用的时空维度不断拓展，从文化基因解码到智能内容生产，都产出了颠覆传统文旅生态场景的“爆款”产品，刺激产生新的经济消费增长点。
当前，全国多地正建设和应用文旅大模型，提升目的地综合治理水平和游客体验。南方财经记者不完全梳理，湖北利川推出了全国首个县域级模型“AI游利川”、上海推出“沪小游”实时城市数据对接和AI伴游服务、贵州推出“黄小西”小程序全域旅游数据整合实现行程规划等。
珠海首次发布珠海文旅大模型，该大模型依托“九章智算大模型”，整合热门景点、非遗、美食等资源，具备信息秒查、智能规划、个性推荐三大核心功能，可提供暑假游玩清单、定制行程路线、推送特色活动等服务，未来还将逐步实现“酒店+门票”一键预订。目前，珠海市旅游发展中心、各区文旅部门、各旅游行业协会以及华发、格信、拱北口岸中旅等已签约进驻该大模型，加快“文旅+AI”落地应用。
珠海传媒融创科技有限公司执行董事严海告诉南方财经记者，“珠海是广东较早布局落地文旅大模型的城市，我们希望能抢抓先机。在游客端，希望通过游览路线推荐等个性化服务，让每个游客都有一名免费的专属导游；在商户端，则接入数字化营销工具，帮助景区商家精准触达目标客群；在政府端，通过智能分析平台，为旅游资源配置、安全管理等决策提供数据支撑。”
以大模型为代表的科技创新正在重塑文旅体验与产业生态，深刻影响着未来文旅行业的发展模式和发展形态。业内人士认为，未来三到五年将是AI重塑文旅产业格局的关键窗口期，珠海文旅能否在人工智能时代实现跃迁，未来几年将是关键期和观察期。
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