21世纪经济报道见习记者冉黎黎 北京报道
2024年,我国数据生产总量同比增长25%;数字经济核心产业增加值占GDP比重10%左右。数字经济的蓬勃发展之中,全球数字阅读市场也在不断演变,中国电子纸产业迎来前所未有的发展契机。6月26日,中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛召开。论坛上介绍,电子纸历经60多年的发展历程,目前正在进入黄金发展阶段。
论坛上,洛图科技首席运营官王育红发布《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告2025》时表示,2024年,中国电子纸平板全渠道销量达到183.4万台,同比增长49.1%。
“电子纸技术作为新型显示技术既可以替代传统的液晶显示,也可以替代纸张,它是目前无纸化的最优替代方案。”王育红表示,“我们每年都会跟踪测算不同显示技术产值的规模,在电子纸产业的参与者的努力之下,电子纸技术已经有149亿美金的显示产值,跻身显示技术前三位,与液晶技术、LED技术一起成为前三大显示技术之一。”
值得注意的是,2023年,Kindle的退出带来了行业短暂的阵痛。汉王科技董事长刘迎建介绍,彼时,数字出版在国内已经养成了习惯,业界一度担心如何能够对接上,但从现在来看,是激发了国产电纸书品牌的自主创新动能。“阅文、京东、当当等诸多平台崛起,终端方面,汉王、文石、掌阅、科大讯飞四家竞争得热火朝天。除了阅读之外,业界最近几年还发现了更重要的市场,就是学习和办公。生态上,产业非常丰富和圆满。”
分发展阶段来看,汉王科技副总裁王杰认为,电纸书成为主流终端将经历三个发展时期:导入期、高速发展期和普及期。目前电纸书发展处于导入期,各项能力正初步萌芽。电纸书跨入高速发展期,面临的首要问题是屏幕、芯片、多模态交互、平台和生态协同发展的问题,高速发展期有望年出货量过1亿台。而在普及期电纸书终端均价有望降低至千元以内,年出货量破10亿台,跃迁至千亿美金市场。
着眼未来,京东电教品类负责人李扬观察到了五大行业趋势,一是教育本引领增长,阅读器维稳上扬,办公本增速放缓;二是彩色墨水屏渗透率翻三倍,但用户体验仍有待提升,体验问题导致彩色墨水屏普及受阻,包括刷新慢、不清晰、续航下降、价格贵、场景缺乏等;三是受国补政策影响,消费者决策、品牌和渠道格局发生明显变化,例如在消费者方面,国补带动了消费者的升级,消费者没有降低预算,而是拿着原来的预算买了更好的产品;四是年轻化、时尚化成为电纸书品类未来的破圈方向;五是融合AI能力,打造学习、阅读和办公的最佳AI硬件,“在硬件配置没有较大差异化时,消费者更加关注内容和体验,而AI是提升体验价值的最重要抓手”。
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