21世纪经济报道记者 李果 海口报道
第五届中国国际消费品博览会正在海口举办，作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会，本届消博会不仅为国内外企业搭建起广阔的交流合作平台，也成为展示城市消费魅力的舞台。海口市龙华区作为当地消费业的核心承载区域，不仅高等级商场云集，也包含了如骑楼老街等丰富的历史文化消费载体。龙华区的消费魅力何在？未来有哪些进一步发展机遇？为此，21世纪经济报道《城市消费一席谈》栏目专访了海口市龙华区委常委、副区长许爱华。
丰富业态满足新三代消费者需求
21世纪：在21世纪经济研究院和仲量联行联合的《时尚消费力洞察报告2025》中，提到了“新三代”的消费机遇，那么针对以00后为代表的后Z世代、80后为代表的千禧一代，以及60后的新银发族，作为海口消费核心承载区的龙华区分别有哪些针对性的消费场景、业态？
许爱华：对后Z世代消费者，龙华区有可沉浸式体验唐朝市井生活的国潮城，情景式演出可以让消费者“回到唐朝”，用国潮吸引后Z世代消费者。有万绿园音乐节，将音乐的热情与海岸线的自然美景完美融合，用音乐吸引后Z世代消费者。还有丰富的二次元消费业态，可多元化的满足他们的情绪消费需求。
对于千禧一代消费者，龙华区有近60家车企，如80后偏爱的蔚来、小鹏、极氪等新势力新能源品牌都齐聚龙华区，加上我们提供的优惠购车政策，吸引大量的千禧一代消费者在龙华区购买汽车。以2025年一季度为例，龙华区销售2万辆车，同比增长38%，销售额40余亿元，同比增长85%。其中新能源30余亿元，同比增长159%。
对于银发族，龙华区积极培育“康养+旅游”健康产业集群发展，依托观澜湖园区良好生态环境，积极扩展国际康养旅游服务，培育与健康方向旅游产品，打造国际运动休闲康养文化区，使“银发经济”在建设国际旅游消费中心城市中大放异彩。
21世纪：现在也是消博会期间，龙华区有哪些配套的活动？
许爱华：消博会期间龙华区计划发放五百万消费券，活动涵盖商场、免税、餐饮、超市、3C数码、交通等多品类、多业态、多企业，例如王府井海垦广场“美力物语 惠享美好——海岛国际美妆节”、万象城“消博会时装秀热岛计划”、吾悦广场“滴滴出行礼包”、友谊阳光城“消博会专享狂欢购”、抖音“品鉴美食，味美龙华”主题餐饮消费券等丰富多彩的配套活动，努力为市民和游客提供“吃住行游购娱”消博会专属福利。
21世纪：有一个很有趣的现象，就是龙华区的跨年消费特别活跃，很多人都喜欢来到这边来跨年，成为了一个独特的经济现象，龙华区有什么经验可以分享？
许爱华：龙华独特的跨年经济依托于龙华将景点、酒店等优势旅游和商场、餐饮等优势商业等多资源串联起来，向岛内外游客充分展示了龙华独特的魅力。如跨年期间龙华区联合美团平台推出“龙腾华彩，悦宿龙华”海口龙华2024酒店消费券，“星光音乐市集·玩趣跨年夜”、烟花表演秀、草坪音乐节、跨年市集、街头艺人大赛、光影倒计时、零点礼花等活动精彩纷呈，以文商旅融合方式、政企联动精心为市民游客拉满跨年仪式感，让市民游客感受了一场视觉与听觉的双重盛宴，助力龙华跨年“火出圈”。数据显示，龙华区2025年跨年主要活动点位从2024年12月31日18:00至2025年1月1日00:00，累计人流量60.72万人次，瞬时峰值29.67万人次，重点8家商业综合体这两天的营业额近五千万，同比增长32%。
21世纪：目前海口正在着力建设城市新名片，那么围绕消费，龙华区在时尚消费活力之城、魅力海岛人文之城的建设成果体现在什么方面？
许爱华：时尚消费活力之城打造方面，龙华区创新性将传统文化与商业场景结合，如2024年“五一”小长假期间，吾悦广场、友谊南海城等商场举办黎族文化服饰走秀等活动，打造沉浸式时尚文化体验，推动了“文旅商”融合发展。龙泉镇五一村的“湿地丰收节暨香芋节”以特色农产品为核心，通过文创走秀等活动，促进乡村振兴与时尚消费联动。
作为第五届中国国际消费品博览会的重要配套活动，龙华区人民政府将在4月18日打造“潮生万象·首秀龙华”主题分会场，以时装秀为核心亮点，联动海口万象城构筑消费新场景。旨在通过"政府搭台、企业唱戏"模式，进一步释放消博会溢出效应。同时将发放万象城零售、餐饮等多品类消费券，以时尚激发市民游客消费活力。
魅力海岛人文之城打造方面，海口骑楼老街街区位于龙华区，该街区于2022年获评国家旅游休闲街区荣誉称号，2023年荣获国家级夜间文化和旅游消费集聚区，街区日均游客量约4万人次，重点节假日日均游客量更是高达10万人次，2024年全年游客量约1093万人次，2024年海口骑楼建筑历史文化街区更是凭其独特性和历史性，获批国家4A级旅游景区，是海口市自2020年后新增的唯一一家4A级旅游景区。街区人文历史氛围浓厚，海南椰雕展示馆、海南黄花梨沉香艺术馆、南洋骑楼美术馆、遇见骑楼摄影馆、海口非物质文化遗产展馆等均坐落于此。未来，龙华区将依托骑楼老街百年文化底蕴，突出海南特色，加强黎锦、灰塑、椰雕等非物质文化遗产传承和保护利用，重视文创产品创意设计，提升文化内涵和街区魅力。在聚集海南多元特色人文文化的同时注入时尚文化体验新业态，深化“文旅商产”融合发展的创新功能体系，争创国家5A级景区，将骑楼老街打造成为引领时尚潮流的体验型特色人文商圈，以及更具示范性、独具海岛魅力的文化创意产业园区。
未来的龙华区将更为开放和时尚
21世纪：海南自贸港封关在即，畅想一下未来，封关后龙华区能呈现哪些新的消费特点？
许爱华：海南自贸港2025年封关后，龙华区作为海口市的核心区域，消费特点将因政策红利、产业升级和国际化开放等多方面因素推动而发生新变化。封关后海南全岛实行“零关税”政策，龙华区商业综合体将吸引更多国际品牌入驻，消费者能以更低价格购买进口商品，将加速形成高端化与国际化消费特点；依托骑楼老街、海口湾外滩等文化地标，引入国际赛事，发展夜间文旅消费，将加速形成体验式消费特点。
21世纪：既然海南有这么多的潜在可能，那本地品牌乃至全国品牌在龙华区还有哪些发展机遇，比如我们是否可以成为国内品牌向外输出的窗口？
许爱华：封关后，海南将实行“一线放开、二线管住”政策，龙华区可成为各类品牌业态出海的窗口。一是商品出海，国内品牌可借助自贸港的贸易自由便利优势，简化通关流程，提高效率，让国内品牌实现较快出海。二是文化出海，骑楼老街、海瑞文化公园等文旅IP的国际化联动，推动老字号国潮品牌与国际设计师合作，结合“非遗+时尚”模式，打造海岛特色的国货精品，并通过跨境电商平台销往海外。三是数据出海，龙华区大力发展“来数加工”，复兴城跨境数据服务产业基地和动漫产业园等项目的开发建设为数字贸易提供便捷高效的基础设施，龙华将成为数字创意产业出海的前沿窗口。未来龙华区将不仅是国内品牌走向世界的“跳板”，更是全球资源与本土优势双向赋能的枢纽，联通国内外、链动全世界。
21世纪：请用一句话为龙华区的消费作推介。
许爱华：海口龙华，自贸港核心，国际消费新地标，欢迎来买买买！
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