南方财经全媒体记者彭敏静 珠海报道
每个游客心中都有一个海岛梦。
近年来，珠海东澳岛、汕头南澳岛、北海涠洲岛等海岛相继爆火出圈，假期里游人如织和蓝天白云、椰林树影、水清沙白一道成为海岛标配。
坐拥百岛的珠海在被消费者看到的同时，也得到酒店品牌的青睐，开启新一轮的“抢岛大战”。万豪、凯悦等国际酒店集团正在珠海加速海岛布局，形成"一岛多牌"的集群化发展模式。海岛酒店集群不仅提升区域住宿接待能力，更形成了强大的产业虹吸效应。
当“小众海岛”不再依赖“小众”标签，而是以高端化、差异化与国际接轨，中国海岛旅游的想象空间才刚刚打开。
酒店品牌布局海岛
在粤港澳大湾区海洋资源开发进程中，以珠海东澳岛为代表的海岛正逐渐从“小众”走向大众视野。2025年清明假期，东澳岛所属的万山群岛共接待上岛游客23198人，同比增长20.53%；过夜人数13377人，同比增长20.65%；旅游综合收入约2076.87万元，同比增长35.45%。
数据的背后，不仅彰显了海岛游的市场潜力，也吸引了国际高端酒店集团的目光。以东澳岛为例，东澳岛拥有阿丽拉珠海东澳岛、格力东澳大酒店、东澳岛万豪度假酒店、华发安麓酒店等多家已建或在建的高端酒店，为大湾区旅居版图注入新活力。
4月15日，格力集团与凯悦酒店集团倾力打造的阿丽拉珠海东澳岛正式开业。这家坐落在东澳岛南端悬崖之巅的野奢酒店，总建筑面积约3万平方米，设计103间宽敞舒适的套房、270度海景开放式大堂、悬挑15米的无边泳池，配套中西餐厅、宴会厅、酒吧等休闲设施，并提供瑜伽、SPA等丰富体验活动，打造“酒店即目的地”的沉浸式度假体验。值得一提的是，其日历房一晚含税价超过3000元，也成为众多酒店爱好者的关注焦点。
（阿丽拉珠海东澳岛）
格力集团党委书记、董事长康洪表示，随着阿丽拉珠海东澳岛正式开业，标志着格力集团“4+1”高端海岛酒店集群效应加速显现，进一步推动海岛旅游开发从传统单一观光旅游向深度体验、全域度假转变，将为珠海打造高端海岛旅游目的地、培育现代时尚文旅产业带来新的重要动力源。
今年珠海市政府工作报告还提出，因地制宜发展海岛经济和海洋旅游，其中特别强调，打造海岛高品质酒店和精品民宿集群，构建多元海岛旅游产品供给体系。
不过，中国旅游研究院院长戴斌坦言，无论是资源开发、项目建设，还是市场推广，我国“海海雷同”特征还是比较明显，海滨和海岛旅游目的地多以吹海风、观海景、洗海澡和吃海鲜为主。
实际上，在国际知名婚旅度假海岛中，塞班、关岛与夏威夷均以浪漫场景著称，构筑起独特竞争力。在当下文旅融合的大环境中，众多海岛深入挖掘本地传统文化，全力展现“在地化”的独特魅力，实现文化价值的最大化，从而在文旅产品供应的版图上稳稳占据一席之地 。
“海洋+”多业融合
当前，珠海正通过“海洋+”多业态融合与高品质文旅产品突破“千岛一面”这一瓶颈。
珠海万山区党委副书记、管委会主任李娟表示，高端酒店品牌的引入和运营，进一步将生态资源及文化底蕴转化为旅游发展动能，推动万山区从“资源海岛”向“价值海岛”跃迁。未来万山区将以“国际视野、湾区标准”打造高端酒店集群，让游客感受“一岛一世界”的独特魅力，通过国际赛事、艺术展览、海洋研学等活动，培育海洋文旅多元业态，让海岛旅游从“住下来”到“玩起来”。
从基础设施来看，海岛的“竞争”还从地面延伸至空中。比如，三亚推出“酒店+直升机环岛”服务、东澳岛往返直升机航线展开常态化运营等等，有效提升高端客群的出行便利性。完善的"水陆空"立体交通体系，正成为海岛酒店的核心竞争力之一。
据了解，格力集团统筹布局客运航班、游艇、直升机等立体交通体系，逐步形成高端酒店集群与陆岛交通服务协同发展的海岛文旅产业格局，并进一步延伸到低空经济、渔旅结合等新业态，全方位赋能珠海现代海洋经济高质量发展。
(从海岛文旅延伸到低空经济等新业态)
康洪透露，格力集团将与珠海万山区、凯悦酒店集团等各方进一步深化合作，持续提升酒店接待能力和服务运营品质，同时充分发挥产业综合运营商优势，加快推进“海之舱”等重点海洋文旅项目进程，积极参与海岛基础设施和公共服务配套建设，推动海岛文旅与科技、产业、实体经济等的深度融合和联动，不断拓展美好生活新场景、新方式和新层次，服务珠海加快提升海岛文旅发展的能级量级。
格力集团副总裁、格信发展董事长程敏接受南方财经全媒体记者采访时表示，在推动旗下各海岛高端酒店服务运营提升、立体交通体系运维的同时，将积极参与海岛交通、公共服务设施的建设和运维，加快提升海岛的出行和旅游体验。此外，将全面拓展海洋文旅的产业链，加速海洋文旅与海岛康养、海岛商务、海洋养殖、低空经济、海洋科技等产业深度链接，积极延伸和提升大湾区的美好生活方式的新场景和新体验，助力打造大湾区世界级旅游目的地，为大湾区海洋经济高质量发展提供标杆范例。
在戴斌看来，海洋旅游在市场推广和产业创新的进程中，要高度重视旅行商在市场感知、游客招徕、产品研发和品质保障方面的主导作用；高度重视海洋主题公园、海岛旅游度假和滨海旅游休闲等重资产项目在资本、技术和人才聚集方面的集聚带动作用；高度重视铁路、航运、航空、高速公路等基础设施与旅游融合发展。
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